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2017-05-25 08:55
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售價(jià)1.1萬瑞士法郎（約1.13萬美元），瑞士奢侈家電制造商Metall Zug AG的Refresh Butler衣柜，是它在中國的“制勝法寶”。
Metall Zug公司總部位于瑞士楚格?，F(xiàn)在它正借Refresh Butler消毒、熨燙、去異味一體的衣柜，擴(kuò)大亞洲業(yè)務(wù)，并計(jì)劃出口更多家電產(chǎn)品到瑞士以外的國家。
5月16日，該公司首席執(zhí)行官Juerg Werner表示：“Refresh Butler衣柜是市場的敲門磚?！痹谥袊袌?，該產(chǎn)品尤其受歡迎，Werner表示，中國部分地區(qū)空氣質(zhì)量差、霧霾，曬衣服成了一大難題。
該公司因切線機(jī)和醫(yī)療消毒設(shè)備而聞名全球，但這一擁有130年歷史的制造商在瑞士的銷售額中，有90%來自家電產(chǎn)品銷售，從洗衣機(jī)和冰箱到蒸爐。Werner表示，海外銷售的增長率達(dá)2%，總銷售額增長率達(dá)8%，因此海外擴(kuò)張是該公司擴(kuò)大業(yè)務(wù)計(jì)劃的第一步。
該公司首席執(zhí)行官表示：“在海外并沒有出售所有產(chǎn)品，僅銷售高端系列產(chǎn)品?！睘榱四茉谀曛袑H銷售額提高到1億法郎，Metall Zug將專注選擇中國和澳洲等作為擴(kuò)張的主要市場。2016年，該公司在瑞士以外海外市場的銷售額達(dá)4670萬法郎。
Werner說：“高端家電市場份額相對較小，但不管怎樣，我們最近還是在中國獲得了一些頂級的項(xiàng)目。”但他拒絕說明進(jìn)一步的細(xì)節(jié)。
自從2012年Werner掌舵以來，到2016年年底，Metall Zug的現(xiàn)金凈值已經(jīng)提高了50%多，達(dá)5.34億法郎，幾乎是該公司總市值18億美元的1/3。
這也給股東帶來了回報(bào)。該公司股票在瑞士績效指數(shù)（Swiss Performance Index）中，連續(xù)3年表現(xiàn)突出，從上市那年起股價(jià)就上升了30%，比200多支股票高15%。
Werner表示，該公司將使用現(xiàn)金凈值來收購其他企業(yè)，擴(kuò)大業(yè)務(wù)，或是增加國際投資。盡管它在中國有一個(gè)零部件工廠，但該公司大部分奢侈產(chǎn)品，如Refresh Butler衣柜等是在瑞士組裝。
Werner表示：“中國消費(fèi)者不想買中國制造的國外品牌產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兛梢詮闹袊举徺I到更便宜的替代品。中國消費(fèi)者看中的是家電產(chǎn)品的‘瑞士制造’標(biāo)簽。”（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
