聚焦澳大利亞家電行業(yè)：吃吃吃帶動(dòng)廚房家電消費(fèi)，餐桌經(jīng)濟(jì)不容錯(cuò)過(guò)！

2016年，澳大利亞白色家電(即冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等解放人力、改善生活品質(zhì)類(lèi)家電)和廚房電器類(lèi)搜索量上漲了18%;且作為耐消耗“剛需”，澳大利亞家電類(lèi)搜索在 2015-2016 年間一直呈穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)。各大外貿(mào)論壇上，也有越來(lái)越多關(guān)于“家電出口澳大利亞清關(guān)資料”和“澳大利亞家電準(zhǔn)入認(rèn)證”的提問(wèn)，佐證了袋鼠國(guó)家電進(jìn)口市場(chǎng)的潛力。那么，哪些家電產(chǎn)品正在成為澳洲人民新寵？誰(shuí)是澳大利亞家電消費(fèi)主力？家電消費(fèi)有季節(jié)屬性嗎？——這些你關(guān)心的問(wèn)題，必應(yīng)(Bing)馬上解答！

國(guó)外對(duì)家電的分類(lèi)：白色家電，黑色家電，米色家電

搜索大數(shù)據(jù)透視澳大利亞家電市場(chǎng)潛力

你知道哪種消費(fèi)電子產(chǎn)品得到了最多美國(guó)人民的青睞嗎？

當(dāng)答案是“電視機(jī)”。相信不少人都大跌眼鏡。作為“黑色電器”霸主，TV 的受歡迎程度在澳大利亞也未減分毫。

2015-2016年，澳大利亞各家電小類(lèi)在電器類(lèi)搜索中的占比承擔(dān)家庭休閑娛樂(lè)重任的電視影音類(lèi)電器，在澳大利亞電器類(lèi)搜索中的占比高達(dá) 40%;解放生產(chǎn)力的大型家用電器以 32% 的占比居搜索熱度第二位;另有23%的搜索發(fā)生在廚用電器上;“Other”中則包括吸塵器、電熨斗等小型家電。雖然電視影音類(lèi)電器優(yōu)勢(shì)明顯，但從數(shù)據(jù)上看，可以說(shuō)大型家用電器、廚房電器都創(chuàng)造了很可觀的市場(chǎng)，與 TV & audio 三分天下。

家電類(lèi)熱搜

三足鼎立形勢(shì)下，每個(gè)分類(lèi)都有自己的熱搜。其中，電視機(jī)、冰箱、DVD 機(jī)、烤箱和洗衣機(jī)合計(jì)貢獻(xiàn)了 33%

的家電類(lèi)搜索流量。而從增長(zhǎng)趨勢(shì)上來(lái)看(如下圖)，廚用電器勢(shì)頭穩(wěn)健，且對(duì)比大型白色家電，廚用電器價(jià)格較低，受功能迭代、自然損耗等影響，更新?lián)Q代的頻率更高，市場(chǎng)潛力也更可觀。

各類(lèi)家電搜索潮流

《2016-2021 年家電產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年，我國(guó)廚房電器在家電出口中排名第一，同比增長(zhǎng) 5%，占家電出口總額的25.2%。對(duì)照必應(yīng)出口通電器客戶的分類(lèi)占比，也很容易發(fā)現(xiàn)廚房電器在電器出口中的優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)，廚房電器的出口形勢(shì)與澳大利亞日益增長(zhǎng)的需求完美匹配，入場(chǎng)理由充足。

在澳洲，營(yíng)養(yǎng)食譜和美味咖啡更配哦

2015-2016 年間，澳大利亞廚房家電搜索趨勢(shì)

兩年來(lái)，澳大利亞廚用家電類(lèi)搜索增長(zhǎng)穩(wěn)定，帶來(lái)的消費(fèi)額增幅也十分可觀(17.9%)。這在很大程度上可能歸因于澳洲人民的“營(yíng)養(yǎng)食譜狂熱”——搜索數(shù)據(jù)顯示，特定廚具對(duì)應(yīng)的食譜在澳大利亞非常受追捧，如“電壓力鍋食譜”“用華夫餅機(jī)做華夫餅食譜”在 2016 年的搜索量都增長(zhǎng)了 50% 以上，“空氣炸鍋食譜”的搜索量更是夸張地翻了一番，足見(jiàn)健康飲食理念在催生消費(fèi)需求方面的強(qiáng)大魔力。

2016年，特定家電食譜搜索量漲幅一覽

除了在家試驗(yàn)各種營(yíng)養(yǎng)美味料理，澳大利亞人還十分熱衷于香濃的居家咖啡。一杯好咖啡開(kāi)始于選對(duì)咖啡豆，接下來(lái)可就要靠咖啡機(jī)了?？Х认嚓P(guān)搜索中，咖啡機(jī)熱度雖次于咖啡豆、位列第二，搜索量增長(zhǎng)幅度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)將咖啡豆甩在了身后。此外，手工咖啡相關(guān)器材，如滴濾壺、法式按壓壺等也榜上有名。

2016年，咖啡相關(guān)搜索漲幅一覽

從搜索人群上看，62% 的家電相關(guān)類(lèi)搜索流量由女性貢獻(xiàn)，一定程度上反映了澳大利亞的家庭分工模式。其中，35-64歲女性又是主力，因這一年齡層上的女性進(jìn)入穩(wěn)定家庭生活者比例較高。賣(mài)家在推廣營(yíng)銷(xiāo)中，也更應(yīng)側(cè)重對(duì)這一群體施加影響。

廚房電器類(lèi)搜索者的性別/年齡比例

作為一種日常生活“剛需”，廚房家電似乎并無(wú)季節(jié)屬性，然而搜索大數(shù)據(jù)卻推翻了這一判斷。

廚房電器類(lèi)搜索的季節(jié)屬性

讀圖可知，12月份廚房電器類(lèi)移動(dòng)端搜索量是月度平均值的 1.5 倍。也難怪，歡快的節(jié)日氛圍里，怎能沒(méi)有佳肴助陣？

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