618超越雙十一？二三線城市海淘漸露鋒芒

雨果網(wǎng)獲悉，網(wǎng)易考拉海購官方19日宣布，618跨境大促活動當(dāng)天銷售額同比去年活動當(dāng)天增長872%，客單價(jià)同比增長198%。按業(yè)界均值估算，網(wǎng)易考拉此次618大促客單價(jià)已超2015雙11跨境業(yè)界客單價(jià)。

在網(wǎng)易考拉618大促當(dāng)天，2，3線城市訂單數(shù)增量迅猛，湖北、湖南、陜西、四川等省增速均超過了一線城市的同比增速。而在一些4線城市，諸如貴州遵義、云南玉溪，甚至西藏那曲、新疆克拉瑪依，單筆消費(fèi)在5000元以上的土豪級訂單頻頻出現(xiàn)。

可以看到，在經(jīng)歷2015年全民海購熱潮后，對于網(wǎng)購洋貨，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)形成了等同于平常逛超市般的大眾消費(fèi)觀。特別是在眾多2，3線城市甚至偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者，盡管當(dāng)?shù)鼐€下零售業(yè)缺乏提供海外商品的穩(wěn)定渠道，但對于海外商品的認(rèn)知與熱衷度卻在迅速成熟。

據(jù)網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾介紹， 除價(jià)格外，2，3線以及偏遠(yuǎn)地區(qū)的跨境消費(fèi)者同樣注重品質(zhì)度?！皩τ?，3線城市以及偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者，最大的痛點(diǎn)在于售后?！睆埨僬f到。

據(jù)海關(guān)總署和中國電商研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2年后的2018年，跨境海淘市場將達(dá)到千億級體量。能否取得2，3線城市以及中產(chǎn)階級這一大基數(shù)群體的信賴，將成為跨境市場一線平臺的分水嶺。