eBay Promoted Listings（專題）

上午好呀小伙伴們，上回我們說(shuō)到了eBay的基礎(chǔ)框架（產(chǎn)品圖片/產(chǎn)品標(biāo)題/產(chǎn)品價(jià)格/產(chǎn)品描述）等內(nèi)容，而且十分細(xì)致地給小伙伴們分析了一下，一個(gè)優(yōu)秀的基礎(chǔ)框架該如何搭建，應(yīng)該向著哪個(gè)方向去搭建。想必看過(guò)文章的小伙伴們已經(jīng)能夠意識(shí)到基礎(chǔ)框架的作用了哦，對(duì)于跨境電商的賣家們而言，一個(gè)能吸引到客戶的基礎(chǔ)框架就是最好的出單秘籍哦。

如果還有小伙伴們不知道該怎么去做的話，一定要看一下前面的文章《eBay核心框架專版（一）》哦！那么今天，我們進(jìn)入下一個(gè)專題《eBay Promoted Listings》吧！在今天的專題里面，小編將從5個(gè)不同的點(diǎn)去跟小伙伴們解讀Promoted Listings哦！

1. Promoted Listings功能介紹；

Promoted Listings, 是eBay推出的一種“付費(fèi)推廣”服務(wù)，通常情況下這個(gè)服務(wù)在產(chǎn)生訂單之前是不會(huì)收取賣家們的費(fèi)用哦。其次，同Tax 和其他一些需要收取的費(fèi)用一樣，Promoted Listings所要收取的費(fèi)用都是在月度賬單里面集中收取的哦！Promoted Listings這項(xiàng)功能沒有固定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，通常按照銷售價(jià)格的百分比進(jìn)行收費(fèi)哦。當(dāng)啟用這項(xiàng)功能的時(shí)候賣家們可以根據(jù)自身或者產(chǎn)品需求按照一定比例（1%≤廣告費(fèi)率≤99%）進(jìn)行投放，如果訂單產(chǎn)生之后那么eBay收取的費(fèi)用也就是按照投放的比率進(jìn)行收?。?span style="color:#E53333;">該收取不包含稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)）的哦！

2. Promoted Listings啟用方法；

Promoted Listings有多種啟用方法，小編在這里分2個(gè)方向跟小伙伴們?cè)敿?xì)說(shuō)一下哦，要不然可能很多小伙伴可能到最后總是發(fā)現(xiàn)自己不能成功啟用。

1）沒有訂閱eBay店鋪的賣家，

沒有訂閱eBay店鋪的小伙伴們只有一個(gè)方法可以設(shè)定Promoted Listings, 那就是在小伙伴們進(jìn)行產(chǎn)品上架“Create Listings” 的界面。在靠近底下的部分有一個(gè)“Seller it faster”, 而再下一欄則是“Promoted Listings”. 如果大家發(fā)現(xiàn)那里不能進(jìn)行啟用的話需要返回上方中部“Selling Details”, 把“Format”那里的類型由“Auction-style”轉(zhuǎn)換成“Fixed Price”, 然后返回到下方原來(lái)的位置就可以啟用了哦！

2）訂閱了eBay店鋪的賣家，

訂閱了eBay店鋪的小伙們則擁有更多的方法去快速地啟用“Promoted Listings”該項(xiàng)功能，而且能夠非常方便地進(jìn)行管理。下面一起來(lái)看看都有哪些方法吧：

①Seller Hub直接進(jìn)入“Listings”欄，然后Active Listings處可以直接點(diǎn)擊“Promote” 進(jìn)行投放且設(shè)定投放比率；

②Seller Hub頁(yè)通過(guò)“Marketing”欄下方“Promotions”進(jìn)入“Manage Promotions”界面，然后點(diǎn)擊左列最下面的“Promoted Listings”之后進(jìn)入“Promoted Listings”界面。下一步點(diǎn)擊右上方或者右下方的藍(lán)色I(xiàn)con（Create Nw Campaign）進(jìn)入下圖界面（這里有3種不同的創(chuàng)建Promoted Listings的活動(dòng)類型）哦！

（1）手動(dòng)選擇Listingsca參加付費(fèi)推廣（Promoted Listings）活動(dòng)，

（2）根據(jù)產(chǎn)品類目選擇想要參加活動(dòng)的Listings或者上傳文件指定哪些Listings參加該活動(dòng)，

（3）創(chuàng)建廣告投放比率，eBay自動(dòng)（不會(huì)超過(guò)你設(shè)定的比率或者不會(huì)收取低于某個(gè)比率的費(fèi)用）幫助你進(jìn)行投放或者指定一個(gè)固定比率，eBay自動(dòng)幫助你進(jìn)行投放。

3. Promoted Listings表現(xiàn)形式；

首先，參加了推廣活動(dòng)的Listings在產(chǎn)品標(biāo)題的上方開始處會(huì)有一個(gè)很特殊的標(biāo)識(shí)“SPONSORED”哦，這樣很容易我們就能區(qū)分別的賣家是否有參加該項(xiàng)推廣活動(dòng)啦！

