美國“愛消費、善網(wǎng)購”的千禧一代

繼嬰兒潮一代，千禧一代是美國最常被研究的人口。這不僅是因為美國人總是著迷于青年文化，千禧一代的成長處于技術(shù)和經(jīng)濟力量迅速變幻的年代，他們更是揮霍的一代。

美國人常說的“千禧一代”是指1985-1995年出生的人。每年，大約有8000萬美國千禧一代花費6000億美元，直至2020年，預(yù)計這一代人的消費將達(dá)到每年1.4萬億美元，或是占所有零售銷售的大約30%。

難怪各大零售商、營銷商、制造商，以及各種零售顧問，多年來一直試圖找出千禧一代的想法，興趣和付出的資金等。

雨果網(wǎng)從美國中文網(wǎng)9月13日的報道中獲悉，NPD集團的首席行業(yè)分析師表示，千禧一代是最難以捉摸的一代，也是最難以承諾的一代，極具挑戰(zhàn)性。

其他研究的結(jié)果指出，千禧一代與其他年齡組別的文化差異，例如，為什么千禧一代經(jīng)常逛商場購物，但相對地購買更便宜的商品。主要原因是他們要求更多的選擇性，以及挑戰(zhàn)最經(jīng)濟實惠的商品。千禧一代年輕人真的很喜歡購物。

事實上，研究指出，58%的18歲至33歲的消費者認(rèn)同自己是“愛購物”的范疇，相比成年人的40%，明顯更愛購物。

數(shù)據(jù)也表明，千禧一代更有可能進行網(wǎng)上購物。根據(jù)NPD的報告，53%的千禧一代每周至少一次前往店鋪購物，81%花費更為謹(jǐn)慎。

報告指出，許多千禧一代實際上走到商店選擇貨品，貨比三家之后，再進行網(wǎng)上購物。

調(diào)查找出，年輕消費者經(jīng)常出現(xiàn)在商店，但是，他們并不一定購買東西。

根據(jù)NPD的研究，千禧一代實際消費的數(shù)字是最低，72%的老年人實際購物，千禧一代只有57%，至于X世代和嬰兒潮一代屬于中間，分別是66%和69%。

幾多人的購物文代差異，研究人員以簡單的經(jīng)濟學(xué)來解釋。

剛事業(yè)起步或正在努力尋找工作的年輕消費者，他們擁有更多的時間，更少的金錢。

因此，他們有足夠的時間可以貨比三家，并在購物之前，先衡量足夠的財政來決定是否購物。

即使是較為富裕的“千禧一代”，也不是奢侈消費的一代。

研究指出，家庭年收入75000美元的年輕消費者，有53%的受訪者指出其購買的奢侈品成本不足250美元。

更重要的是這些較為富裕的消費者也會考慮較為優(yōu)惠的貨品，30%的受訪者會先儲蓄購物，相比成年人為16%，只有10%的千禧一代以信用卡消費，19%的成年人以信用卡消費。

千禧一代注重較為方便和便宜的價格。研究發(fā)現(xiàn)，對于千禧一代來說，一元店，二手店，藥妝店和減價貨品均特別有吸引力。

另一項研究指出，千禧一代購物偏向于便宜價格，他們喜歡前往連鎖藥店CVS或Walgreens購物。

調(diào)查還顯示，千禧一代更傾向于手制品，可以花更少的錢。46%的千禧一代更可能自己做美容護理，可節(jié)省金錢。31%的千禧一代更可能自己做飯，或是以方便食品為主。18%受訪者更傾向于自我治療，在可能的情況下，盡量避免花錢看醫(yī)生。

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