開局即爆單，1年40萬歐！看德國real.de賣家如何解鎖撈金新技能

“新手賣家”、“新平臺(tái)”、“新市場(chǎng)”，這些詞的組合你能想到什么？“韭菜”?“玩票”?“小打小鬧”？快拋掉這些刻板印象吧！

一位經(jīng)營德國市場(chǎng)的新手賣家曬出了戰(zhàn)績(jī)——靠著美容、美發(fā)、按摩產(chǎn)品，在real.de平臺(tái)上，不到一年狂攬40萬歐元銷售額，平均客單價(jià)高達(dá)30歐元……

而這樣的爆單并非個(gè)例，在今年疫情的影響下，歐洲市場(chǎng)中本土垂直平臺(tái)紛紛冒頭，在主流平臺(tái)爆單的光環(huán)下，也悶聲發(fā)育快速成長(zhǎng)，迸發(fā)出巨大的能量。

歐洲賣家注意：疫情后消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)出現(xiàn)新變化

為什么那些歐洲垂直平臺(tái)能在疫情中，紛紛實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式成長(zhǎng)？其實(shí)任何平臺(tái)的崛起，都離不開市場(chǎng)的利好！

在今年疫情居家令的影響下，歐洲國家線上購買力爆發(fā)，這是我們有目共睹的。而更關(guān)鍵的是，在此基礎(chǔ)之上，疫情扭轉(zhuǎn)了歐洲國家消費(fèi)者的消費(fèi)理念：

一方面，消費(fèi)熱點(diǎn)向高客單價(jià)品類傾斜。

除了與宅經(jīng)濟(jì)相關(guān)的家居辦公、家具、日用消費(fèi)品等增幅明顯之外，時(shí)尚、電子、個(gè)護(hù)保健等與提升生活品質(zhì)相關(guān)的品類也處在流量高位。

例如三季度以來高價(jià)的電子科技產(chǎn)品的購買意向率在各大品類遙遙領(lǐng)先，在英國、德國、意大利、法國等國家購買意向率均超過50％。還有不少數(shù)碼類、健身器械類出口商對(duì)歐洲銷售額也大幅提升。

這些案例與數(shù)據(jù)，反映出疫情對(duì)消費(fèi)生活深入肌理的影響。同時(shí)，公共衛(wèi)生危機(jī)提升了人們對(duì)身體健康、生活質(zhì)量的敏感度，用戶為更優(yōu)質(zhì)、能帶來精神滿足商品的付費(fèi)意愿增強(qiáng)，再體現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)上，就是高客單價(jià)商品占比提升。

但人們對(duì)價(jià)格的考量也更為精明，他們只愿為質(zhì)量明顯更好、更值得付出的那10％商品買單。所以，對(duì)于賣家而言，以往跟風(fēng)鋪貨、打價(jià)格戰(zhàn)之類的手段已經(jīng)不靈了，要適應(yīng)市場(chǎng)的新變化，賣家走向精細(xì)化，并借助本地化平臺(tái)開啟品牌運(yùn)營變得亟不可待。

另一方面，各國本土線上零售商持續(xù)升溫。

疫情發(fā)生以來，real.de、FedEx、Otto等不少根植于本土消費(fèi)市場(chǎng)的電商平臺(tái)迅速冒頭，躋身全球熱門電商平臺(tái)排行之列。

而這與歐洲本土電商升溫、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，有著千絲萬縷的聯(lián)系。與Amazon、eBay、速賣通等相比，這類深諳本國消費(fèi)者心理的個(gè)性化平臺(tái)，在實(shí)現(xiàn)類目細(xì)分、品牌化經(jīng)營、迎合本地消費(fèi)文化、獲取用戶信任等方面有著天然優(yōu)勢(shì)。

德國市場(chǎng)爆發(fā)，real.de強(qiáng)勢(shì)出圈

疫情的確助長(zhǎng)了歐洲本土電商平臺(tái)的百花齊放，但在“百花叢中”也有總有更耀眼的那朵。

因?yàn)榇怪钡氖袌?chǎng)不同，面向的受眾不同，疫情之下歐洲各國本土電商平臺(tái)的發(fā)展，在速度、規(guī)模等方面也有著一定的差距。像植根于德國市場(chǎng)的real.de，無疑就是今年歐洲消費(fèi)新趨勢(shì)下一匹黑馬——連續(xù)五個(gè)月銷售額漲幅超過亞馬遜。

根據(jù)平臺(tái)方公布的報(bào)告，目前real.de年增長(zhǎng)率達(dá)到88%，擁有5000+商家與88余萬社交媒體粉絲，保持超3200萬的月客訪量，是德國增速最快的平臺(tái)之一。不僅如此，real.de正借此契機(jī)把分站開到其他具有相似文化消費(fèi)背景的國家，將觸角伸向歐洲的其他國家。

