東南亞空調(diào)市場“蛋糕”巨大

東南亞空調(diào)市場的主要產(chǎn)品是單冷分體空調(diào)，占據(jù)市場份額90%左右。在東南亞，總的趨勢是從窗式空調(diào)轉(zhuǎn)向分體空調(diào)。在印度尼西亞、馬來西亞、越南和泰國，分體空調(diào)的滲透率早已達到98%。菲律賓是東南亞地區(qū)唯一以窗式空調(diào)為主的市場。此外，便攜式空調(diào)的需求量幾乎可以無視。一體式空調(diào)占據(jù)的份額也非常小。值得一提的是，VRF系統(tǒng)主要用于商業(yè)建筑、別墅和度假村，且市場增長非常迅猛。

雨果網(wǎng)從國內(nèi)媒體近期的報道中獲悉：盡管全球經(jīng)濟仍然在徘徊當中，但東南亞許多國家的經(jīng)濟卻在迅速增長，中產(chǎn)階級的規(guī)模持續(xù)增長，這些因素都對于該地區(qū)的空調(diào)市場有著積極的影響。

據(jù)悉，2012年東南亞空調(diào)市場規(guī)模總體約為540萬臺，同比增長19%，其中印尼和泰國是東南亞地區(qū)兩大空調(diào)市場。再加上近些年，東南亞地區(qū)電力基礎(chǔ)設(shè)施的改進，無疑對空調(diào)市場的增長影響重大。2012年，變頻空調(diào)在東南亞市場中占據(jù)了約12%的份額，同比增長2%。更嚴格的能效標準毫無疑問加速了東南亞市場從定速空調(diào)向變頻空調(diào)轉(zhuǎn)換。

數(shù)據(jù)顯示，最早進入東南亞市場的是日本和韓國廠商，在品牌、銷售渠道和市場份額方面都占有很大優(yōu)勢。相比之下，中國廠商的產(chǎn)品幾乎都是建立在OEM基礎(chǔ)上。亞洲廠商在東南亞如泰國、馬來西亞和印度尼西亞建立了生產(chǎn)基地。本土化生產(chǎn)能夠避免東盟地區(qū)的高關(guān)稅，而且也更靠近市場，因此很多公司都擴大在東南亞的投資。同時，這些公司也把東南亞生產(chǎn)基地作為走向全球市場的供應(yīng)中心。東南亞國家在經(jīng)濟活動、能源狀況和市場規(guī)模等方面情況迥異，因此，關(guān)于空調(diào)的能效法規(guī)和標識制度也存在著不同?？照{(diào)廠商必須執(zhí)行更為嚴格的能效標準，因此，制造的成本必然上升，大部分日本廠商不得不提高空調(diào)價格。其他推高價格的因素還有材料、人工和居住成本的增加以及貨幣匯率浮動等。

印度尼西亞

2012年，印度尼西亞空調(diào)市場規(guī)模為200萬臺，同比增長30%，成為東南亞最大的空調(diào)市場，2013年這一增長勢頭將依然強勁。目前，印度尼西亞空調(diào)市場中，變頻空調(diào)占有率僅為2%。但2012年，隨著從中國進口的變頻產(chǎn)品價格降低，變頻空調(diào)市場滲透率逐步提高。隨著中產(chǎn)階級的增多和收入的增長，空調(diào)的平均價格也在上揚，變頻空調(diào)將有著巨大的市場潛力。在印度尼西亞空調(diào)市場，日本品牌和韓國品牌為主流，分別占據(jù)40%的市場份額。此外，中國品牌占據(jù)15%，當?shù)仄放普紦?jù)5%，當?shù)仄放瓢ㄖ袊a(chǎn)的OEM產(chǎn)品。

一些日本廠商將印度尼西亞視作東南亞地區(qū)的核心市場，并建立起高質(zhì)量和高價格的品牌形象。近年來，日本廠商專注于開發(fā)符合當?shù)叵M者喜好的產(chǎn)品，以便與越來越受歡迎的韓國和中國品牌競爭。中國廠商利用出口到東盟國家可以免稅的優(yōu)勢，迅速在東盟建立銷售網(wǎng)絡(luò)。此外，中國廠商還在當?shù)亻_設(shè)零部件工廠，滿足當?shù)丶皷|南亞其他市場的需求。

