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2016-05-13 17:37
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5月13日消息，雨果網(wǎng)從英敏特信息咨詢(xún)獲悉，隨著政府生育政策的松動(dòng)，以及80后陸續(xù)結(jié)婚生子，中國(guó)正迎來(lái)新一波生育高峰期，選擇什么樣的嬰兒濕巾和紙尿褲，就成為這些準(zhǔn)爸媽必須直面的問(wèn)題。
根據(jù)《紙尿褲和嬰兒濕巾——中國(guó)，2016年》報(bào)告的最新研究表明，近六成(66%)中國(guó)媽媽注重產(chǎn)品質(zhì)量，其次是口碑(61%)方面的原因。只有86%的媽媽聲稱(chēng)對(duì)透氣性滿(mǎn)意，滿(mǎn)意度最高的則是柔軟度(91%)、吸收能力(90%)和對(duì)皮膚溫和不刺激(90%)，這表明透氣性是提高消費(fèi)者整體滿(mǎn)意度的關(guān)鍵。市場(chǎng)上的除了產(chǎn)品質(zhì)量好和口碑好，一半(49%) 的媽媽還注重品牌效應(yīng)。(49%)的媽媽要求方便使用，(40%)的媽媽要求容易攜帶。
這說(shuō)明中國(guó)媽媽注重考慮質(zhì)量、口碑、透氣性、品牌、方便便捷，這些因素方面的問(wèn)題，并且在所有因素當(dāng)中，嬰幼兒紙尿褲的透氣性是媽媽最主要的顧慮。目前，專(zhuān)為特定場(chǎng)合使用的嬰兒濕巾也是值得重點(diǎn)投資的領(lǐng)域。進(jìn)口嬰幼兒產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)大量份額，在過(guò)去五年里快速增長(zhǎng)，而且隨著中國(guó)的父母需求增多，該市場(chǎng)預(yù)計(jì)仍將繼續(xù)增長(zhǎng)。
值得注意的是，在嬰幼兒市場(chǎng)占有量上，紙尿褲占絕對(duì)主導(dǎo)地位，在市場(chǎng)總銷(xiāo)售額中占比97.7%，因?yàn)榧埬蜓潌蝺r(jià)更高，而且進(jìn)入中國(guó)嬰兒市場(chǎng)更早。雖然嬰兒濕巾在消費(fèi)者中的滲透率高達(dá)99%，但由于消費(fèi)者擔(dān)心安全問(wèn)題，目前這部分市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展會(huì)很艱難。
針對(duì)未來(lái)嬰幼兒紙尿褲和濕巾市場(chǎng)，英敏特高級(jí)研究分析師李宇靜這樣總結(jié)道：“公司和品牌可以投入開(kāi)發(fā)環(huán)保型和復(fù)合型產(chǎn)品以迎合消費(fèi)者升級(jí)的需求。通過(guò)使用新技術(shù)，如二維碼，來(lái)提高產(chǎn)品透明性，也是一種解決消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全擔(dān)憂(yōu)的方法”。（整理/雨果網(wǎng) 涂佳慧）