目前Promoted Listings的功能在US/UK/AU/DE等站點(diǎn)均已開放，參加了Promoted Listings Campaign 后我們的Listings會(huì)被推廣展示在一些比較特殊的位置（十分有利于曝光）哦。下面我們一起來(lái)看看參加了活動(dòng)的Listings通常都會(huì)出現(xiàn)在哪些地方吧！

1）ebay首頁(yè)；

2）通常靠近Search Bar下方的產(chǎn)品鏈接都是啟用了Promoted Listings服務(wù)的；

3）產(chǎn)品鏈接詳情頁(yè)里面也有特殊位置；

4. Promoted Listings功能影響；

Promoted Listings最直接的表現(xiàn)就是能夠顯著提高Listings的曝光，eBay能夠通過(guò)“算法”使得更多的人看到你的Listings. 從某種程度而言，這也能夠間接地促進(jìn)訂單的生成。而且這種表現(xiàn)與Listings設(shè)定的廣告費(fèi)率有著直接的聯(lián)系哦，設(shè)定的費(fèi)率越高eBay自然會(huì)讓更多的人看到參加了該活動(dòng)的Listings. 其次，參與Promoted Listings推廣活動(dòng)對(duì)于Listings排名有相當(dāng)?shù)臋?quán)重，可以看出這是一個(gè)多么重要的功能！效果雖然很顯著，但是小伙伴們?cè)谠O(shè)定費(fèi)率的時(shí)候記得計(jì)算利潤(rùn)呀，不然很有可能賣出的時(shí)候還會(huì)虧錢哦！

5. Promoted Listings參選標(biāo)準(zhǔn)；

從上述4點(diǎn)看下來(lái)，想必小伙伴們對(duì)于Promoted Listings這項(xiàng)付費(fèi)推廣活動(dòng)有了一個(gè)新的了解哦！不可否認(rèn)的是這是一項(xiàng)非常具有實(shí)質(zhì)性效果的活動(dòng)，但是從另一方面而言卻也是一個(gè)在極大剝削我們利潤(rùn)的活動(dòng)，那么這中間如何去進(jìn)行取舍呢。是不是所有的Listings都有必要去參選進(jìn)行該活動(dòng)的投放，選取處于哪種狀態(tài)的Listings去進(jìn)行投放更有效果呢，跟著小編一起來(lái)看看詳細(xì)解答吧！

1）排名下滑的Listings,

排名下滑的Listings很有必要參加該活動(dòng)哦，通常排名靠前的Listings絕對(duì)都帶有有“SPONSORED”標(biāo)識(shí)，如果不是別人的廣告費(fèi)率提高了那就是你的銷量在下降。提高銷量需要提高流量（Page Views），提高流量則首先需要增加曝光。

2）打造排名的Listings,

如果想要把產(chǎn)品排名做上去，那么我們?nèi)匀恍枰岣週istings的點(diǎn)擊率（Page Views）哦！又回到“流量”這里來(lái)啦，所以還是要繼續(xù)選擇參加活動(dòng)哦！

3）銷量極低的Listings,

銷量一直沒有動(dòng)靜說(shuō)明看到我們這個(gè)Listings的客戶是非常少的，也就是這些Listings的排名很低，涉及到排名的地方我們?nèi)匀粎⒓踊顒?dòng)哦！

除去這些類型的Listings之外，其他的一些表現(xiàn)正常的Listings我們沒有很大的必要去開啟付費(fèi)推廣活動(dòng)啦。付費(fèi)推廣的費(fèi)用很高，有時(shí)候我們還可以選擇做“Promotions（促銷）”來(lái)提升其表現(xiàn)。只是總有一些特殊情況我們需要依賴eBay平臺(tái)的支持，所以干脆犧牲一些利潤(rùn)讓平臺(tái)幫忙推廣哦！

好啦，今天關(guān)于《eBay Promoted Listings（專題）》的章節(jié)介紹到這里就結(jié)束啦！如果小伙伴們覺得還不錯(cuò)的話可以給小編點(diǎn)一個(gè)贊哦，小編也會(huì)努力加油回饋給大家更多優(yōu)質(zhì)的有幫助的文章哦！小編始終堅(jiān)信，獨(dú)立地堅(jiān)持創(chuàng)作并樂(lè)于分享自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)一定可以得到小伙伴們的認(rèn)可，小編期待著與大家共同成長(zhǎng)哦！

有任何關(guān)于eBay的問(wèn)題，不管是入駐問(wèn)題還是運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，或者是申訴問(wèn)題都可以向小編提問(wèn)哦，小編一定會(huì)知無(wú)不言，盡心盡力地為大家解決一些平時(shí)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題哦。后續(xù)關(guān)于eBay上開展業(yè)務(wù)的全盤知識(shí)點(diǎn)以及核心運(yùn)營(yíng)技能都會(huì)收錄到這里來(lái)哦，希望大家能夠在雨果有所學(xué)有所成哦！

（來(lái)源：eBay百曉生）

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（來(lái)源：eBay百曉生）