商機來了？浩方集團解讀國貨打印機全球市場分析

據(jù)統(tǒng)計，全球超4/5打印機市場被頭部品牌壟斷，惠普占比約38.6%，佳能、愛普生、兄弟占比約48.4%，新品牌長期被拒之門外。2020年以來，疫情期間宅家經(jīng)濟下，打印機市場再迎一波增長。中國企業(yè)如何利用機會，從紅海市場中開辟新藍海？

浩方市調(diào)報告為你解讀國貨打印機如何打破常規(guī)思路局限，切入標簽打印機細分市場，尋找全球商機。

市場機會分析

隨著全球消費力市場升級，商業(yè)和家庭場景下，例如商品標簽、火車票、登機牌、行李牌，甚至家庭辦公清單打印等，特殊尺寸的標簽需求越來越大，強市場需求下，傳統(tǒng)的打印機品牌廠家紛紛入場，不同尺寸的標簽打印機應運而生。

（圖片來源：浩方集團）

近幾年關鍵詞Label Printers（標簽打印機）的搜索數(shù)據(jù)整體較為穩(wěn)定，最近1年達到小高峰。

根據(jù)亞馬遜平臺銷量顯示，僅小型標簽打印機（寬度在4英寸以下）市場，在美國每月就能夠達到2.75萬銷售量，銷售額近354萬美金。

（圖片來源：浩方集團）

按使用場景看，標簽打印機一般分為臺式與便攜式。現(xiàn)有市場臺式標簽打印機市場份額占比超90%，是便攜式打印機的9倍，市場容量大，同時競爭激烈。

但另一方面，我們注意到便攜式標簽打印機市場份額逐年攀升，截止到2021年，每月已超13萬美金。

（圖片來源：浩方集團）

通過對海外消費者問卷調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段小標簽打印機主要用途是商業(yè)的標簽打印，占比超六成。家庭的物品標記和歸納區(qū)分占比也有3成，也有一部分用戶用打印機來打印各種照片和清單。商業(yè)用途是家庭的2倍。

（圖片來源：浩方集團）

從品牌上來看，整體打印機市場仍以傳統(tǒng)打印機廠商及品牌為主，而便攜式標簽打印機的細分市場下，超過80%以上的市場份額（銷量）由3個品牌占據(jù)——Phomemo、NANA、DYMO。

但值得一提的是，便攜打印機市場內(nèi)，占據(jù)50%左右市場份額的品牌Phomemo僅上架不到40天。由此可以看出，消費者對新產(chǎn)品接受度較高，新品牌仍有不錯的進入機會。

從價格上來看，100-200美金價格區(qū)間的產(chǎn)品，市場份額達到了70%，ASIN占比僅為21%。選擇該檔位切入，相對競爭較小，機會較多，能夠獲得的市場份額也較多。

產(chǎn)品與市場機會匹配

便攜式標簽打印機市場潛力巨大，但面對巨大的蛋糕、復雜多變的全球市場、難以捉摸的本地化消費習慣和偏好，想要出海的品牌或廠家，該如何判斷自己的產(chǎn)品是否在海外市場有一爭之力？如何結合市場口味，進行本地化適配與調(diào)優(yōu)呢？

我們抓取現(xiàn)有市場的消費者評論、Q&A、產(chǎn)品說明等，總結出了便攜式打印機消費者的核心需求點。

（圖片來源：浩方集團）

數(shù)據(jù)顯示，53.55%的消費者認為，操作便捷、使用簡單是便攜式打印機的核心需求。小體積也是用戶較多提到的優(yōu)點。此外，能夠連接穩(wěn)定、打印清晰、打印標簽種類多、自動切割等功能也有多次被提及。

總的來說，便攜式小標簽打印機市場相對較小，但有不錯的發(fā)展前景，該細分市場不存在大牌壟斷?，F(xiàn)有頭部品牌上線時間短，消費者品牌忠誠度還未建立。有想要試觸亞馬遜美國站的品牌或者廠家，出海前可根據(jù)自身產(chǎn)品定位、標簽紙尺寸等進行競品對標，優(yōu)化自身品牌及產(chǎn)品和頁面優(yōu)勢。市場復雜多變，建議有意向的出海品牌找準機會迅速出擊搶奪市場。

*本市調(diào)報告，僅為樣式參考學習，文中所有圖表數(shù)據(jù)不代表真實的市場情況，請勿直接用于實際商業(yè)運作。如果您想了解更多打印機市場調(diào)研詳細數(shù)據(jù)及結論，及其他行業(yè)品牌出海全球市場調(diào)研報告。

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（編輯：江同）

（來源：外貿(mào)電商資訊）

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