男人也愛紅妝？揭秘你所不知道的男士化妝品市場

前兩天在微博上看到一段化妝的搞笑視頻，一微博名為“艾克里里”的男性網(wǎng)友自拍自導(dǎo)如何畫時(shí)尚芭莎封面大片妝容，小編順便腦補(bǔ)了下如果地球上男人都化妝，那么世界會(huì)變成什么樣？

在歷史遺留問題上認(rèn)為男人化妝是娘炮，然而近幾年，可以看到越來越多的男士開始關(guān)注自己的面子問題。身處這樣一個(gè)“看臉”的世界，愛紅妝的男人們是美神，還是跳梁小丑？業(yè)內(nèi)人表示，未來男士化妝品將有越來越多人使用，男士化妝品市場或?qū)⒈虐l(fā)巨大商機(jī)。

男士成市場新生力量？進(jìn)口電商平臺(tái)未現(xiàn)端倪

眾所周知，女性化妝品市場競爭如火如荼，進(jìn)口產(chǎn)品更是全球飛，男性化妝品呈現(xiàn)出怎樣的態(tài)勢？而在國內(nèi)有相宜本草、佰草集、高夫等本土品牌占據(jù)的情況下，進(jìn)口男士化妝品的表現(xiàn)又是如何？

據(jù)了解，香奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻、克里斯汀·迪奧等多家品牌均推出了男士化妝品。此外還有倩碧、碧歐泉、阿迪達(dá)斯、佰草集、高夫男士系列等等。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在過去 5 年間，中國男性面部護(hù)理市場以 20.1% 的年復(fù)合增長率迅猛發(fā)展，是女性市場增速的 2 倍。而在未來5年，中國男士面部護(hù)理市場也將實(shí)現(xiàn)成倍增長。

雨果網(wǎng)也了解到，目前在進(jìn)口平臺(tái)上，男士化妝品售賣十分稀少。天貓國際、網(wǎng)易考拉、一帆海購上相關(guān)產(chǎn)品寥寥無幾，既有商品成交量也不高。在網(wǎng)易考拉上，男士護(hù)膚商品僅有20余款，多為潔面、乳液，僅有一款男士面膜。一帆海購方面表示平臺(tái)在男士化妝品上比較少。而進(jìn)口電商平臺(tái)韓國街方面則表示目前沒有男士系列的護(hù)膚產(chǎn)品。相對(duì)而言，京東全球購算是里面最多的了。

“中國男性使用化妝品的人群占比少，市場性不大，所以一般都不太敢做的太大。即使有需求的也是少數(shù)。就韓國街目前而言，之后韓國好品牌的熱門男士系列的護(hù)膚品也會(huì)上，但不會(huì)走大量囤貨保稅倉模式，就是針對(duì)有需求的人群提供?！表n國街運(yùn)營總監(jiān)吳俁朦對(duì)雨果網(wǎng)說。

深圳某進(jìn)口化妝品供應(yīng)商KIM坦言，“男性化妝品市場應(yīng)該是非常好的，我也是男人，我也用化妝品。但是在中國，專門做男性化妝品的賣家還是非常少的。” KIM認(rèn)為中國男士化妝品市場還未成熟。主要因?yàn)橄M(fèi)者的習(xí)慣，自主購買化妝品的男士也非常少。“在韓國，不僅是女性，男性也特別注意護(hù)膚?！痹陧n國生活過一段時(shí)間的KIM頗有感觸。

寧波從事跨境保稅服務(wù)的劉先生也告訴雨果網(wǎng)，跟女性比，男性化妝品只占極小的一部分，事實(shí)上購買的人很少。做大，要看這個(gè)市場能否打開。

使用頻率低，多為女朋友購買

“別人從韓國帶了一套男士護(hù)膚，自己不用，送我們了，我老公也不用，我到處送了一圈也沒人用，放過期了都?！碧旖?yàn)I海李女士表示，男士用化妝品多半還是女朋友給買的。一年就是個(gè)乳液、洗面奶，皮膚干就擦，不干的話根本不擦。

從事跨境行業(yè)的詹先生則表示從來不用護(hù)膚品?！拔也皇怯托云つw，也不是很干燥的那種，早上起來就是刷個(gè)牙，抹把臉就開路了。一天下來也沒感覺皮膚有啥變化，不知道其他男同胞是咋做的?！?

實(shí)際上，對(duì)于男性化妝品來說，值得期待的應(yīng)該就是現(xiàn)在成長起來的90后、00后了，這些注重形象的小鮮肉們或許可以敲開男士化妝品的大門。

對(duì)此，吳俁朦表示受環(huán)境還有影視劇的影響，現(xiàn)在愛打扮的男性也越來越多，慢慢應(yīng)該也會(huì)形成規(guī)模。但是估計(jì)時(shí)間估計(jì)不會(huì)太短，中國男士對(duì)這方面認(rèn)知度太低。

在對(duì)護(hù)膚品的選擇購買上，KIM表示，大多數(shù)男性對(duì)于化妝品比較注重的是用的舒服，按實(shí)際需求購買，長痘就買祛痘的，油多就買控油的。在價(jià)格上可能會(huì)有些敏感，但沒有過分關(guān)心。而在品牌的選擇上也是大眾心理，什么牌子火買什么。

市場商機(jī)大，建議從潔面產(chǎn)品入手

對(duì)于目前的男士化妝品市場，消費(fèi)者意識(shí)并未成熟，賣家如何做？廣東一進(jìn)口化妝品賣家Enid表示，男士護(hù)膚品就是賣給男士的，在男性沒有自主意識(shí)購買的時(shí)候，需要借助女性的雙手把產(chǎn)品遞給男士。Enid告訴雨果網(wǎng)，目前其經(jīng)營的產(chǎn)品也逐漸擴(kuò)大到男性?！昂芏郙M在打理自己的時(shí)候，會(huì)順帶著給男票或者老公也挑選一兩樣護(hù)膚品?！盓nid表示，當(dāng)男性使用化妝品成為習(xí)慣時(shí)，男士護(hù)膚品市場將迸發(fā)更大的能量。

KIM表示如果目前賣家要做男士化妝品市場，建議從潔面方面的產(chǎn)品入手，如洗面奶、黑頭導(dǎo)出液，應(yīng)該是最受歡迎的。（文/雨果網(wǎng) 湯幼玉）