封店潮、動態(tài)調(diào)額獨立站賣家正在經(jīng)歷的生死劫

2020年以來隨著獨立站的快速崛起，國內(nèi)的跨境賣家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨立站業(yè)務(wù)，面對急劇增長的賣家數(shù)量，國內(nèi)獨立站建站平臺在疫情期間迎來了一場快速大爆發(fā)。

伴隨著獨立站業(yè)務(wù)的不斷壯大，支付端、流量端、建站平臺也對賣家以及平臺提出了更加嚴格的要求，以流量端為例，F(xiàn)acebook對于賣家廣告投放進行了嚴格的限制，在2020年以前，F(xiàn)acebook對于國內(nèi)單個賬戶的日花費限額為450美金，但是在今年起，F(xiàn)acebook對國內(nèi)賬戶新增了一個1500美金限額的門檻，另外今年還推出了廣告賬號的動態(tài)限額，一旦Facebook發(fā)現(xiàn)賣家廣告賬戶存在風(fēng)險便有可能將賬戶可花費額度調(diào)整為0。而在支付端，PayPal對于2020年新注冊的賬號收款賬期調(diào)整為T+45天。在建站平臺，今年5月開始很多獨立站賣家都經(jīng)歷了一輪封店潮，很多賣家即便是沒有違規(guī)行為也被封停。

其實不管是流量端、支付端還是建站平臺，對于賣家出臺的一系列管控措施，其核心原因在于當(dāng)前獨立站市場中存在一些賣家虛假發(fā)貨或者貨不對板的現(xiàn)象帶來了買家的不斷投訴，各方都承受了巨大的壓力，面對壓力只能不斷提高對賣家的要求與門檻，獨立站整個生態(tài)的好壞直接影響到整個行業(yè)是否能夠良性健康發(fā)展，也直接關(guān)系到獨立站賣家的切身利益。

那么有什么方法可以緩解當(dāng)前大部分獨立站賣家面臨的困境呢？其實也不是沒有辦法能夠解決。

1、避免更換新的廣告賬戶

根據(jù)Facebook最新的廣告政策，2020年以后新開設(shè)的廣告賬戶要想解除限額已經(jīng)非常困難，如果賣家手中有不限額賬戶一定要好好珍惜，因為2020年開始，要想獲得一個不限額的新賬戶已經(jīng)變得非常不容易。

2、開通海外廣告賬戶

目前我們得到的消息是Facebook對海外的廣告賬戶還沒有進行限額控制，所以如果你是新賣家想要注冊新的廣告賬戶，那么我們建議你注冊海外的廣告賬戶，不要注冊國內(nèi)廣告賬戶，但是這樣的政策會不會隨時調(diào)整，我們誰也不知道。

3、大賣家爭取拿到白名單

針對國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)大賣家，如果有資源一定要想辦法拿到Facebook以及PayPal的白名單，一旦拿到了白名單將不會受到政策管控的限制，但是要想得到白名單一定不是那么容易的，必然會對賣家多個維度進行全方面的審核與考察。

營造良好的營商環(huán)境，構(gòu)建健康的獨立站業(yè)態(tài)將會成為每一個獨立站交易鏈條參與者的責(zé)任，只有當(dāng)平臺的賣家都合法合規(guī)了，在支付端、流量端、平臺端才能得到更多支持，所以搭建起一個健康良性的賣家風(fēng)控體系尤為重要，只有將少數(shù)劣質(zhì)賣家屏蔽在平臺外，才能確保平臺其他賣家的安全與良性發(fā)展，支付端、流量端也不會再提高門檻，讓大部分中小賣家最后做不下去最后失敗離場。

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編輯：江同