NO.50 亞馬遜后臺新出一個重磅功能——SCR

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，最近亞馬遜創(chuàng)作者計劃ACC新出一個功能——SCR。

一、什么是SCR

SCR = Sponsored Content Requests（贊助內(nèi)容請求），是亞馬遜在Creator Connections（品牌與創(chuàng)作者撮合平臺）里新增的一類“付費內(nèi)容合作單”。

以前 Creator Connections 主要是給創(chuàng)作者額外 Bonus Commission，“按成交付費”；

現(xiàn)在多了 SCR 這種“按內(nèi)容出片付費” 的合作方式（贊助內(nèi)容/Brand Deal），讓品牌可以在亞馬遜生態(tài)內(nèi)點名創(chuàng)作者、發(fā)出內(nèi)容需求 brief、約定稿件&平臺&出片時限與報酬，規(guī)范地完成一次贊助內(nèi)容合作。、

二、SCR和ACC有什么不同？

• Creator Connections（加傭活動）：品牌設定額外傭金、預算與 ASIN；創(chuàng)作者報名并用專屬歸因鏈接帶貨，按成交付費。這是官方長期穩(wěn)定的機制。

• SCR（贊助內(nèi)容請求）：品牌針對某些 ASIN/節(jié)點出“內(nèi)容 brief + 固定/協(xié)商的出片費用”（也可疊加 Bonus 傭金），創(chuàng)作者按要求出片并提交鏈接/素材，以內(nèi)容交付為核心，再輔以銷售歸因。

三、品牌方怎么用？

1. 入口：登錄 Amazon Ads Console → 左側 Brand/Creator Connections 模塊→“Sponsored content requests”（若未開通，按照官方說法會分批開放；）。

   快去后臺看一下有沒有吧～

   
   

   
   

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   圖片來源：亞馬遜賣家后臺

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3. 圖片來源：自創(chuàng)

4. 創(chuàng)建 SCR：

• 選 ASIN/類目、目標受眾、投放平臺（如 TikTok/IG/YouTube/亞馬遜站內(nèi)短視頻/直播等）
• 圖片來源：亞馬遜賣家后臺

5. 定向邀請/公開招募：按畫像手選創(chuàng)作者或開放報名；你可以查看其站外社媒與店鋪，站內(nèi)以歸因鏈接統(tǒng)一統(tǒng)計。

6. 圖片來源：亞馬遜賣家后臺

7. 溝通&寄樣：通過站內(nèi)消息溝通腳本、拍攝要點、寄樣地址（很多品牌采用直寄樣品，流程與 CC 一致）。

8. 交付與審核：創(chuàng)作者按期發(fā)布并在 CC 后臺提交內(nèi)容鏈接；品牌可在儀表板查看素材鏈接與成交歸因。

9. 復盤與擴投：結合內(nèi)容鏈接留檔 + 傭金歸因報表做 ROI 評估，與常規(guī) ads 報表聯(lián)讀。

四、適用場景

• 新品冷啟動/類目突圍：你需要確定性出片+ 基礎轉化量的組合，而不僅是“碰運氣的加傭報名”。
• 大促節(jié)點策劃：預先鎖定重點達人，明確 Reels/短視頻/直播節(jié)奏，統(tǒng)一話術與素材節(jié)奏。
• 高客單/非沖動型：需要深度測評內(nèi)容，靠單純加傭很難驅動創(chuàng)作時。 （以上節(jié)奏與玩法可結合 Creator Connections 的常規(guī)加傭活動并行，以量帶量。）

簡單來說，SCR 是亞馬遜為品牌定制的“創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)+廣告復用”解決方案，核心是用固定費用綁定頂級創(chuàng)作者，幫品牌在亞馬遜生態(tài)內(nèi)實現(xiàn)更高效的營銷。

不過，目前來說這個功能還有點雞肋，top creator數(shù)量不多，而且大部分都超過500美金，期待后面亞馬遜的完善吧。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雪球站外）

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