wayfair產(chǎn)品圖片要求和作圖技巧

wayfair對圖片的要求是比較明確的，有的建議要求細(xì)化到品類。至于優(yōu)化的方法和很多其他電商平臺類似，按照業(yè)內(nèi)常見的美工流程去做就可以。

平臺對于圖片的要求有這么幾個概念需要關(guān)注和區(qū)分，Image Requirements（圖片要求）指的是參數(shù)方面要求，比如格式和像素；Typesof Imagery Shots（圖片類型）指的是圖片的內(nèi)容，包括白底全貌圖、細(xì)節(jié)圖、場景圖等；ImageryStandards（圖片標(biāo)準(zhǔn)）指的是圖片本身的要求比如清晰明確等，會有級別和品類兩個維度的細(xì)分。下面我們分別講解：

一.Image Requirements（圖片要求）參數(shù)方面要求

所有圖片參數(shù)方面必須符合以下基本要求，否則上傳不了。圖片上傳有單獨上傳和提供url兩種方式，具體在上架產(chǎn)品的教程中有詳細(xì)講解

1. 必須是JPG或PNG格式。最好是JPG（這是平臺官方寫的jpg is preferred，所以咱們就用JPG）

2. 像素至少1000*1000，最好2000*2000，因為平臺可能對圖片進(jìn)行必要調(diào)整，像素越高，就能保證調(diào)整后的圖片清晰度仍能接受。圖片不需要是正方形。這是平臺的要求，但實際中咱們可以用清晰度更高的圖片，總不會有壞處

二.Types of Imagery Shots（圖片類型）分為以下幾種。這里只是對圖片類型的說明，并不意味著這幾種類型的圖片都可以隨意使用，平臺對于哪種品類的產(chǎn)品最好放幾張什么類型的圖片有明確建議，對于主圖也有要求，在后面部分講解

1.Single-Product Silhouette (Silo)：單產(chǎn)品完整產(chǎn)品白底圖

2.Multi-Product Silhouette：多產(chǎn)品完整產(chǎn)品白底圖

3.Floor & Wall：簡單場景產(chǎn)品圖

指的是空房間中放置產(chǎn)品的圖片，背景只有墻和地板

4.Zoomed-InEnvironmental：復(fù)雜場景下產(chǎn)品特寫圖

復(fù)雜室內(nèi)場景下，有裝潢布置的房間，產(chǎn)品為主角，突出產(chǎn)品的特寫

5.Zoomed-Out Environmental 復(fù)雜場景下產(chǎn)品氛圍圖

復(fù)雜室內(nèi)場景下，產(chǎn)品也在圖里面，但是不突出，展示一個帶產(chǎn)品的整體氛圍環(huán)境感覺

6.Detail 細(xì)節(jié)圖

這個好理解。前面幾種不管什么類型圖，都要能看到產(chǎn)品全貌，這里就是突出細(xì)節(jié)和構(gòu)造。這部分照片要拍好，要放客戶會關(guān)心的細(xì)節(jié)，展示材料、結(jié)構(gòu)、局部設(shè)計和質(zhì)量。3D渲染等手段對于必要的產(chǎn)品該用可以用上

三.Imagery Standards（圖片標(biāo)準(zhǔn)）分兩級，基礎(chǔ)圖片和優(yōu)化圖片

1. Baseline Standards基礎(chǔ)圖片

基礎(chǔ)圖片向消費者展示產(chǎn)品最重要的基本屬性，平臺要求所有產(chǎn)品必須上傳基礎(chǔ)圖片。

基礎(chǔ)圖片建議包括的圖片類型有

① Single-ProductSilhouette (Silo) ：單獨完整產(chǎn)品白底圖

② Zoomed-InEnvironmental：帶使用場景的特寫圖片

③ 其他展示產(chǎn)品基本特性的必要圖片，比如家具類產(chǎn)品的長寬高標(biāo)示圖片

這幾種是不分品類的通用建議。雖然產(chǎn)品圖片只要符合最低圖片技術(shù)要求，產(chǎn)品就可以發(fā)布，而并非要求上傳所有圖片類型的基礎(chǔ)圖片，但達(dá)到建議標(biāo)準(zhǔn)的會對產(chǎn)品曝光有好處

2.Best-in-ClassStandards優(yōu)化圖片

優(yōu)化圖片更全面地展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，使客戶對產(chǎn)品有深入的了解，更能激發(fā)客戶的購買欲。對于重點推介的產(chǎn)品最好上傳優(yōu)化圖片，也就是我們說的精修圖。對于做精品的賣家，圖片自然要達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn)

平臺對于每個品類的都有樣例圖片，可以到幫助中心找到。

3. 下面表格對于各個品類對應(yīng)的圖片類型做了詳細(xì)建議，最左邊一列是類目，最上一行是不同的Image Type（圖片類型），前面有詳細(xì)說明。這個表列示了每種類目產(chǎn)品建議上傳幾張什么類型的圖片。

