日本成人用紙尿褲大比拼

從輕微失禁到在家中的排泄護理，成人用紙尿褲的市場正在擴大。日本經(jīng)濟新聞（中文版：日經(jīng)中文網(wǎng)）旗下的調(diào)查公司對6家日本相關(guān)企業(yè)在日本市場上銷售的10個品牌進行的調(diào)查結(jié)果顯示，尤妮佳“CHARMNAP”品牌成人紙尿褲位居品牌綜合評價榜首。尤妮佳很早就開始大力發(fā)展失禁護墊等輕度成人護理用品的銷售，在日本市場上處于龍頭位置，在各大廠商排名中展示了壓倒性的優(yōu)勢。

品牌：尤妮佳“CHARMNAP”位列第一

位于品牌綜合評價第一位的尤妮佳“CHARMNAP”得到225分。同一家公司的“樂互宜”以214分位居第二。CHARMNAP適用于輕度尿失禁護理。CHARMNAP在14項調(diào)查中的8項都遙遙領(lǐng)先，其中包括“性能（吸收力、透氣性等）”（57%）、“使用舒適度”（73%）等。重復(fù)購買的顧客也在不斷增加。

“樂互宜”（內(nèi)置成人紙尿片、紙尿褲）排在第二位。不管是行動自由還是臥床不起，都可以結(jié)合個人的身體狀態(tài)選擇樂互宜的系列產(chǎn)品。該品牌發(fā)售已超過25年，在“品牌影響力”（73%）等4項排名首位。

第三位是186分的花王“Relief”及日本制紙CRECIA的“Poise”。Relief的“活力褲”使用帶彈力的材質(zhì)，就像穿著內(nèi)褲一樣舒服。雖然并列第三，但兩者優(yōu)勢各不相同。Relief在“商品理念”（54%）、“促銷海報”（40%），Poise在“利潤率”（49%）、“經(jīng)濟性、性價比”（33%）方面分別得到較高評價。

第五位的花王“樂而雅Freeday”雖然在除臭效果等方面受到好評，但如何提高僅有13%的“利潤率”是今后面臨的一大課題。第六位之后的品牌在各個項目的表現(xiàn)都差強人意。

藥妝店的成人紙尿褲賣場逐步擴大，顧客挑選商品變得更加方便。但也有不少人因為不好意思，用衛(wèi)生巾代替成人紙尿褲。很多顧客提出，“希望能消除對紙尿褲的抵觸情緒”、“可以根據(jù)不同類型、不同的使用場合更加方便地挑選。”

據(jù)日本市場調(diào)查公司富士經(jīng)濟2014年8月的一項調(diào)查，預(yù)計2015年日本國內(nèi)成人用紙尿褲市場規(guī)模（按銷售額計算）將較2010年增加約15%，達到732億日元。隨著日本社會人口老齡化的日益嚴峻，當前市場有望進一步擴大。

廠商：尤妮佳和花王優(yōu)勢明顯

尤妮佳和花王的嬰兒用紙尿褲在6家日本企業(yè)的綜合評價中也是名列前茅。尤妮佳得到250分，不單是品牌、在廠商方面的綜合評價也是最高?；ㄍ鹾陀饶菁言?0項評價中均位居前列。

10項評價中，尤妮佳在“企業(yè)形象”（93%）、“產(chǎn)品線”（84%）、“新商品的開發(fā)能力”（82%）等7項中占據(jù)首位。

明星出演的電視廣告、便于取用的小袋包裝、業(yè)界一流的豐富產(chǎn)品線，這些都成為了尤妮佳的魅力所在。從3月中旬尤妮佳開始銷售輕度失禁專用“CHARMNAP”系列的新商品。

第二位的花王（228點）在“商品供給體系”（72%）、“銷售負責人”（61%）等3個項目中排名第一?；ㄍ醢l(fā)揮其擅長的市場營銷力，以產(chǎn)品的除臭能力及方便的通用化設(shè)計來吸引消費者，但“交易條件（供貨價格等）”方面有待改進，與尤妮佳仍然存在差距。

第三位的日本制紙CRECIA（183點）在“企業(yè)形象”（55%）方面排在花王之后，位于第三?！吧唐饭┙o體系”（51%）也緊隨尤妮佳，排在第三。

供貨標準：最重視“交易條件”

作為進貨方采購時的判斷標準，“交易條件（供貨價格等）”（63%）所占比重最高。第二位是占61%的“性能（吸收力、透氣性等）”及“利潤率”。紙尿褲性能好的第一大前提就是不漏。為了穿戴舒適，還需要在除臭、肌膚觸感等方面下功夫。其他方面，“品牌影響力”（60%）、“使用舒適度”（57%）、“重復(fù)購買率”（55%）依次排列。

對于今后的交易方向，73%的進貨方提出“要比上年增加進貨量”，61%的進貨方計劃“今年要擴大賣場面積”。表示“增加男士失禁護墊進貨量”的買方有35%。根據(jù)尤妮佳調(diào)查，50歲~59歲的男性中每3人就有1人有過漏尿的經(jīng)歷。男性失禁護墊的潛在需求很高。