學(xué)生用品的消費(fèi)高峰還未到來(lái)，還有翻盤的希望嗎？

55%的K-12學(xué)生家長(zhǎng)表示他們會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買，高于去年的49%。另外，根據(jù)研究公司NRF和Deloitte的返校調(diào)查，更多的家長(zhǎng)計(jì)劃使用在線購(gòu)買到店取貨服務(wù)。

隨著冠狀病毒的大流行，家長(zhǎng)們不確定是否要在秋季送孩子回到學(xué)校。但是學(xué)生無(wú)論是回校還是繼續(xù)在家學(xué)習(xí)，他們?nèi)匀恍枰獙W(xué)習(xí)用品。

根據(jù)Deloitte在5月29日-6月5日對(duì)1200名美國(guó)家長(zhǎng)進(jìn)行的2020年返校調(diào)查顯示，幼兒園到12年級(jí)的學(xué)生家長(zhǎng)計(jì)劃在網(wǎng)上花費(fèi)約104億美元用于購(gòu)買返校用品，比去年的81億美元增長(zhǎng)28.4％。此外，有37％的父母計(jì)劃在線花費(fèi)返校預(yù)算，高于2019年的29％。

盡管線上支出增加，但仍有43%的受訪者計(jì)劃在店內(nèi)購(gòu)買用品。但由于消費(fèi)者希望流行病期間盡量減少與他人的接觸，26%的人計(jì)劃利用網(wǎng)上購(gòu)買到店取貨的服務(wù)。

40%的家長(zhǎng)計(jì)劃購(gòu)買不那么傳統(tǒng)的用品，比如科技相關(guān)的產(chǎn)品，因?yàn)楣跔畈《敬罅餍衅陂g課程轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上。因此，28%的受訪者計(jì)劃增加對(duì)K-12學(xué)生的電腦、筆記本電腦和科技配件的支出。而51%的家長(zhǎng)計(jì)劃增加在虛擬學(xué)習(xí)工具上的支出。

Deloitte的調(diào)查結(jié)果與Proper Insights在7月1日至7月8日對(duì)7481名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行的年度返校調(diào)查相吻合。大多數(shù)消費(fèi)者(88%)表示，冠狀病毒將以某種形式影響他們今年的返校購(gòu)物，因?yàn)?5%的K-12學(xué)生家長(zhǎng)表示他們會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買，高于去年的49%。

"無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，今年都是前所未有的一年，存在著巨大的不確定性，包括學(xué)生在今年秋季如何接受教育，無(wú)論是幼兒園還是大學(xué)，"NRF總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Shay說(shuō)。"大多數(shù)家長(zhǎng)不知道他們的孩子是會(huì)坐在教室里還是會(huì)坐在餐廳的電腦前，或者是兩者的結(jié)合。"

NRF調(diào)查的消費(fèi)者表示，到7月初，他們只完成了17%的購(gòu)物。54%的人表示，他們還沒(méi)有完成購(gòu)物，因?yàn)樗麄冞€不知道要買什么，只有10%的人收到了所需學(xué)習(xí)用品的清單，68%的人計(jì)劃在開(kāi)學(xué)前3周開(kāi)始返校季的購(gòu)物。

根據(jù)NRF的數(shù)據(jù)，對(duì)于期望學(xué)生在家學(xué)習(xí)的家長(zhǎng)，72%的家長(zhǎng)計(jì)劃購(gòu)買電腦和家居用品，36%的家長(zhǎng)計(jì)劃購(gòu)買筆記本電腦，22%的家長(zhǎng)計(jì)劃購(gòu)買電腦音箱和耳機(jī)，17%的家長(zhǎng)計(jì)劃購(gòu)買桌椅、作業(yè)本和計(jì)算器。

對(duì)于大學(xué)年齡的學(xué)生，43%接受NRF調(diào)查的家長(zhǎng)計(jì)劃在網(wǎng)上購(gòu)買用品，但這一比例比2019年的45%有所下降。然而，60%的大學(xué)適齡學(xué)生家長(zhǎng)計(jì)劃購(gòu)買電子產(chǎn)品，高于去年的53%。

"特別是大學(xué)生購(gòu)物者，他們可能只計(jì)劃選擇一兩個(gè)地方挑選他們需要的物品，而不是在多個(gè)地點(diǎn)瀏覽，"Prosper Insights戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁Philip Rist說(shuō)。"而一年級(jí)以后的大學(xué)生可能已經(jīng)擁有了他們所需的大部分大宗物品。"

根據(jù)NRF的數(shù)據(jù)，K-12年級(jí)學(xué)生和大學(xué)生的返校支出（在線和實(shí)體店支出）可能達(dá)到1016億美元，比去年的807億美元增長(zhǎng)25.9％。

市場(chǎng)已來(lái)。

（來(lái)源：觀海論商）

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