日本麒麟控股計(jì)劃在中國銷售牛奶拓展亞洲版圖

目前，亞洲市場對安全高品質(zhì)乳制品的需求不斷增長，日本麒麟控股欲借助與中國存在的合作關(guān)系，計(jì)劃年內(nèi)在中國和越南銷售乳制品，進(jìn)一步拓展起東南亞市場版圖。

雨果網(wǎng)從《日經(jīng)中文網(wǎng)》4月15日的報(bào)道中獲悉，日本麒麟控股（HD）最早將從6月份開始在中國銷售牛奶。其澳大利亞的子公司將負(fù)責(zé)商品供應(yīng)，銷售方面將借助在中國存在合作關(guān)系的飲料零售巨頭華潤創(chuàng)業(yè)的銷售渠道在幾百家店鋪內(nèi)進(jìn)行銷售。此外，還計(jì)劃拓展東南亞市場。在亞洲，安全高品質(zhì)的乳制品的需求不斷增長。麒麟計(jì)劃活用集團(tuán)的供給網(wǎng)絡(luò)將乳制品培育為繼啤酒和清涼飲料之后的又一大收益源。

麒麟控股將要銷售的是在常溫條件下可以保存9個月的保久（LL）牛奶。該類牛奶被認(rèn)為在中國超市最為暢銷。麒麟控股將通過2009年完全子公司化的澳大利亞獅王工廠出口牛奶。預(yù)計(jì)1升裝牛奶售價25元左右，雖然價格是當(dāng)?shù)貜S商同類產(chǎn)品的2～2.5倍，不過作為高品質(zhì)牛奶，將獲取上海市等大都市圈的中高收入群體的需求。

作為在中國當(dāng)?shù)氐匿N售伙伴，麒麟控股將與華潤展開合作。麒麟控股2011年與華潤設(shè)立了生產(chǎn)和銷售清涼飲料的合資公司。此次將把合作向華潤的零售部門擴(kuò)大。華潤在中國運(yùn)營著約4500家高檔超市等零售店。兩家公司計(jì)劃根據(jù)銷售情況來逐漸增加銷售店鋪。

麒麟控股計(jì)劃最早還將于年內(nèi)在越南等國銷售LL牛奶和牛奶味飲料。在越南，其飲料子公司INTER-FOOD將取得進(jìn)口商品銷售許可。如果對東南亞的供應(yīng)量出現(xiàn)擴(kuò)大，麒麟控股還考慮強(qiáng)化獅王生產(chǎn)基地的產(chǎn)能。

在中國和東南亞，隨著經(jīng)濟(jì)的增長和健康意識的提高，高品質(zhì)牛奶飲料和乳制品的消費(fèi)量不斷增長。據(jù)麒麟控股稱，由于中國人過去很少有喝牛奶的習(xí)慣，因此在牛奶需求快速增長的背景下，“每年的供需缺口將達(dá)到600萬公升，超過日本的啤酒市場規(guī)模”。

麒麟控股的澳大利亞子公司獅王的酒類業(yè)務(wù)表現(xiàn)堅(jiān)挺，但包括牛奶在內(nèi)的飲料業(yè)務(wù)與零售的自主品牌（PB）商品的競爭日益激化，盈利環(huán)境出現(xiàn)惡化。預(yù)計(jì)2014財(cái)年（截止14年12月）該業(yè)務(wù)的銷售額將小幅減少，營業(yè)利潤（商譽(yù)償還前）將大幅下滑50%。

雖然澳大利亞的乳制品市場已經(jīng)趨于成熟，不過由于品質(zhì)方面的品牌實(shí)力強(qiáng)大，易于將其活用為對中國及東南亞的出口基地。從麒麟控股整體業(yè)績來看，獅王的乳制品銷售額減少了近10%。將通過獲取需求不斷擴(kuò)大的亞洲乳制品市場來培育第3大經(jīng)營支柱。

雨果網(wǎng)了解到，盡管美國和歐盟的經(jīng)濟(jì)依然存在不確定性，國際市場需求仍舊保持強(qiáng)勁。中國、東南亞和中東地區(qū)市場的乳制品進(jìn)口需求保持穩(wěn)定，這些乳制品缺乏國家經(jīng)濟(jì)增長迅速，增加了乳制品的消費(fèi)需求。目前越南市場上的乳制品國際品牌較多，并且種類豐富，呈系列化，包裝形式也多種多樣，款式精美。其中檔次、形象和銷量較好的是聽裝奶粉。美國、新西蘭、澳大利亞、韓國等國的產(chǎn)品較多。（編輯：何志勇）

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