原創(chuàng)案例分析：跨境電商細(xì)分品類平臺(tái)流量分析（二）百思買

一．百思買（Bestbuy）概況

百思買集團(tuán)（BestBuy），成立于1966年，1980年更名為“百思買”,是全球最大家用電器和電子產(chǎn)品零售集團(tuán)。

BEST BUY 企業(yè)集團(tuán)包括 BEST BUY 零售、音樂(lè)之苑集團(tuán)、未來(lái)商場(chǎng)公司、Magnolia Hi-Fi 、以及熱線娛樂(lè)公司、Future Shop、五星電器。

在2000財(cái)政年度，公司推出了首個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站。目前百思買國(guó)際站日均流量為190萬(wàn)，在消費(fèi)類電子產(chǎn)品（Consumer Electronics）類別的購(gòu)物網(wǎng)站中排名第二。與其它電商平臺(tái)不同的是，只有被邀請(qǐng)的賣家才可以入住平臺(tái)并且產(chǎn)品可以出現(xiàn)在百思買門店銷售，產(chǎn)品僅局限于消費(fèi)類電子產(chǎn)品。

接下來(lái)我們來(lái)分析bestbuy.com的流量分布與具體情況。

二．百思買（Bestbuy.com）流量數(shù)據(jù)

1.總流量

2014年5月網(wǎng)站總體流量：平均190W/day的訪問(wèn)量，平均停留時(shí)間為5-6分鐘，平均瀏覽頁(yè)數(shù)為6，網(wǎng)站跳出率為33%

下圖↓為2013.6-2014.5百思買總體流量變化圖

在2013.6-2014.5期間百思買的流量渠道占比：直接訪問(wèn)流量占比39%，搜索流量占比37%，引薦流量占比19%，其他流量占比5%；主要流量來(lái)源為美國(guó)。

2.國(guó)家流量比例

百思買（Bestbuy）的國(guó)家流量目前覆蓋到223個(gè)國(guó)家，主要流量來(lái)源為美國(guó)（占比89%）

3.域名搜索

Bestbuy的域名搜索占搜索流量比重的6%，為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了平均10w-11W/day的流量

4.各渠道對(duì)比

2014年5月份各渠道占比如圖↓

其中直接訪問(wèn)流量占比35%，搜索流量占比42%，引薦流量占比20%，其他流量占比3%

下圖↓為2013.6-2014.5各渠道流量占比趨勢(shì)圖

5.搜索渠道

2014年5月bestbuy的搜索渠道流量占比42%，搜索渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了79-80萬(wàn)的流量

下圖↓為2013.6-2014.5搜索渠道流量變化趨勢(shì)圖

下圖↓為2014.5搜索渠道流量分布情況，其中自然搜索流量占比78%，付費(fèi)搜索流量占比22%；常規(guī)搜索占比99.5%，圖片搜索占比<0.2%  

6.社交渠道

目前（5月份數(shù)據(jù)）社交渠道流量占比1%，社交渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了1.9-2萬(wàn)的流量

下圖↓為2013.6-2014.5社交渠道流量變化趨勢(shì)圖

下圖↓為2013.6-2014.5間社交渠道流量構(gòu)成，涉及9575個(gè)社交頁(yè)面，其中Reddit占比61%，F(xiàn)acebook占比20%，Youtube占比11%，其他社交渠道占比8%。

下圖↓為5月份社交渠道的流量構(gòu)成，涉及903個(gè)社交頁(yè)面，其中Reddit占比52%，F(xiàn)acebook占比23%，Youtube占比12%，Twitter占比6%，其他社交渠道占比7%。

7.引薦流量

5月份的引薦流量占比26%，平均為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了32.5W/day的流量。

下圖↓為2013.6-2014.5間引薦流量的流量變化圖

由上圖↑，我們可以知道bestbuy.com的引薦流量主要來(lái)自：

Slickdeals.net（免費(fèi)交易網(wǎng)站，網(wǎng)站提供各個(gè)商家以及眾多品牌的優(yōu)惠券）

Dealmoon（北美省錢快報(bào)）

Gizmodo（科技博客）

Fatwallets（現(xiàn)金回饋網(wǎng)站，類似“返利網(wǎng)”）

Lifehacker（實(shí)用小建議&下載中心）

Ebay（線上拍賣及購(gòu)物網(wǎng)站）

Kotaku（電子游戲指南）

明日預(yù)告：《跨境電商細(xì)分品類平臺(tái)流量分析（三）Jabong》, 盡請(qǐng)關(guān)注。

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