旺季戰(zhàn)報出爐！線上大捷！谷倉海外倉【免租】大動作也來了！

今天的文章，含“金”量有點高。文末有彩蛋，谷倉準(zhǔn)備了真金白銀的“120天免租”福利，新老客戶均可參與。

今年旺季，電商贏了還是輸了

與往年的“黑五”“網(wǎng)一”相比，今年的跨境賣家顯得格外“低調(diào)”，業(yè)內(nèi)一片靜悄悄。誰料，戰(zhàn)報數(shù)據(jù)一出來，瞬間炸開了鍋。

根據(jù)Adobe公布的黑五、網(wǎng)一最新數(shù)據(jù)：美國黑五消費者網(wǎng)上總支出約89億美元，比去年少了1個億。網(wǎng)一在線消費額107億，也比去年同期少了不到1個億。

這個成績在筆者看來，已經(jīng)是大捷！為什么這么說？2020年畢竟是個意外，若跟2019年相比，今年黑五可是增長了15個億。另外，還要考慮，今年假日購物來得太早。

出于對供應(yīng)鏈緊張，和通貨膨脹、物價上漲的預(yù)期，大量消費者選擇提前購物，零售商也早早推出各種不亞于黑五優(yōu)惠力度的活動來滿足和刺激消費者。

德勒的調(diào)查顯示，在“黑五”之前，消費者已經(jīng)花去了80%-85%的預(yù)算。Adobe 的調(diào)查數(shù)據(jù)也支持這個結(jié)果，從 11 月 1 日到網(wǎng)絡(luò)星期一，美國消費者已經(jīng)在網(wǎng)上花費了 1098 億美元，同比增長 11.9%。

今年黑五網(wǎng)一降價空間變小

進(jìn)貨、供應(yīng)成本高漲，讓賣家們從以往的“野性降價”變?yōu)椤袄硇越祪r”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)一電子產(chǎn)品折扣為 12%，而去年同期為 27%。家電僅打折約 8%，而 2020 年為 20%。

綜上所述，黑五網(wǎng)一當(dāng)天的重要性和單量，都被分散到更長的購物周期中去了。黑五還有一個相當(dāng)關(guān)鍵的反差，那就是美國線下購物的營收遠(yuǎn)低于預(yù)期。這個情況放在去年很自然，但這是2021年。

作為疫情緩解、社會重新開放的第一個冬天，2021旺季的意義不僅僅是促銷盛典，還是線上購物和線下購物正面剛“一戰(zhàn)定乾坤”的分水嶺。

猶記得去年的黑五網(wǎng)一線下被鎖，線上高歌猛進(jìn)，一年多時間就把電商的滲透率推到10年才能達(dá)到的水平。

今年疫情見緩，財大氣粗的零售巨頭早已忍不住反攻。以沃爾瑪為代表的大型零售商從2月和3月就開始大量備貨。船不夠就包船，船慢了就包飛機(jī)。

這是一場積蓄已久、結(jié)局未知的反撲戰(zhàn)，大家都在賭人們會重返熟悉的商場購物，還是會繼續(xù)在電子屏幕上下單。

值得欣慰的是，根據(jù)戰(zhàn)報來看，今年的贏家或許不是某個賣家，甚至不是亞馬遜。但可以確定，電商沒輸。

黑五網(wǎng)一期間，實體商店購物者人數(shù)比2019年下降了28.3%，近71%美國消費者訪問亞馬遜。即便社會開放，消費者仍然偏愛網(wǎng)購。根據(jù)NRF的調(diào)查，57%的人愿意在網(wǎng)上購買度假商品。

面對銷量下滑和高位庫存，明年線下零售必然面臨新一波洗牌。而經(jīng)此一戰(zhàn)，足以證明，經(jīng)歷了一年大風(fēng)大浪的電商，終于在旺季站穩(wěn)了腳跟。

高薪下的高就業(yè)率，能否拉動新一輪消費？

黑五網(wǎng)一結(jié)束，亞馬遜、Shopify等平臺都表示自家營收實現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄增長。

美國人不是已經(jīng)沒錢了嗎？通貨膨脹會抑制消費嗎？

從理論上來說，高通脹確實會抑制消費，但人們對高通脹的預(yù)期卻會促進(jìn)消費。就像你知道明天豬肉會漲價，今天就會多買幾斤存在冰箱，這也是今年很多人提前購物的原因之一。當(dāng)然，不管人們的心態(tài)怎么變，個人可支配收入都是個人消費支出的決定性因素。

一個較好的趨勢是，在高薪推動下，美國經(jīng)濟(jì)正在這個冬季加速恢復(fù)。

根據(jù)美國商務(wù)部最新數(shù)據(jù)，8 月工資同比增長 4.3%，10月份的平均時薪亦較上年同期增長4.9%，創(chuàng)今年2月以來最大漲幅，個人收入創(chuàng)下三十年來新高。

美國9月份的職位空缺比8月減少了近20萬個，但仍有1,040萬個職位等待填補(bǔ)，這意味著薪資還會伴隨通脹上漲。

企業(yè)對員工的需求遠(yuǎn)大于供給，工資水平大幅增長，美國當(dāng)下勞動力市場的這些變化，或?qū)⒃谙M前景中發(fā)揮越來越大的作用。

不少專家還認(rèn)為，高通脹帶來了高薪資，而高薪資產(chǎn)生的“貨幣幻覺”，也為新一輪的消費注入直接動力。

2022年大動作！谷倉海外倉120天免倉租！

2021是最為復(fù)雜，也是最為關(guān)鍵的一年。往后看，它是跨境電商紅利消退的過渡期。往前看，它是迎接經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的交接期。

壞消息是，在這一年，受疫情的一系列次生反應(yīng)拖累，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境依然處于艱難的復(fù)蘇期，成本漲勢短期難緩，導(dǎo)致跨境電商難以避免地進(jìn)入到一個復(fù)雜的波動期。

好消息是，未來跨境10年增長大勢不變，今天的劇變也許是開啟下一階段的契機(jī)。多平臺、全渠道、D2C、品牌化，很多在此前認(rèn)為遙遠(yuǎn)的設(shè)想，在今天落地為現(xiàn)實。以東南亞、阿根廷為代表的眾多新興電商市場正被加速打開。

如果2020年讓全球跨境電商用一年實現(xiàn)了10年的滲透率，那么2021年的下行卻開啟了未來10年的進(jìn)化。

這些只是開始，可以預(yù)見。2022年，跨境零售在渠道上還有新的增長點，在市場上還有全新的范式待發(fā)掘，在效益管理上大有可為。

作為一家基礎(chǔ)服務(wù)商，為賣家降本增效，增強(qiáng)供應(yīng)鏈抗打韌性，是谷倉的優(yōu)勢，也是谷倉的使命。

在即將邁入2022的今天，谷倉海外倉宣布，2022開年第一輪福利重磅上線，為新老賣家推出【120天免倉租】優(yōu)惠。

√ 免租對象：所有新老客戶

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谷倉更多重磅福利正待上線！力度有多大，大家可以盡情期待。

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（編輯：江同）

（來源：谷倉）

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