如何通過亞馬遜新工具M(jìn)YE（測試版）對A+內(nèi)容運(yùn)行A/B測試？

據(jù)了解，亞馬遜近日宣布推出Manage Your Experiments（MYE）新工具，允許賣家對其A+內(nèi)容進(jìn)行A/B測試，以推動(dòng)更多銷售增長。

A+內(nèi)容進(jìn)行A/B測試包括三個(gè)步驟：

實(shí)驗(yàn)：運(yùn)行對照實(shí)驗(yàn)來測試A+內(nèi)容的表現(xiàn)；

分析：得出由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)支持的結(jié)果，以做出關(guān)于A+內(nèi)容的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策；

優(yōu)化：通過發(fā)布與客戶產(chǎn)生共鳴的高績效A+內(nèi)容來擴(kuò)大銷售；

良好的A+內(nèi)容實(shí)驗(yàn)的生命周期如下圖所示：

A/B測試實(shí)踐

以下是通過亞馬遜新推出的“Manage Your Experiments”功能來測試A+內(nèi)容的一些注意事項(xiàng)。

要做的事：

·在高流量ASIN上進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。訪問你的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面的人越多，實(shí)驗(yàn)樣本量就越大。

·每次進(jìn)行一次大更改。如果同時(shí)改變了太多的變體，你就不知道哪些變體會(huì)影響結(jié)果的變化。

·計(jì)劃時(shí)間周期足夠長的實(shí)驗(yàn)以做出高可信度的決定。你可以進(jìn)行4周、6周、8周或10周的實(shí)驗(yàn)。

不要做的事：

·測試內(nèi)容上的細(xì)微差異。你應(yīng)該專注于改變標(biāo)題、圖片和其他有意義的A+內(nèi)容元素。

·過早結(jié)束實(shí)驗(yàn)。你應(yīng)該收集盡可能多的數(shù)據(jù)以做出明智的決定。

·將不同的ASIN應(yīng)用于兩個(gè)版本的內(nèi)容。要運(yùn)行測試，兩個(gè)版本的內(nèi)容都需要應(yīng)用完全相同的ASIN。

你可以測試哪些元素？

·添加比較表

·添加或刪除公司/品牌標(biāo)識(shí)

·移動(dòng)現(xiàn)有的A+模塊

·更新或替換模塊中的文本

·更換圖片順序

·使用不同的模塊呈現(xiàn)相同的圖像和文本

·嘗試使用生活方式類的圖片

·引入新的A+內(nèi)容模塊

如何通過Manage Your Experiments來運(yùn)行A/B測試

第1部分：為A +內(nèi)容創(chuàng)建B變體

在A+ Content Manager中創(chuàng)建兩個(gè)版本的內(nèi)容。將相同的ASIN應(yīng)用于版本A和版本B。你必須將完全相同的一組ASIN應(yīng)用于兩個(gè)版本的內(nèi)容，才能運(yùn)行實(shí)驗(yàn)。

接下來，將內(nèi)容提交到亞馬遜進(jìn)行審核，最多需要7個(gè)工作日。

第2部分：設(shè)置實(shí)驗(yàn)

一旦亞馬遜批準(zhǔn)了內(nèi)容，你就可以快速、輕松地設(shè)置實(shí)驗(yàn)。首先，根據(jù)ASIN選擇要測試的內(nèi)容，然后通過MYE設(shè)置并安排測試。

第3部分：運(yùn)行測試

一旦測試開始運(yùn)行，每個(gè)訪問你的詳細(xì)頁面的客戶都會(huì)被隨機(jī)分配一個(gè)內(nèi)容版本。已經(jīng)登錄客戶每次訪問產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面時(shí)都將看到相同的變化。

當(dāng)測試正在進(jìn)行時(shí)，你可以更改測試的持續(xù)時(shí)間或取消測試。當(dāng)測試正在進(jìn)行或計(jì)劃開始時(shí)，你不能編輯A+內(nèi)容。

第4部分：衡量結(jié)果

在測試開始幾周后，你可以開始看到每個(gè)數(shù)據(jù)的變化以及它們的表現(xiàn)。但是，初步的數(shù)據(jù)可能會(huì)對你產(chǎn)生誤導(dǎo)，所以在得出結(jié)果之前，建議你先讓測試進(jìn)行下去。

一旦實(shí)驗(yàn)結(jié)束，亞馬遜會(huì)提供內(nèi)容包括：

·關(guān)于內(nèi)容變化更有效的建議

·該內(nèi)容可能產(chǎn)生結(jié)果的置信區(qū)間

·預(yù)計(jì)12個(gè)月對銷售產(chǎn)生的影響

這些表現(xiàn)洞察可以幫助賣家為產(chǎn)品詳細(xì)頁面選擇更有效的內(nèi)容，從而提高亞馬遜產(chǎn)品的銷量和轉(zhuǎn)化率。

(來源：小辣超有料）

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