亞速知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合創(chuàng)始人Faith：侵權(quán)“高發(fā)季”有賣家涉案上百萬(wàn)美金，下半年該如何反思侵權(quán)問題？

跨境電商的模式一般是賣爆款，但這種形式卻又特別容易引起糾紛，賣家在選品時(shí)不免多了幾分顧慮。亞速知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合創(chuàng)始人Faith告訴雨果網(wǎng)：“賣爆款意味著某款產(chǎn)品已經(jīng)面向消費(fèi)者，且競(jìng)爭(zhēng)者繁多，而規(guī)避侵權(quán)最佳方式即獲得這款產(chǎn)品的許可權(quán)。雖然，也有部分賣家選擇對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改動(dòng)后再出售，實(shí)則并非能完全避免侵權(quán)的可能性，唯有提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局才能更好的預(yù)防侵權(quán)危機(jī)?！?

時(shí)下旺季漸進(jìn)，GBC、Keith、SMG等律所更是伺機(jī)而動(dòng)。比如近期有賣家就因Robo Fish產(chǎn)品侵權(quán)被索賠上百萬(wàn)美金且賬號(hào)被封，還有筋膜槍等熱銷爆款亦是備受關(guān)注。那么，賣家該如何判定一款產(chǎn)品不侵權(quán)，又是如何預(yù)防侵權(quán)事件的發(fā)生，并深刻反思侵權(quán)問題呢？亞速知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合創(chuàng)始人Faith就當(dāng)前賣家所困擾的侵權(quán)難題展開一一解答。

以下為雨果網(wǎng)與亞速知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合創(chuàng)始人Faith對(duì)話實(shí)錄：

雨果網(wǎng)：今年以來(lái)，各大平臺(tái)都有加大對(duì)侵權(quán)產(chǎn)品的打壓，賣家被大規(guī)模起訴的案例頻頻出現(xiàn)，現(xiàn)階段中國(guó)賣家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知是怎樣的？

Faith：當(dāng)前中國(guó)賣家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知主要分為中小賣家以及大賣家兩種情況來(lái)看。之所以需要注冊(cè)商標(biāo)或者其它類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，主要還是基于平臺(tái)要求，并且能夠?qū)崿F(xiàn)部分功能使用，比如有商標(biāo)備案、A+頁(yè)面等。但對(duì)于大賣家亦或是走品牌路線的賣家來(lái)說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)既是一種運(yùn)營(yíng)手段也是一種增值產(chǎn)品，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專用權(quán)不僅能實(shí)現(xiàn)高溢價(jià)、定位產(chǎn)品的調(diào)性，并且還能實(shí)現(xiàn)品牌的快速傳播等。

除此之外，還有部分從傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商，在角色轉(zhuǎn)變之后，這部分群體由于已經(jīng)具備有一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知，或者是說在中國(guó)的大環(huán)境里受到過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的挫折。因此，他們?cè)谶M(jìn)入跨境行業(yè)相對(duì)更為謹(jǐn)慎，通常會(huì)在進(jìn)入行業(yè)前就著手自己品牌在熱門國(guó)家的布局。

雨果網(wǎng)：跨境電商賣家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域經(jīng)常踩的“坑”有哪些？賣家通常對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)產(chǎn)生哪些誤解？

Faith：其實(shí)這個(gè)坑年年都有人踩，這個(gè)現(xiàn)象尤其發(fā)生在中小賣家的身上。部分中小賣家尤其是個(gè)人賣家會(huì)在進(jìn)入行業(yè)時(shí)更多的考慮投入的問題，并且常常在品牌投入方面四處碰壁，導(dǎo)致店鋪稍有起色就侵權(quán)頻發(fā)，這個(gè)坑對(duì)有些賣家來(lái)說幾乎是致命的。

目前，跨境賣家侵權(quán)行為主要涉及商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)、版權(quán)侵權(quán)、盜圖這四種類型。

（1）商標(biāo)侵權(quán)，即冒用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。比如刊登中使用了他人的品牌名，或是沒有分清產(chǎn)品的代名詞與通用名稱，以至于誤用了他人商標(biāo)的情況；

（2）專利侵權(quán)，更多是外觀專利的侵權(quán)，比如銷售與他人外觀專利外形相似的產(chǎn)品；

（3）版權(quán)侵權(quán)，對(duì)他人原創(chuàng)作品隨意使用，版權(quán)侵權(quán)主要包括有版權(quán)的圖片、圖案、設(shè)計(jì)、模板、產(chǎn)品描述等；