泰國

泰國2013年空調(diào)銷售旺季經(jīng)歷了高于平均水平的炎熱氣候，空調(diào)市場增長率有望達到10%，創(chuàng)下新紀錄，也為2014年的持續(xù)增長奠定了基礎(chǔ)。泰國家用空調(diào)市場上，變頻空調(diào)的滲透率為10%。泰國是世界上主要的空調(diào)生產(chǎn)中心之一，年生產(chǎn)量超過了520萬臺。幾乎所有的日本廠商都在泰國設(shè)立了分廠。此外，LG、三星、海爾和特靈也在泰國建立了工廠。泰國520萬臺空調(diào)產(chǎn)量中，超過430萬臺將出口到世界各地，尤其是歐洲各國及美國。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，盡管日韓廠商很關(guān)注泰國本土空調(diào)市場，但他們更希望將泰國作為打入其他東南亞國家和東歐國家的生產(chǎn)基地，而不是僅僅增加當?shù)厥袌龅匿N售量。

馬來西亞

馬來西亞空調(diào)市場相當成熟。2012年馬來西亞空調(diào)市場規(guī)模為86萬臺左右，比2011年增長7%。馬來西亞主要從中國和泰國進口空調(diào)。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2012年馬來西亞從中國進口的空調(diào)數(shù)量同比減少了5%，為19萬臺。原因主要是越來越多的廠商從中國進口零部件，在當?shù)亟M裝生產(chǎn)空調(diào)。

新加坡

2012年新加坡家用空調(diào)的市場規(guī)模約為12.7萬臺，商用柜機的市場規(guī)模約為2.3萬臺，都與上年持平。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2012年新加坡從中國進口空調(diào)數(shù)量為12萬臺。新加坡空調(diào)市場上占據(jù)主導地位的品牌是富士通將軍，隨后是格力、美的和松下。

在新加坡，分體空調(diào)的市場滲透率很高，大部分產(chǎn)品用于更新?lián)Q代，主要的需求為單冷的多聯(lián)式分體空調(diào)。窗式空調(diào)的需求量很少。此外，日本品牌如大金、三菱電機、松下、富士通將軍和東芝開利的質(zhì)量得到認可，并被當?shù)氐腍VAC公司所接受，具有競爭優(yōu)勢。韓國品牌如LG和三星也在不斷獲取市場份額，中國品牌則還尚未有強大的市場表現(xiàn)。

越南

盡管經(jīng)濟增速放緩，但2012年越南空調(diào)銷售量還是可喜的，市場規(guī)模約為68萬臺。2012年越南家用空調(diào)需求量約為75.4萬臺，同比增長14.2%。盡管越南空調(diào)市場的需求量浮動很大，但市場潛力巨大，有望在未來幾年有不小的增長。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2012年越南從中國進口了18萬臺空調(diào)，同比增長20%。其中，美的空調(diào)占一半以上。在越南空調(diào)市場，家用空調(diào)的滲透率平均為4%。目前在城市區(qū)域，這一數(shù)字超過10%，這說明隨著越南人們的收入不斷增長，市場前景非?？捎^。作為越南南部重要的商業(yè)中心，胡志明市的家用空調(diào)市場占到全國的30%左右。2012年，越南變頻空調(diào)的市場份額為6%。越南的消費者越來越關(guān)注節(jié)能，因此變頻空調(diào)的銷售量逐漸增加。由于越南沒有大型家電零售店，空調(diào)主要通過百貨商店銷售。2012年空調(diào)價格比2011年平均增長了7%-10%。

菲律賓

菲律賓的住房和商業(yè)建造市場一片紅火，也帶動了空調(diào)的市場需求，預計2013年將有兩位數(shù)的增長。菲律賓的電費較高，因此人們對節(jié)能變頻產(chǎn)品的需求量正在快速增長。與東南亞其他國家不同，窗式空調(diào)主導了菲律賓空調(diào)市場，市場份額在70%左右。不過，無風管分體空調(diào)的需求量也在增加，占據(jù)了30%的市場份額。對于無風管分體空調(diào)而言，阻礙其發(fā)展的一個原因是安裝費用太高。

雨果網(wǎng)了解到：東南亞地區(qū)是世界上重要的家電生產(chǎn)基地之一，日本、韓國、美國等國的跨國紛紛選擇在東南亞地區(qū)設(shè)廠，進行本地化生產(chǎn)，不僅滿足當?shù)匦枨螅€將產(chǎn)品出口到周邊國家，甚至更為遙遠的歐洲、南美和中東地區(qū)。最終導致東南亞地區(qū)空調(diào)生產(chǎn)能力急劇擴張，產(chǎn)量遠遠大于當?shù)厥袌鋈萘?，使得產(chǎn)品競爭激烈，企業(yè)面臨的風險增加。（編輯：何志勇）

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