創(chuàng)建Facebook廣告A / B測試的3種方法

如果你想要測試多個(gè)目標(biāo)受眾、廣告競價(jià)策略或廣告刊登位置，則應(yīng)創(chuàng)建多個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組都包含一個(gè)變體。

創(chuàng)建測試的途徑

1、使用Facebook的“拆分測試”功能

更新后的Facebook Ad Manager使得廣告商和營銷人員比以往更容易在廣告系列中對廣告進(jìn)行拆分測試。

（勾選復(fù)選框，創(chuàng)建A / B測試）

Facebook將引導(dǎo)你執(zhí)行整個(gè)過程。

你的受眾將被隨機(jī)分為非重疊的組，然后注意具有相同廣告素材的廣告組。每個(gè)廣告組都有一個(gè)不同的變量。

你的測試變量可以是不同的受眾類型、廣告刊登位置或不同的廣告投放優(yōu)化方法（只有這三個(gè)選項(xiàng)）。

你可以選擇將預(yù)算分配給各個(gè)廣告組，并對各個(gè)廣告組平均分配預(yù)算（Even Split），也可以選擇按權(quán)重分配，一開始建議選擇平均分配。

Facebook將對每個(gè)廣告組的表現(xiàn)進(jìn)行衡量，并選出表現(xiàn)較好的廣告組。在完成初步的廣告測試后，你將收到一封電子郵件告知你測試結(jié)果。

2、使用Facebook Ads Manager創(chuàng)建測試

如果你平常使用Facebook Ads Manager來設(shè)置Facebook廣告系列，你首先需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)包含單個(gè)廣告組的常規(guī)廣告系列。

然后，復(fù)制你的廣告組，然后選擇與前者不同的目標(biāo)受眾、廣告展示位置或其他廣告組元素。

例如，將廣告組的受眾定位從“已保存（Saved）”受眾更改為“類似（Lookalike）”受眾：

如果你想要測試多種廣告元素（如圖片、廣告文案、號(hào)召性用語），同樣，你需要復(fù)制廣告組，并在每個(gè)廣告組中做修改，以包含不同的變量。

3、使用第三方工具創(chuàng)建測試

設(shè)置多變量A / B測試的簡便方法之一就是使用Facebook廣告管理器工具，例如AdEspresso。

在AdEspresso中，你可以在廣告系列創(chuàng)建階段就向廣告中添加多個(gè)廣告組或廣告元素變體，這樣之后就不必再進(jìn)行復(fù)制了。

除了廣告元素，AdEspresso還允許你測試多個(gè)目標(biāo)受眾。

此外，你還可以選擇測試界面上其他的廣告元素。

雖然以上這些元素都支持測試，但是不建議一次性測試所有內(nèi)容。

就AdEspresso而言，創(chuàng)建一個(gè)具有3個(gè)廣告圖片和2個(gè)標(biāo)題變體的Facebook A / B測試大約需要3分鐘。

如果你沒打算或沒“鈔能力”在測試上花費(fèi)龐大的預(yù)算，那么，這類的Facebook廣告管理器工具可能更適合你。

此外，你可以一次運(yùn)行多個(gè)A / B測試，只需確保在目標(biāo)受眾和優(yōu)惠折扣方面沒有重疊即可。（例如，同時(shí)進(jìn)行一項(xiàng)范圍較大的分組測試，以找到合適的目標(biāo)受眾，然后進(jìn)行另一項(xiàng)較為簡單的博客推廣測試，試試看哪個(gè)標(biāo)題的效果更好）。

之后還會(huì)介紹關(guān)于Facebook廣告測試“測什么”、“怎么測”的具體細(xì)節(jié)，感興趣的朋友可以持續(xù)關(guān)注一下。

（來源：流量FB）

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