家居行業(yè)大爆發(fā)？說一說亞馬遜家居類目那些事兒！

12月29日，匯森家居正式在港交所掛牌上市，股票代碼02127.HK，發(fā)行價為1.77港元/股。截止當日下午4點，匯森家居收盤價為1.78港元，總市值為53.4億港元，約合45億元人民幣。

作為中國最大的板式家具出口商，匯森的成長無疑讓我們看到了海外市場對于家居產(chǎn)品的巨大需求和潛力。

眾所周知，家居類目也一直是亞馬遜的熱門品類，今天，我們就來和大家說一說亞馬遜家居類目。

消費數(shù)據(jù)一覽

疫情爆發(fā)以來，海外消費者對家居類產(chǎn)品的需求量急劇增加，根據(jù)市場調(diào)查顯示：

全美市場于2023年將到達2,500億美金；

歐洲市場將在2022年成長至2,320億美金；

日本市場則預計在2020年成長至310億美金。

消費特征分析

以美國站為例，美國消費者認為家居和廚房用品不僅是生活必需品，更是一種生活態(tài)度，是表達自我的方式。

1.品牌觀念尚未成型

56%的消費者在品牌、設(shè)計、材質(zhì)的偏好上，由于家居子品類、細分類目繁多，沒有特定的品牌傾向；

2.注重舒適健康：

隨著疫情的家居，有32%的消費者在選購家居相關(guān)產(chǎn)品時會傾向于材質(zhì)、設(shè)計更對健康有益的產(chǎn)品；

3.注重高性價比

家居產(chǎn)品大部分的更換頻率相對來說不太頻繁，因此消費者在選購相關(guān)產(chǎn)品時，除了產(chǎn)品的品質(zhì)，高性價比也是一大驅(qū)動力。

熱門產(chǎn)品推薦

1.家用辦公椅

疫情在家，大多數(shù)人居家辦公、游戲的頻率在不斷上升，類似這樣的大件商品大多數(shù)人會更傾向于網(wǎng)上選購。

消費者特點：

1.家具大多數(shù)是大件物品，為了追求便捷，消費者會選擇網(wǎng)購

2.因為家具安裝的人工費用高，所以大多會選擇容易安裝容易維護的產(chǎn)品，所以賣家的listing中關(guān)于安裝等的說明要盡可能細致。

3.歐美人的體型一般偏胖，因此椅子的承重等于國內(nèi)消費者也有一定區(qū)別，在產(chǎn)品設(shè)計時一定要充分考慮到。

2.家用置物架

收納用品作為家庭必需品，所能出現(xiàn)的生活場景多而廣，疫情在家，大多人會將更多的精力和時間放在居家打掃和整理上，因此，各類收納產(chǎn)品的需求也隨之上升。

消費者特點：

1.能夠帶來便利，比如方便組裝、移動的產(chǎn)品會比較受歡迎

2.注重整潔，容易選擇高度可調(diào)節(jié)/擱板可移動等方便收納的產(chǎn)品

3.推陳出新的收納設(shè)計也容易吸引消費者

3.各類家庭燈具

疫情居家，歐美大多數(shù)家庭都為獨立院落。庭院感應燈、手電筒的需求也隨著上漲，此外，隨著居家辦公時間的增加，桌面臺燈等小燈具的需求也將隨著增加。

消費者特點：

1.獨門獨院房屋較多，疫情在家，對于各種臺燈、手電筒的需求將會增大

2.歐美大多數(shù)地區(qū)電費較高，注重節(jié)電功能

3.推陳出新的產(chǎn)品/功能，如led顯示屏等，將會吸引更多的消費者購買。

注意：燈具類作為生活必需品，除了功能的新穎，較高的性價比將更容易引起消費者購買。

最后，小編提醒各位賣家朋友：

疫情當下，“宅經(jīng)濟”已成趨勢，各位賣家朋友們要綜合好市場調(diào)研、侵權(quán)要素、產(chǎn)品綜合成本多角度做選品規(guī)劃，要及時根據(jù)市場動態(tài)建立多渠道營銷方案，合理規(guī)劃，才能以不變應萬變。

（來源：亞馬遜申訴達人Lucy）

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（來源：亞馬遜申訴達人Lucy）