表中黑色數(shù)字代表基礎(chǔ)圖片標(biāo)準(zhǔn)的圖片數(shù)量，即對于所有產(chǎn)品的最低圖片數(shù)量建議，紫色數(shù)字代表優(yōu)化圖片標(biāo)準(zhǔn)的圖片數(shù)量，即每種圖片類型的可選圖片數(shù)量

三.其他要求

1.圖片應(yīng)細(xì)化到屬性維度。比如某產(chǎn)品有三種顏色屬性，那么每種顏色都要上傳相應(yīng)的所有圖片類型。當(dāng)然有的圖片類型可以適用于所有屬性，比如家具長寬高標(biāo)示圖片可以適用于一款家具的所有顏色。

2. 如果產(chǎn)品有可以活動的部件（比如有抽屜或可拆裝折疊部分），則需要上傳可展示這些功能狀態(tài)下的圖片

3. 所有產(chǎn)品圖片只上傳一次。如果上傳的圖片是重復(fù)的或者已經(jīng)在使用中，則可能會被拒絕。

4. 平臺不接受帶水印的圖片

四.主圖要求

一個產(chǎn)品至少要有一個主圖。主圖在產(chǎn)品listing的展示界面上會顯示在首要位置。主圖必須顯示產(chǎn)品的全貌，而不是部分或細(xì)節(jié)。以下是具體要求

1.主圖中，產(chǎn)品必須在主要位置突出顯示，讓人一眼能明確看到，而不是在一堆產(chǎn)品組合中。以下是正確和錯誤示例。

2.如果是組合類產(chǎn)品，主圖必須完整展示所售賣完整組合中的所有部分，而不是僅僅展示其中一個。比如三個飯盒作為一套賣，就要把三個飯盒擺到一起拍攝到一張圖片上作為主圖。

3.主圖要展示產(chǎn)品的最常見狀態(tài)，而非使用某些功能時的狀態(tài)。比如斗柜的所有抽屜都要是關(guān)著的（而不是打開一部分）；冰箱門是關(guān)著的而不是打開展示內(nèi)部；可躺沙發(fā)得是收起來的沒有變形時的狀態(tài)。

4.所售產(chǎn)品明顯且完整，不能在圖中被其他物品遮擋

5.主圖上不能附加有任何文字（除非產(chǎn)品身上就帶文字），包括有包裝標(biāo)示、功能說明、特點描述、品牌logo、序列號等都不能出現(xiàn)。

五、視頻要求

如果公司有產(chǎn)品宣傳視頻，也可以上傳，上傳的產(chǎn)品視頻必須符合以下要求：

·Files must be MP4, MOV, orGIF format.

·視頻格式必須是MP4、MOV或GIF

·For URL links, we onlyaccept Vimeo.

·只接受Vimeo的URL鏈接

六、平臺對高質(zhì)量圖片的建議

平臺對怎么樣的圖片更能充分展示產(chǎn)品吸引消費者，有一些官方建議，不是硬性要求，這也是各平臺通用的

1.圖片質(zhì)量

清楚聚焦，光線適當(dāng)，不要過度曝光或過于灰暗，因此建議不要加上太明顯的氛圍濾鏡或者把亮度調(diào)太高。

產(chǎn)品在圖片的正中和前方，突出明顯。

環(huán)境干凈整潔，不要讓消費者看到多余的背景，比如灰塵或邊角料等

盡量精確展示產(chǎn)品本身顏色，因此最好使用合適強(qiáng)度的自然光拍攝，對比顯示器常見配置下的顯示與肉眼所見顏色，減少色差。能讓消費者在各種設(shè)備屏幕上（電腦、平板、手機(jī)）都能看清。

2.合適場景：

產(chǎn)品要在其通常使用的場景中展示。比如蹦床這個產(chǎn)品擺在辦公樓停車場就不是合適場景，擺在住宅后院就是合適場景；沙發(fā)放在客廳也是合適場景

3.關(guān)于文字

產(chǎn)品圖片不要使用文字或品牌logo濾鏡圖層。如果說文字說明標(biāo)示在圖片中確實很有必要，也不要讓文字遮蓋產(chǎn)品本身或占據(jù)圖片太大面積。

例外情況：Waymore內(nèi)容相關(guān)文字可以出現(xiàn)在圖片上。但相關(guān)文字應(yīng)該在生成圖片后清晰可讀，并且不導(dǎo)致圖片留白邊或者模糊。對于Waymore的使用，高階教程中詳細(xì)講解

4.關(guān)于人物模特

模特著裝需要正常合時宜，避免過于暴露等。

（來源： 跨境電商C14）

（來源：跨境電商老馮）

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