監(jiān)管、品牌施壓，中國(guó)代購(gòu)的好日子要到頭了？

除日常工作外，會(huì)計(jì)人員Jane Li還在做代購(gòu)，她最近才搬到悉尼，為朋友代購(gòu)嬰兒奶粉及其他產(chǎn)品，收取超市貨價(jià)的50%作為代購(gòu)費(fèi)用。

雨果網(wǎng)從英國(guó)媒體近日?qǐng)?bào)道中了解到，代購(gòu)奢侈產(chǎn)品及保健品成了一種全球現(xiàn)象，根據(jù)咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)顯示，去年全球代購(gòu)賣出的產(chǎn)品價(jià)值達(dá)人民幣340到500億。

新政后，代購(gòu)的日子也不好過(guò)

由于中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格比海外高，并出現(xiàn)過(guò)國(guó)內(nèi)食品安全丑聞，消費(fèi)者認(rèn)為西方產(chǎn)品質(zhì)量比較高，再加上中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越有健康意識(shí)等，最終致使代購(gòu)興起。

代購(gòu)不斷壯大，最終導(dǎo)致像Coles和Woolworths等澳洲大型超市，去年不得不限制消費(fèi)者可購(gòu)買的嬰兒奶粉數(shù)量，擔(dān)心奶粉會(huì)因?yàn)榇?gòu)掃貨而斷貨。

中國(guó)4月份推出了電商新政，再加上一些奢侈品公司也在削減交易以控制供應(yīng)鏈，代購(gòu)的日子開(kāi)始不好過(guò)了。Li和她的媽媽每月銷售價(jià)值近人民幣2萬(wàn)元的產(chǎn)品，她表示：“市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始降溫了?！?

澳洲大型保健品公司Swisse表示，代購(gòu)購(gòu)買和銷售的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)從去年的10萬(wàn)降到了現(xiàn)在的2萬(wàn)。

該公司銷售總監(jiān)Michael Howard表示：“中國(guó)電商新政給代購(gòu)帶來(lái)了不確定因素，我們看到代購(gòu)賣出了所有庫(kù)存以降低風(fēng)險(xiǎn)。”

今年4月，中國(guó)政府瞄準(zhǔn)代購(gòu)，提高進(jìn)口產(chǎn)品稅收，不管是郵政包裹，還是通過(guò)代購(gòu)或國(guó)外電商網(wǎng)站購(gòu)買的消費(fèi)產(chǎn)品。北京也引進(jìn)嚴(yán)格的食品安全規(guī)定，明年起，如果海外公司要繼續(xù)在中國(guó)電商網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品，就需要獲得認(rèn)證證書。

德國(guó)嬰童產(chǎn)品網(wǎng)上零售商Windeln表示，中國(guó)政府監(jiān)管進(jìn)口產(chǎn)品之后，它在中國(guó)的銷售額下降了。

同時(shí)，也有更多海外品牌尋求在中國(guó)建立直接銷售渠道，今年3月，Swisse入駐天貓，并計(jì)劃2018年在中國(guó)開(kāi)實(shí)體店。

更多海外公司直接尋求與國(guó)內(nèi)電商的合作

國(guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威KPMG預(yù)計(jì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，代購(gòu)數(shù)量將不斷減少，因?yàn)橹袊?guó)與西方國(guó)家奢侈產(chǎn)品之間的差價(jià)越來(lái)越小了。香奈兒就是在中國(guó)降低產(chǎn)品價(jià)格的奢侈品牌之一。

隨著政策的變化，澳洲畢馬威亞洲及國(guó)際業(yè)務(wù)操作主管Doug Ferguson預(yù)計(jì)，隨著中國(guó)企業(yè)收購(gòu)國(guó)外消費(fèi)品品牌，再加上國(guó)外品牌加強(qiáng)分銷渠道的監(jiān)控，代購(gòu)業(yè)務(wù)也將受到打擊。

但是，代購(gòu)現(xiàn)象還不至于消亡。貝拉米澳洲首席執(zhí)行官Laura McBain表示：“代購(gòu)擁有一個(gè)決然不同的銷售網(wǎng)絡(luò)，能讓我們接觸不同的消費(fèi)者。”

McBain預(yù)計(jì)，截止6月30日的財(cái)年里，該公司在中國(guó)大陸及香港銷售額激增300%也多虧了代購(gòu)的功勞。

代購(gòu)讓買家能確保買到的海外產(chǎn)品是真品。盡管澳洲公司都認(rèn)為代購(gòu)確實(shí)是一個(gè)重要的銷售資源，但公司卻沒(méi)有給予代購(gòu)太多的幫助。

30多歲的全職代購(gòu)Coco表示：“我希望企業(yè)多做活動(dòng)，如關(guān)于產(chǎn)品或營(yíng)銷推廣的研討會(huì)，或是發(fā)布一些只針對(duì)代購(gòu)的新聞。”

她表示，大部分客戶是中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者，所以4月的電商新政對(duì)她沒(méi)有太大的影響，但她承認(rèn)一些公司正自己尋找進(jìn)入市場(chǎng)的途徑，她說(shuō)：“我希望這些公司能與我們保持穩(wěn)定的關(guān)系，而不是在自己有需要時(shí)才想起我們，當(dāng)自己找到其他渠道銷售時(shí)，又把我們?nèi)拥揭贿??！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）