提早促銷(xiāo)使顧客麻木 ，網(wǎng)購(gòu)星期一銷(xiāo)量低于預(yù)期

此前曾預(yù)測(cè)網(wǎng)購(gòu)星期一銷(xiāo)量可以增長(zhǎng)13%-15%，現(xiàn)在看來(lái)，銷(xiāo)量明顯低于預(yù)期。受網(wǎng)購(gòu)星期一之前大促銷(xiāo)活動(dòng)如黑色星期五和感恩節(jié)的影響，美國(guó)網(wǎng)購(gòu)星期一銷(xiāo)量增長(zhǎng)僅為8.1%。

很多商家為了提高銷(xiāo)售額，大大延長(zhǎng)了促銷(xiāo)期，在黑色星期五、網(wǎng)購(gòu)星期一之前就早早地打出“大甩賣(mài)”的牌子了。很多消費(fèi)者對(duì)輪番而至的促銷(xiāo)已經(jīng)感到麻木了，因此特定促銷(xiāo)日的噱頭并不能引發(fā)人們的搶購(gòu)狂潮。

雨果網(wǎng)從路透社和《今日美國(guó)》等12月1日的報(bào)道中了解到：根據(jù)IBM Digital Analytics分析，截止美國(guó)東部時(shí)間下午六點(diǎn)，網(wǎng)購(gòu)星期一銷(xiāo)量已經(jīng)上漲8.1%。平均每單消費(fèi)金額131.66美元，與去年相當(dāng)。盡管交易次數(shù)增加，消費(fèi)者平均每單購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品數(shù)量增多了，但是平均每單消費(fèi)金額卻和去年一樣。

今年十一月和十二月份期間促銷(xiāo)活動(dòng)很多，除了黑色星期五，許多零售商在黑色星期五之前還推出了許多促銷(xiāo)活動(dòng)。

感恩節(jié)周末線上銷(xiāo)量與去年同期相比增長(zhǎng)17%。網(wǎng)購(gòu)星期一當(dāng)天，移動(dòng)客戶端瀏覽量占線上瀏覽總量的39%，更多的消費(fèi)者通過(guò)臺(tái)式電腦網(wǎng)購(gòu)。

據(jù)悉，沃爾瑪今年網(wǎng)購(gòu)星期一的促銷(xiāo)產(chǎn)品是去年的兩倍。

此前曾預(yù)測(cè)網(wǎng)購(gòu)星期一銷(xiāo)量可以增長(zhǎng)13%-15%，現(xiàn)在看來(lái)，銷(xiāo)量明顯低于預(yù)期。受網(wǎng)購(gòu)星期一之前大促銷(xiāo)活動(dòng)如黑色星期五和感恩節(jié)的影響，美國(guó)網(wǎng)購(gòu)星期一銷(xiāo)量增長(zhǎng)僅為8.1%。網(wǎng)購(gòu)星期一本來(lái)是一年中最繁忙的購(gòu)物節(jié)日，今年卻增長(zhǎng)很慢。不過(guò)此前的感恩節(jié)的線上訂單增長(zhǎng)卻高達(dá)32%，黑色星期五也增長(zhǎng)了26%。

為了與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)并在同行中搶占先機(jī)，沃爾瑪、塔吉特和百思買(mǎi)都提前幾周就開(kāi)始推出一些最優(yōu)惠的線上促銷(xiāo)活動(dòng)，一般這些活動(dòng)只留在感恩節(jié)之后的網(wǎng)購(gòu)星期一才有推出。

消費(fèi)者不會(huì)再像以前那樣集中在那么幾天的促銷(xiāo)節(jié)日進(jìn)行大肆采購(gòu)，而呈現(xiàn)更加分散的特點(diǎn)。看來(lái)傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)如網(wǎng)購(gòu)星期一和黑色星期五對(duì)商家提振銷(xiāo)量的重要性正逐漸減弱。早期的線上大促活動(dòng)也讓實(shí)體店在感恩節(jié)后后那一周末的銷(xiāo)量下滑了11%。（編譯/雨果網(wǎng)    林權(quán)升）

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