王樹(shù)彤：為中小企業(yè)走出去代言 助中國(guó)制造品質(zhì)出海

可能是崇拜強(qiáng)者的天性作祟，人們往往仰望并且熱切地談?wù)撔袠I(yè)巨頭，卻吝于分出一絲關(guān)注給身邊的中小型企業(yè)，覺(jué)得它們體量太小不足掛齒。然而事實(shí)真的如此嗎？這里有一個(gè)與大多數(shù)人休戚相關(guān)的數(shù)據(jù)：80%以上的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位由全國(guó)超過(guò)2000萬(wàn)家中小企業(yè)提供。這還只是2015年工信部的數(shù)據(jù)，近年各大企業(yè)紛紛收縮，這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該還會(huì)看漲。

所以，中小企業(yè)才是我們的日常。然而受世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、復(fù)蘇乏力的影響，我國(guó)出口增長(zhǎng)放緩，外貿(mào)行業(yè)的中小企業(yè)深陷難以對(duì)接全球市場(chǎng)、融資難、人才匱乏等普遍問(wèn)題。但與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的發(fā)展，與各行業(yè)的深度融合，在不斷催生新業(yè)態(tài)、新市場(chǎng)和新模式——我堅(jiān)信暫時(shí)的困境背后是機(jī)遇，中小企業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間是在互聯(lián)網(wǎng)上。

有一種使命叫賦能中小企業(yè)

一直以來(lái)，我對(duì)古絲綢之路有著特殊情結(jié)。因?yàn)槎鼗褪侵袊?guó)古代絲綢之路上的重要驛站，承載著商通天下，融通中外的宏偉使命，所以2004年我決定要做跨境電商的時(shí)候就把它命名為“敦煌網(wǎng)”，公司的吉祥物也用了駱駝，就是想時(shí)刻提醒自己的夢(mèng)想：搭建一條網(wǎng)上絲綢之路，將中國(guó)的優(yōu)質(zhì)商品向全世界出售，同時(shí)把國(guó)外優(yōu)品引入中國(guó)，實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)全球，賣(mài)全球”。

作為創(chuàng)業(yè)者，我對(duì)中小企業(yè)起步與發(fā)展感同身受，作為中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展歷程的參與者與見(jiàn)證者，我自詡有一種使命要為中小企業(yè)更好地走向全球“發(fā)聲”，為這個(gè)龐大群體的發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。我創(chuàng)立的敦煌網(wǎng)作為專(zhuān)業(yè)的B2B跨境電商平臺(tái)，與中小企業(yè)向外發(fā)展的訴求高度契合，我們通過(guò)聚集整合產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，直接連接買(mǎi)賣(mài)雙方，大幅減少了交易和交流成本，有效降低中小企業(yè)融入全球價(jià)值鏈的門(mén)檻，讓中小企業(yè)開(kāi)放地加入到全球貿(mào)易中來(lái)。

一以貫之、生根開(kāi)花！“為中小企業(yè)走出去代言”是我內(nèi)心深處對(duì)過(guò)往經(jīng)歷的回望與總結(jié)，更是對(duì)賦能中小企業(yè)未來(lái)發(fā)展的承諾與踐行。

有一種目標(biāo)叫助中國(guó)制造品質(zhì)出海

大家都清楚Made in China在國(guó)際上聲譽(yù)如何。有國(guó)外媒體做過(guò)調(diào)查，盡管“中國(guó)制造”風(fēng)靡美國(guó)，但94%的美國(guó)人都叫不出哪怕一個(gè)中國(guó)品牌?，F(xiàn)在全球范圍內(nèi)正在掀起的數(shù)字貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)變革，正是我們“一雪前恥”的機(jī)會(huì)。而跨境電商作為數(shù)字貿(mào)易的重要載體，為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌出海帶來(lái)的機(jī)遇和動(dòng)力讓我可以毫不夸張地說(shuō)，外貿(mào)電商就是中國(guó)優(yōu)秀產(chǎn)品以品牌形象走向海外市場(chǎng)的短路徑。

以奔騰的發(fā)展為例。奔騰是一家從“中國(guó)制造”成功走向“中國(guó)品牌”的小家電生產(chǎn)商，集個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理、健康護(hù)理、環(huán)境電器研產(chǎn)銷(xiāo)為一體。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間奔騰海外業(yè)務(wù)拓展的成果主要來(lái)源于代工，如何在海外打響自己的品牌，佳路徑在哪里，是讓奔騰電工掌舵人曾文禮一度非常頭疼的問(wèn)題。然后他發(fā)現(xiàn)了用外貿(mào)電商實(shí)現(xiàn)海外品牌突破是一條切實(shí)可行且成本可控的新路徑，他發(fā)現(xiàn)了敦煌網(wǎng)。我們的合作將品牌建設(shè)、售后服務(wù)、銷(xiāo)售結(jié)合在一起，通過(guò)平臺(tái)銷(xiāo)售、電子郵件、社會(huì)化媒體、手機(jī)應(yīng)用等多渠道多手段，讓奔騰在海外市場(chǎng)燃起了可以燎原的星星之火。如今，奔騰在國(guó)外的銷(xiāo)售份額已占公司整體的30%左右，成功實(shí)現(xiàn)品牌出海。

實(shí)際上，近年來(lái)我在APEC、G20、“一帶一路”高峰論壇等國(guó)際政商舞臺(tái)上積極為中小企業(yè)“代言”，為推進(jìn)國(guó)家之間跨境電商政策便利化奔走，也是受助力品牌“出?！边@一目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)。

不忘初心、方得始終。

今天，我站出來(lái)發(fā)聲“為中小企業(yè)走出去代言”，其實(shí)是將這十多年我一直努力在做的事情搬到了臺(tái)前。我希望有更多中小企業(yè)能站在敦煌網(wǎng)的肩膀上，開(kāi)發(fā)高品質(zhì)、高附加值且符合海外市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，并通過(guò)模式創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)走向全球，把中國(guó)制造帶向中國(guó)“質(zhì)”造，中國(guó)創(chuàng)造?！百I(mǎi)全球，賣(mài)全球”，無(wú)論是對(duì)我，還是對(duì)敦煌網(wǎng)，都不只是說(shuō)說(shuō)而已。

關(guān)于王樹(shù)彤

王樹(shù)彤，敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO。

在創(chuàng)立敦煌網(wǎng)之前，作為中國(guó)第一代電商創(chuàng)業(yè)者，于1999年創(chuàng)立中國(guó)B2C交易平臺(tái)卓越網(wǎng)，任首任CEO。

亞太經(jīng)合組織（APEC）工商咨詢(xún)理事會(huì)(ABAC)中國(guó)代表，中小企業(yè)工作組聯(lián)席主席、APEC女性領(lǐng)袖力峰會(huì)主席、中國(guó)中小企業(yè)聯(lián)盟企業(yè)家委員會(huì)第一任輪值主席。

二十國(guó)集團(tuán)（G20）工商峰會(huì)(B20)中國(guó)代表、中小企業(yè)組聯(lián)合主席。

中國(guó)跨境電商50人論壇首任主席。

關(guān)于敦煌網(wǎng)

敦煌網(wǎng)成立于2004年，是中國(guó)B2B跨境電子商務(wù)交易平臺(tái)，致力于幫助中小企業(yè)通過(guò)跨境電商走向全球市場(chǎng)。敦煌網(wǎng)已實(shí)現(xiàn)140多萬(wàn)家中國(guó)供應(yīng)商在線，4000萬(wàn)種商品，覆蓋全球230個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000萬(wàn)買(mǎi)家。