俄羅斯鞋子80%靠進(jìn)口，消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注鞋子款式

近年來(lái)，俄羅斯每人年平均購(gòu)鞋量從一雙上升到了三雙，鞋子市場(chǎng)成為繼食品和服裝之外的第三大市場(chǎng)。俄羅斯國(guó)產(chǎn)鞋子舒適而耐穿，但樣式單一、風(fēng)格樸素。隨著收入水平提高，俄羅斯消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注鞋子的設(shè)計(jì)風(fēng)格，實(shí)用性需求則退居次位。

本文作者詳述了俄羅斯制鞋業(yè)和鞋子市場(chǎng)的發(fā)展歷史，分析了俄羅斯不同地區(qū)居民的購(gòu)鞋喜好，給我們描繪了俄羅斯鞋子市場(chǎng)清晰輪廓，非常值得一讀。雨果網(wǎng)在此向讀者推薦此文。

俄羅斯Obuv Rossii公司CEO Anton Titov在《莫斯科時(shí)報(bào)》8月18日撰文談?wù)摱砹_斯鞋子市場(chǎng)概況及俄羅斯民眾的穿鞋習(xí)慣：

俄羅斯消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在過(guò)去十年發(fā)生了一系列的變化，比如，俄羅斯居民平均每年購(gòu)買鞋子的數(shù)量從一雙上升到三雙。專家表示，俄羅斯鞋子市場(chǎng)總額每年達(dá)到了250億美元，成為繼食品和服裝之外的第三大市場(chǎng)。

早些年，俄羅斯追逐時(shí)尚的消費(fèi)者往往將眼光聚焦在吸引眼球的露肩裝和短裙之上，因此鞋店的鞋子往往樣式單一，清一色的高跟鞋或黑色鞋。早些年，俄羅斯大部分消費(fèi)者只考慮鞋子的耐久性，而比較少關(guān)注鞋子樣式。

據(jù)調(diào)查，歐洲居民平均每年購(gòu)買5雙鞋，而美國(guó)人平均每年買7雙鞋。歐洲的鞋店往往提供顏色各異、款式多樣的鞋子，并且隨著季節(jié)變化鞋子顏色和款式也會(huì)跟著變化。相比之下，俄羅斯鞋店的顏色顯得非常單一。

在春秋季，俄羅斯人往往會(huì)穿黑色、棕色、灰色或深藍(lán)色的鞋子，而這跟天氣情況有直接關(guān)系。在季度之交，俄羅斯人似乎很難搭配鞋子的顏色。但是到了夏天，情況出現(xiàn)了變化，俄羅斯人會(huì)穿上顏色各異的鞋子。

了解俄羅斯鞋子市場(chǎng)歷史情況，有利于解釋當(dāng)今鞋子市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。在前蘇聯(lián)時(shí)期，俄羅斯鞋子主要是國(guó)內(nèi)自造的，當(dāng)時(shí)俄羅斯每年的制造量以千萬(wàn)計(jì)。那時(shí)，人們雖然經(jīng)常穿牢固舒適的國(guó)產(chǎn)鞋，但是也不忘搜尋一些風(fēng)格時(shí)尚的進(jìn)口鞋子，但是在那種時(shí)代里，進(jìn)口鞋子是很能買到的。

蘇聯(lián)解體后的上個(gè)世紀(jì)九十年代，俄羅斯市場(chǎng)被各類價(jià)格低、質(zhì)量差的中國(guó)鞋子所淹沒(méi)，因此俄羅斯人似乎沒(méi)有其他選擇，只能購(gòu)買這些中國(guó)鞋子。此時(shí)，俄羅斯鞋廠的競(jìng)爭(zhēng)力下降，一度大幅度削減產(chǎn)量。在上個(gè)世紀(jì)九十年代中期，新型的鞋廠開(kāi)始出現(xiàn)在俄羅斯。得益于1998年金融危機(jī)之后盧布大幅度貶值，進(jìn)口鞋子的價(jià)格如火箭般飆升，因此俄羅斯國(guó)產(chǎn)鞋子獲得了良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，俄羅斯制鞋公司對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格不太關(guān)注，他們主要將精力集中在制造耐穿、實(shí)用而便宜的鞋子。

在本世紀(jì)初，高質(zhì)量的歐洲鞋子開(kāi)始出現(xiàn)在俄羅斯市場(chǎng)。這些歐洲鞋子的款式和品種繁多，季節(jié)變化時(shí)歐洲鞋子的款式和風(fēng)格也跟著變化。此時(shí)，關(guān)注鞋子設(shè)計(jì)款式的俄羅斯消費(fèi)者越來(lái)越多，因此在歐洲鞋子的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，款式單一的俄羅斯國(guó)產(chǎn)鞋慢慢喪失了陣地。

如今，俄羅斯市場(chǎng)上80%的鞋子都是進(jìn)口的。其中，中國(guó)制造的鞋子占據(jù)了最大的份額。全世界各國(guó)每年制造130億雙鞋子，而中國(guó)每年制造的鞋子就達(dá)到了110億雙。相比之下，2012年俄羅斯制造的鞋子僅為1.04億雙。

俄羅斯婦女是鞋子市場(chǎng)的最大主顧，其購(gòu)買的鞋子占成年人鞋子市場(chǎng)的70%。俄羅斯女士們平均每年購(gòu)買三到四雙鞋，即便如此，這一數(shù)字也落后于追逐時(shí)尚的歐洲人。

俄羅斯地域遼闊，地區(qū)之間氣候各異，因此俄羅斯人穿鞋風(fēng)格也各不相同。比如，在莫斯科和圣彼得堡，冬天異常寒冷，結(jié)冰的道路上灑滿融冰的化學(xué)藥劑，因此棉絨或正絨面革的鞋子不適宜在這兩個(gè)地區(qū)穿。而在西伯利亞和烏拉爾山區(qū)，冬天的天氣更冷，雪下得更多，空氣也更干燥，因此棉絨鞋受到這兩個(gè)地區(qū)人們的歡迎。

小城鎮(zhèn)的居民的收入往往更低，因此他們盡量選擇那些耐穿而適用于多種場(chǎng)合的鞋子。小城鎮(zhèn)居民經(jīng)常步行外出，鞋子磨損得快，他們喜歡購(gòu)買那些無(wú)需特別保養(yǎng)而外觀可以保持較長(zhǎng)時(shí)間的鞋子。

俄羅斯市場(chǎng)里最受歡迎的鞋子是那種價(jià)位中等、同時(shí)又體現(xiàn)最新設(shè)計(jì)潮流的鞋子。這類鞋子不僅價(jià)格相對(duì)合理，同時(shí)其款式也可以跟上最新潮流，因此受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。

俄羅斯居民收入的逐步提高，他們?cè)絹?lái)越關(guān)注流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格和時(shí)尚潮流，俄羅斯消費(fèi)者在購(gòu)鞋時(shí)將更多地遵循美觀性標(biāo)準(zhǔn)而非實(shí)用性標(biāo)準(zhǔn)。（編譯：吳以輝）