美國在線視頻市場“群雄逐鹿”，有線電視時代即將結(jié)束了嗎？

在美國，傳統(tǒng)有線電視受到在線電視節(jié)目的有力挑戰(zhàn)，許多傳統(tǒng)電視節(jié)目運營商欲轉(zhuǎn)變節(jié)目傳播模式，在這股互聯(lián)網(wǎng)視頻熱潮中抓住先機。 在線視頻網(wǎng)站Netflix的節(jié)目瀏覽量近期一路飆升，公司股票持續(xù)看漲。亞馬遜等公司亦摩拳擦掌，欲在互聯(lián)網(wǎng)視頻市場一爭高下。一時間，美國互聯(lián)網(wǎng)視頻市場烽煙四起，群雄逐鹿。

近期，在線付費視頻網(wǎng)站Netflix的盈利劇增，導(dǎo)致其股票在本周一路飆升。該公司的首席執(zhí)行官做了一個大膽的預(yù)測：電視時代即將結(jié)束。

有線電視產(chǎn)業(yè)將被邊緣化

雨果網(wǎng)從《華盛頓郵報》4月27日的報道中獲悉，Netflix的首席執(zhí)行官里德?哈斯廷斯（Reed Hastings）表示，世界上數(shù)以億計的人們將放棄遙控器，而轉(zhuǎn)向在線視頻。

Hastings表示，互聯(lián)網(wǎng)電視不斷地發(fā)展，其市場份額從數(shù)百萬到數(shù)十億。其中，Netflix、HBO和ESPN公司一路領(lǐng)先。據(jù)有關(guān)人士預(yù)測，最終，互聯(lián)網(wǎng)電視將取有線性電視的位置。

大量消費者轉(zhuǎn)向Netflix公司和其他在線娛樂供應(yīng)商，這甚至令華爾街大吃一驚。 目前，Netflix公司有3000萬用戶，略勝于HBO公司，而全國最大的有線電視公司Comcast公司約有9000多萬用戶。Netflix的CEO大膽預(yù)測，當Netflix公司的業(yè)務(wù)擴展到全球范圍，其觀眾數(shù)量將多達9000萬。2013年的前三個月，公司收入超過1億元，這創(chuàng)造了新紀錄。當該數(shù)字在周一被宣布后，幾分鐘之內(nèi)，Netflix的股價飆升到了23％以上。

Hastings承認，雖然有線電視不可能完全消失，但是許多觀眾通過大小屏幕的應(yīng)用程序來觀看互聯(lián)網(wǎng)電視，這將把曾經(jīng)強大的有線電視產(chǎn)業(yè)邊緣化。

傳統(tǒng)電視節(jié)目運營商瘋狂“搶食”

許多廣播公司開始爭先恐后地想在這股在線視頻熱潮中抓住先機。

CBS公司在這周宣布對網(wǎng)絡(luò)電視提供商Syncbank公司進行投資。 另外，?？怂购蚒nivision公司表示，他們正在考慮調(diào)整電波傳播節(jié)目的方式，準備以網(wǎng)絡(luò)付費訪問的模式推出節(jié)目。

BTIG研究表明，在流量高峰時段，Netflix公司的視頻流占用了美國三分之一的互聯(lián)網(wǎng)帶寬，其用戶平均每天瀏覽87分鐘的視頻。用戶瀏覽時間增長，使該公司成為傳統(tǒng)電視的主要競爭對手。

亞馬遜或?qū)?chuàng)造出一個電視節(jié)目終端設(shè)備，它或許是一部手機，通過該手機用戶可以便捷地觀看在線視頻。一直有傳言稱蘋果將在電視市場上采取行動，其消費者將來可以通過點擊菜單的方式在線觀看電視。這兩家公司正致力于發(fā)展他們的終端設(shè)備，以吸引人們從他們的網(wǎng)上商店里消費個性化節(jié)目和電影。

蘋果公司表示，iTunes上的節(jié)目消費量在第一季度里創(chuàng)造了一個新高。根據(jù)Nielsen研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)，目前消費者平均要花2到4小時觀看廣播和有線電視節(jié)目。這幾年，這一數(shù)字幾乎沒有變動過。Netflix公司將迅速超越這一平均瀏覽時間。

雨果網(wǎng)了解到，NPD報告顯示，在內(nèi)容購買方面，蘋果iTunes在電視節(jié)目市場占有67%的份額，在電影市場占有65%的份額，這兩項均高居榜首。

蘋果公司iTunes最強勁的競爭對手是微軟Xbox Video，其在電視節(jié)目市場的份額為14%，在電影市場的份額為10%。而亞馬遜Instant Video的電視節(jié)目市場份額為8%，電影市場份額為10%。

在競爭相對激烈的視頻租賃市場，蘋果公司仍以45%的數(shù)字電影租賃份額高居榜首，而亞馬遜以18%份額位居第二，Xbox Video以14%的份額排名第四，VUDU以15%位居第三。