大熊｜Tiktok如何用好數(shù)據(jù)工具做好歸因分析？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

目前Tik Tok廣告成本相對(duì)而言還是挺高的，不管你是不是人民幣玩家，不管是自己干還是幫老板干，用好數(shù)據(jù)工具做好‘花錢’帶‘轉(zhuǎn)化’都是重中之重。

既然這么重要，今天給大家分享一個(gè)TikTok數(shù)據(jù)分析工具介紹，大家都知道國內(nèi)這塊做的相對(duì)已經(jīng)成熟，國外的工具大家相對(duì)比較陌生，大熊通過實(shí)操認(rèn)為，做好數(shù)據(jù)工具分析工作核心有兩大意義：

1、 真正做到懂你的用戶；這一點(diǎn)尤其對(duì)于跨境電商的朋友測(cè)品、收集用戶反饋、產(chǎn)品調(diào)研等都有非常關(guān)鍵的價(jià)值；

2、 真正有效不斷優(yōu)化內(nèi)容；短視頻時(shí)代，內(nèi)容為王，如何在完播、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)上更好的match算法為代表的TikTok就顯得尤其重要。

按照投放前準(zhǔn)備，我們要全員知曉每一次投放前的目標(biāo)設(shè)定，Tik Tok工具這一塊主要達(dá)到的目標(biāo)是：

（圖片來源：大熊整理）

通過我們?nèi)魏我粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)歸因解決方案，找到新客戶、優(yōu)化推廣系列、衡量廣告效果?？梢愿櫋盀g覽網(wǎng)頁”或“購買”等網(wǎng)站訪客的行為，并可以創(chuàng)建細(xì)分受眾群體，再度吸引之前的訪問者進(jìn)行互動(dòng)，或通過類似受眾建模不斷尋找新客戶。

目前工具上主要分為兩大類，一個(gè)是官方自帶的Tik Tok Pixel ，另外就是包括包括appsfly、adjust、singular等在內(nèi)的三方監(jiān)測(cè)工具。

今天大熊重點(diǎn)分享下官方自帶工具：

? TikTok Pixel

TikTok Pixel 是一段可以放到網(wǎng)站上的代碼，讓廣告主通過瀏覽器將網(wǎng)站訪客事件共享到 TikTok。

（圖片來源：TikTok Ads）

目前安裝方式主要有兩種，手動(dòng)和通過第三方伙伴安裝。值得注意的是這些工具目前在功能范圍和應(yīng)用區(qū)域上都有所不同。Google和shopify目前支持全球，具體可以參考下表。

（圖片來源：TikTok Ads）

? 手動(dòng)安裝 Pixel

- ?創(chuàng)建 Pixel：為 Pixel 命名，然后選擇“手動(dòng)安裝 Pixel 代碼”。

- ?選擇設(shè)置模式：選擇“標(biāo)準(zhǔn)模式”（建議大多數(shù)廣告客戶使用）在 events Manager 中創(chuàng)建事件，或選擇“開發(fā)者模式”使用代碼創(chuàng)建事件。

- ?安裝 Pixel 代碼：復(fù)制 Pixel 代碼并將其添加到您的網(wǎng)站。

- ?創(chuàng)建事件：通過點(diǎn)擊事件和/或 URL 事件跟蹤網(wǎng)站訪客的操作。

- ?測(cè)試事件：使用 Pixel 檢查器和/或 Pixel 助手驗(yàn)證 Pixel 狀態(tài)和測(cè)試事件。

- ?創(chuàng)建廣告并查看數(shù)據(jù)：將 Pixel 鏈接到廣告組，并選擇一個(gè)事件作為優(yōu)化目標(biāo)。推廣系列上線后，可以在 Events Manager 中查看所有事件數(shù)據(jù)。

安裝好這些你可以跟蹤到哪些維度數(shù)據(jù)呢？

- 維度：與數(shù)據(jù)分組相關(guān)，例如，活動(dòng)、廣告組、廣告、廣告位等。維度在報(bào)告中顯示為行。

- ?指標(biāo)：與廣告效果數(shù)據(jù)相關(guān)，例如，CPM、CPC、CTR 和 CVR。指標(biāo)在報(bào)告中顯示為列。

個(gè)人認(rèn)為目前官方自定義事件和自定義報(bào)告

（圖片來源：TikTok Ads）

這里面重點(diǎn)說一下除了常規(guī)數(shù)據(jù)以外還支持A/B TEST這應(yīng)該是我們自己用到最多的投放策略了。

是 TikTok 廣告管理平臺(tái)提供的一種測(cè)試工具，可幫助您測(cè)試推廣系列的不同變量，以確定哪些策略最有效。

例如，您可以測(cè)試兩組不同的廣告素材（假定它們的其他設(shè)置都是相同的），看看哪組素材的表現(xiàn)更好。您還可以選擇兩個(gè)不同的受眾（假定所有其他廣告設(shè)置都是相同的），比較哪一個(gè)受眾可帶來更多利潤(rùn)。

今天分享就先到這，如果大家對(duì)于TikTok還有更多感興趣的相關(guān)問題，歡迎私信大熊~

（來源：大熊有只貓）

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