（4）盜圖，只要不是賣家自己拍攝的圖片，無(wú)論這個(gè)圖片源自何處，都有可能被投訴盜圖。

雨果網(wǎng)：如果遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，賣家應(yīng)該如何處理？

Faith：分析雙方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況，準(zhǔn)備好證據(jù)，積極的去應(yīng)對(duì)，并不是被平臺(tái)下發(fā)了通知就是案子已經(jīng)板上釘釘了，沒有處理能力找代理機(jī)構(gòu)出理也是非常好的方式。比如，亞速就為客戶提供全方位的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合業(yè)務(wù)，包括海外商標(biāo)、專利、海外公司注冊(cè)以及版權(quán)的申請(qǐng)、登記、維持、訴訟等業(yè)務(wù)。

當(dāng)賣家遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟問題時(shí)，不妨先思考以下三個(gè)問題：

首先，如果賣家被美國(guó)律所起訴，就應(yīng)該先確定自己是否真的造成侵權(quán)。若是確認(rèn)自己查證了沒有任何侵權(quán)的情況下，可以選擇積極應(yīng)訴。

其次，對(duì)于商標(biāo)類侵權(quán)訴訟，務(wù)必要認(rèn)真核實(shí)對(duì)方的商標(biāo)保護(hù)是否有包含自己賣的產(chǎn)品。如果涉及商標(biāo)名是常見名詞或者通用名稱，需要確認(rèn)對(duì)方的商標(biāo)是否對(duì)此擁有專屬權(quán)，如果沒有，則選擇對(duì)此積極應(yīng)訴并進(jìn)行答辯。

最后，賣家權(quán)衡利弊后，如果不希望花費(fèi)過多的精力參與在美國(guó)的訴訟，可以選擇與原告達(dá)成和解。

雨果網(wǎng)：跨境電商賣家都需要什么類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)？不同類型賣家（或者是處于不同階段的賣家）是否各有不同？

Faith：跨境賣家在選擇知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)過程中更多的是以商標(biāo)、專利和版權(quán)為主。這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型已經(jīng)能覆蓋大多數(shù)賣家的需求。一方面，中小型賣家處于發(fā)展階段，最重要的是保護(hù)好目標(biāo)市場(chǎng)的知產(chǎn)，在上升階段再考慮延伸保護(hù)；另一方面，大賣追求的是品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，除了做好目標(biāo)市場(chǎng)的知產(chǎn)保護(hù)，還需要對(duì)周邊市場(chǎng)、類目進(jìn)行防御布局。

雨果網(wǎng)：在過去的一年，我們可以看到跨境電商自己做品牌的越來(lái)越多，賣家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上付出的心血及資金也更多，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)實(shí)際上是一個(gè)利好信息，對(duì)于接下來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)是如何看待的？

Faith：知識(shí)產(chǎn)權(quán)是運(yùn)營(yíng)過程中非常重要的一環(huán)，不僅是盾，也可以成為矛，今后企業(yè)會(huì)越來(lái)越清晰的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

不難看出，跨境電商乃是未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)，現(xiàn)在跨境電商行業(yè)發(fā)展仍然面臨獲客成本高和用戶體驗(yàn)感不足的問題，而現(xiàn)在由于全球疫情，將會(huì)有越來(lái)越多的新賣家涌入這一市場(chǎng)，把銷售重心放于線上。未來(lái)誰(shuí)能更早地進(jìn)入且布局跨境電商，誰(shuí)就能更多地?fù)屨几叩?，從而在這場(chǎng)競(jìng)賽中獲取更多的優(yōu)勢(shì)。

緊隨市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，亞速自2020年開始著力將全球各國(guó)現(xiàn)成R標(biāo)標(biāo)源拓展到10000+以上的資源庫(kù)，改寫“美國(guó)使用在先，注冊(cè)在后的傳統(tǒng)運(yùn)用概念”幫助跨境電商縮短申請(qǐng)周期，提高工作效率。目前，針對(duì)雨果網(wǎng)的用戶，亞速推出了500元及1000元的注冊(cè)優(yōu)惠券，另外有2000元的買賣商標(biāo)優(yōu)惠券，更為適合現(xiàn)階段準(zhǔn)備注冊(cè)以及買賣商標(biāo)的跨境企業(yè)。

（文/雨果網(wǎng) 陳林）

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（來(lái)源：陳木木）