美國家居市場報告：床墊和戶外用品是“先鋒軍”

在所有美國家居用品零售商中，床墊零售商的在線銷售額增長迅猛，盡管這一子類別的增長在2017年有所放緩。

根據(jù)Internet Retailer 發(fā)布的2018 Top 1000電商零售商榜單，2017年，美國家居電商的銷售額出現(xiàn)了激增，其中戶外用品和床墊這兩個子類別的銷量位居榜首。

2018 Top 1000電商零售商榜單中，有109個家居產(chǎn)品零售商，這些零售商累計電商銷售額增長了29.3%，大大高于Internet Retailer追蹤的其余15個品類，并幾乎比Top 1000電商零售商的整體銷售額漲幅18.5%高出了近11%。

（各品類排名：根據(jù)2017年銷售額增長情況）

與其他類別的情況一樣，在線家居用品市場也由一些零售巨頭主導，其中以亞馬遜最為突出 (亞馬遜美國站在Top1000中排名第1)，該公司控制著美國1/4以上的家居用品在線市場份額。相比，109個銷售家居用品的零售商，則控制了不到一半的家庭用品電商市場。其他所有公司加起來，包括沃爾瑪 (排名第三)和Overstock (排名第32)在內(nèi)，占據(jù)的市場份額與亞馬遜差不多。

（各美國在線零售商占據(jù)電商家居市場份額情況）

在專營家居用品的在線零售商中，Wayfair (排名第13，僅在網(wǎng)上銷售)和連鎖零售店索諾瑪公司（Williams-Sonoma，排名第25）。

根據(jù)Wayfair業(yè)績報告，該公司2017年營收達46億美元，較2016年增長了42.5%。但該公司2017年凈虧損增長了2.446億美元，較2016年增長了近26%。截至2018年9月30日的9個月里，Wayfair的虧損速度超乎以往，達3.602億美元，是去年同期1.718億美元的兩倍多。

據(jù)悉，在感恩節(jié)周末銷售高峰期，Wayfair網(wǎng)上銷售額增長了58%，其中“網(wǎng)絡(luò)星期一”當日銷售額最高，而“黑色星期五”的在線銷售額同比增幅最大。

索諾瑪公司成立于1956年，目前該公司以發(fā)展電商業(yè)務(wù)為重，大部分銷售額(2017年為52.2%)來自電商銷售。該公司報告稱，截至10月28日，電商銷售額占其總銷售額的54.2%。

（美國10大家居用品電商）

整個2017年，美國家居產(chǎn)品電商零售額占該行業(yè)總零售額（2053億美元，線上和線下）的21.9%，較2018年同期的17.6%有顯著增長。另外，2017年家居市場規(guī)模97.3%的增長來自于電商市場。

床墊零售商領(lǐng)跑

床墊是2017年家居用品類增長最快的子類別。Top1000中14個銷售床墊的零售商的在線銷售額增長了60.6%。然而，這一增長速度并不能超越2016年的增長速度，2016年這些零售商的在線銷售額增長超過了90%（如下圖）。

另外家居類還有兩個子類別——戶外用品、小家電&電子產(chǎn)品的在線銷售額增長超過50%（如下圖）。2017年，109個家居零售商中有5個戶外用品零售商的在線銷售額累計增長57.8%，11個小家電&電子產(chǎn)品零售商的整體在線銷售額增長了50.3%。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）