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2022-02-26 14:17
Google Ads于2020年末推出了Insights。未來幾個月內(nèi)將推出新功能的Beta版。與Keyword Planner類似，Insights提供關(guān)鍵字和受眾群體的流行趨勢。2020年12月，Insights報告稱，“攪拌機”的搜索量環(huán)比增長了23％。
Insights還能就熱門搜索和增長潛力分析績效。數(shù)據(jù)可以按點擊，曝光和費用細分：
·按周
·按月
·按年
以小見大。例如，比較點擊次數(shù)和搜索次數(shù)能顯示產(chǎn)品的增長潛力，因為趨勢的存在能大大增加預(yù)期的準(zhǔn)確性。當(dāng)然，某些關(guān)鍵字和趨勢是有效的。
4種活用Google Insights方法
（1）尋找新的關(guān)鍵字和受眾。并非每個推薦的關(guān)鍵字和主題都與賣家的業(yè)務(wù)相關(guān)，但趨勢可以做到。例如，如果搜索量同比增長20％，摩托車的賣家可以考慮在“零件和配件”類目里打廣告。
下列與摩托車相關(guān)的物件的搜索量同比去年增長了1000%：
也許“ moto stylus g”與摩托車賣家差得十萬八千里，但是服飾類賣家有貨源的情況下可以考慮“ steel fox gear”。賣家已知相關(guān)產(chǎn)品的市場體量在逐年上升，沒有理由不利用廣告為新產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品造勢。Insights還可以對受眾群體進行篩選投放廣告，例如對汽車零部件搜索量和點擊量比較多的客戶，做到“對癥下藥”，“有的放矢”。Insights能夠為賣家營銷提供新點子，激發(fā)市場潛力，拓寬銷售渠道。
（2）Insights數(shù)據(jù)篩查能夠細化到州和城市，打個比方，“motorcycle helmets”搜索量排名前5的城市都在加州。利用大數(shù)據(jù)，可以著力在這些城市投放廣告，還能為現(xiàn)有廣告根據(jù)地理位置設(shè)置出價系數(shù)。如果加利福尼亞州的Menifee市出現(xiàn)高搜索量，則可以把出價系數(shù)設(shè)置為+ 50％，1美元的出價將變?yōu)?.50美元。
（3）“掃雷”。Insights不僅能篩選有利的關(guān)鍵詞，收效甚微的關(guān)鍵詞也能排查出來以減少廣告費用。Insights也可以屏蔽不相關(guān)的趨勢，尤其在Google下調(diào)關(guān)鍵詞曝光的情況下，隔絕不相關(guān)的流量變得尤為重要。
（4）Insights提供關(guān)鍵詞，趨勢，熱門類目和受眾群體等等，取之不盡用之不竭的大數(shù)據(jù)，開源節(jié)流的同時節(jié)約了賣家數(shù)據(jù)分析處理的時間。
（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）
