亞馬遜新A+功能：品牌故事圖文詳解

大家好，我是江小魚。最近幾天看競(jìng)品，發(fā)現(xiàn)很多競(jìng)品都已經(jīng)開始使用新A+品牌故事功能了。今天我們就聊聊這個(gè)話題。

2021年12月14日，亞馬遜在后臺(tái)新聞發(fā)布通知:通過(guò)新的 A+ 功能：品牌故事 述說(shuō)一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的故事，吸引買家關(guān)注您的品牌的。

通知中指出，新A+品牌故事(Brand Story) 將會(huì)通過(guò)詳情頁(yè)面中的“來(lái)自品牌”專用位置，通過(guò)加入引人入勝內(nèi)容，在商品特點(diǎn)之外，突出顯示品牌故事要素。

借助A+商品描述（EBC),加入品牌注冊(cè)計(jì)劃的品牌所有者可以在5-7不同的內(nèi)容模塊中添加圖片和文本，突出品牌要素和商品特點(diǎn)，可能帶來(lái)5%的銷量提升。

新推出的品牌故事（Brand Story）功能是提高品牌知名度，宣傳店鋪產(chǎn)品的又一重要渠道。在亞馬遜后臺(tái) 依次選擇 廣告-A+頁(yè)面-開始創(chuàng)建A+頁(yè)面 ，可以明顯看到多了個(gè)品牌故事功能：

品牌故事主要包含以下板塊：

（1）講述涵蓋品牌中所有商品的品牌故事

比如說(shuō)，亞馬遜廚房類大賣OXO的品牌誕生于一個(gè)愛(ài)的故事。Sam Farber因妻子受關(guān)節(jié)炎困擾而無(wú)法舒服地使用削皮刀等廚房小工具。Sam開始潛心研究一些方便的廚房工具，讓妻子可以更舒適的享受烹飪的美好時(shí)光。

從1990設(shè)計(jì)出了15件握柄式廚房工具組合，不僅解決了妻子的難題，也為生活用具行業(yè)樹立了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。隨著OXO品牌的創(chuàng)立，品牌將改良出更好的產(chǎn)品為己任，而不是單純的創(chuàng)造產(chǎn)品，解決問(wèn)題成為不斷促進(jìn)品牌發(fā)展的動(dòng)力。

（2）添加輪播顯示且可鏈接到其他 ASIN 和商店的內(nèi)容卡片

輪播圖上可以放最多19張卡片?？ㄆ梢詮囊幌滤膫€(gè)模板中選擇：品牌卡關(guān)于模塊、品牌卡四個(gè)ASIN模塊、品牌卡問(wèn)答模塊

①在選模塊之前，需要先選擇電腦端和手機(jī)端的背景圖

其中電腦端顯示的背景圖尺寸最低為1464*625像素；手機(jī)端背景圖最低像素為463*625像素。

②模板1品牌卡關(guān)于模塊(logo+品牌介紹）

你需要介紹自己的品牌故事、創(chuàng)始人、發(fā)展歷程、產(chǎn)品品類、核心理念等 。該模板一般用于品牌故事第一張圖。logo大小位315*145像素。（左側(cè)位品牌故事編輯顯示內(nèi)容；右側(cè)位前臺(tái)listing頁(yè)面顯示內(nèi)容）

③品牌卡四個(gè)ASIN模塊

每張卡片可以放置4個(gè)產(chǎn)品，需要填寫對(duì)應(yīng)的ASIN和上傳圖片。圖片要求是166*182像素。該模塊可以設(shè)置多張卡片，把需要展示的產(chǎn)品都展示出來(lái)。

可選項(xiàng)如下：輸入標(biāo)題文本可以寫上該卡片產(chǎn)品的名稱/分類；輸入“全部購(gòu)買”鏈接的品牌店鋪編號(hào)。這個(gè)編號(hào)怎么找呢？進(jìn)入品牌旗艦店，找到你目錄中你顯示產(chǎn)品的分類，你會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址顯示為

https://www.amazon.com/stores/page/9A169751-E7B1-4FEA-B1EE-573509A0CEEC?ingress=2&visitId=0866a09e-63b6-4acb-9ca5-ea2088a4263e&ref_=ast_bln (示例鏈接，已修改部分參數(shù)）。

其中，“page/ ”后面，“ ？ingress”前面部分 ：9A169751...CEEC這部分內(nèi)容就是全部購(gòu)鏈接的品牌店鋪編號(hào)。

④ 品牌卡媒體資產(chǎn)（人物/商品介紹）

這張卡片可以放品牌人物或者商品。并進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹。建議放品牌人物，比較有吸引力，比單純放產(chǎn)品要好很多。

⑤品牌卡問(wèn)答模塊

每張卡片可以設(shè)置三個(gè)問(wèn)題，至少設(shè)置1個(gè)問(wèn)答。三個(gè)問(wèn)題答案字符數(shù)現(xiàn)限制在600個(gè)字符內(nèi)。

問(wèn)題可以從系統(tǒng)內(nèi)置的問(wèn)題中選，一個(gè)可以自定義。問(wèn)題可以設(shè)置：我們?nèi)绾纹鸩降摹⑹鞘裁醋屛覀儶?dú)特的、為什么我們喜歡我們的事業(yè)等等，讓客戶更加了解你。

（3）商品描述會(huì)顯示在增強(qiáng)商品描述上方的一個(gè)新部分中

新A+品牌故事出現(xiàn)在 listing中的QA下方位置， 基礎(chǔ)A+(Product Description)上方位置。標(biāo)志是From the brand 。比如，辦公家具大賣SONMICS的品牌故事如下：

好了，今天的分享就到這里了。如果大家對(duì)新A+品牌故事有更好的見(jiàn)解，歡迎留言討論哦！跨境路上，有你有我，我們一起加油！

（圖片全部來(lái)源：亞馬遜前臺(tái)和后臺(tái)）

（來(lái)源：跨境移花宮）

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