德國real.de如何在疫情后的歐洲電商市場(chǎng)突出重圍？答案其實(shí)很明朗。

首先，德國活躍而龐大的線上購物消費(fèi)群體，為real.de持續(xù)增長(zhǎng)注入源源不斷的勢(shì)能。作為歐洲GDP總量最高的國家，德國在過去幾年一直是世界第五大電商市場(chǎng)和歐洲第二大電商市場(chǎng)。

疫情后德國財(cái)政部多次發(fā)布降稅、現(xiàn)金補(bǔ)助，降低社保繳納占比等政策多項(xiàng)刺激消費(fèi)政策，使德國電商的發(fā)展再提速。全球數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)公司Statista數(shù)據(jù)表示，2021年德國電商市場(chǎng)預(yù)估總量達(dá)到874億，將躍居歐洲第一。

對(duì)中國跨境賣家而言，拿下德國市場(chǎng)，就等于一只腳邁上了2021年歐洲電商崛起的快車道。

其次，就real.de本身而言，它在迎合德國高端消費(fèi)者方面有著更高的觸及度。

real.de曾通過大數(shù)據(jù)調(diào)研總結(jié)real.de用戶群體幾大特征：25-54歲、消費(fèi)力強(qiáng)、偏愛高品質(zhì)產(chǎn)品、對(duì)品牌溢價(jià)有較高的認(rèn)可度等。而這恰好與當(dāng)今德國線上消費(fèi)者的群體特征相符合。

換言之，real.de對(duì)歐洲消費(fèi)者心理了解得十分透徹，圍繞其注重保護(hù)個(gè)人隱私、在意銷售/退貨條款、習(xí)慣參考idealo比對(duì)商品參數(shù)與性價(jià)比等等偏好做出一系列優(yōu)化，貫穿平臺(tái)銷售流程、本地化客戶服務(wù)等多個(gè)方面。

real.de的這些努力，也已經(jīng)為它贏得遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)平均水平的市場(chǎng)表現(xiàn)——平均客單價(jià)更高、賣家服務(wù)評(píng)價(jià)更高。

2021歐洲賣家爆單秘籍：入駐“賣家友好”型平臺(tái)

在中國賣家眼里，不論是2021年深耕歐洲市場(chǎng)，還是出于做高客單價(jià)、加速品牌化經(jīng)營的目的，德國real.de 都能夠幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。real.de提供的開店服務(wù)就是新賣家輕松爆單的秘籍，比如：

流程簡(jiǎn)單：

銷售流程簡(jiǎn)單，支持多種方式上架產(chǎn)品，不限制類目和SKU數(shù)量。賣家后臺(tái)有中、英、德三種語言版本，更有專業(yè)的中文賬戶經(jīng)理每月免費(fèi)培訓(xùn)，手把手指導(dǎo)賣家設(shè)置店鋪、上架產(chǎn)品、優(yōu)化廣告等等。

平臺(tái)規(guī)則友好：

1.人性化的店鋪KPI考核，例如物流支持中國直發(fā)和歐洲海外倉發(fā)貨，沒有發(fā)貨時(shí)效要求，賣家僅需設(shè)置到貨時(shí)效，且遵守即可。

2.支持賣家在店鋪中展示自己的獨(dú)立站，為自己的獨(dú)立站引流。

3.平臺(tái)對(duì)接谷歌搜索和idealo比價(jià)網(wǎng)，賣家可以不花一分錢就能獲得在谷歌搜索和idealo網(wǎng)站上曝光的機(jī)會(huì)。

超強(qiáng)引流渠道：

隨著real.de被歐洲最大零售集團(tuán)之一的Schwarz Gruppe正式收購，未來real.de平臺(tái)將以Kaufland的名稱繼續(xù)經(jīng)營，屆時(shí)SchwarzGruppe 旗下12100多家線下超市將為平臺(tái)引流，打造平臺(tái)超高知名度。

費(fèi)用合理：

僅收取固定月費(fèi)+銷售傭金，傭金基于不同價(jià)格和類別靈活分檔；回款周期短，在貨物標(biāo)記妥投的14個(gè)工作日完成回款。

值得注意的是，現(xiàn)在申請(qǐng)入駐real.de，平臺(tái)方將免去3個(gè)月月費(fèi)、額外贈(zèng)送€50廣告額度等優(yōu)惠。

目前因母公司新政策，real.de入駐門檻收緊，有意開拓德國藍(lán)海市場(chǎng)的新賣家，入駐平臺(tái)要趁早！real.de助力賣家備戰(zhàn)2021，掘金德國874億電商市場(chǎng)！

更多關(guān)于real.de入駐詳情，歡迎掃碼咨詢！

（文：雨果網(wǎng)/黨雅琦）