拿下千萬美金年流水后，2025泛娛樂應(yīng)用出海的下一步該怎么走？

(圖源：CM.com)

拿下千萬美金年流水后，2025泛娛樂應(yīng)用出海的下一步該怎么走？

隨著海外不同地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提升，應(yīng)用產(chǎn)品出海成為主流，中國開發(fā)者在泛娛樂產(chǎn)品開發(fā)方面獨(dú)具優(yōu)勢。

2024年1月到11月，沙特iOS渠道社交應(yīng)用收入排名前50的產(chǎn)品，總流水高達(dá)6042萬美元，GooglePlay排名前50的社交產(chǎn)品收入則高達(dá)2億美元。

這些社交產(chǎn)品有一大部分都是來自中國出海廠商，僅僅在沙特這一個國家就創(chuàng)造了過億美元的收入，泛娛樂產(chǎn)品出?！斑@塊蛋糕”實(shí)在是誘人。

接下來，泛娛樂產(chǎn)品的走向有哪些新方向，這個市場的用戶需求又將給出海人提出哪些新的考驗(yàn)，進(jìn)入2025年，泛娛樂產(chǎn)品出海還是一門好生意嗎？

01. 海外用戶需要怎樣的泛娛樂產(chǎn)品？

泛娛樂產(chǎn)品市場需求量大，受眾人群數(shù)量增長速度快，開發(fā)成本相對較低，無論是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠還是中小開發(fā)者團(tuán)隊(duì)，都在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品玩法，在這個賽道上搶灘紅利市場。

2024年初，全球社交媒體用戶數(shù)已經(jīng)超50億人，年增長率達(dá)到 5.6%。2023年到2024年上半年，泛娛樂應(yīng)用細(xì)分賽道中，有338家社交語音產(chǎn)品拿到融資，項(xiàng)目集中在美國、日本、新加坡等地，社交+Dating，AI虛擬人等也是資本市場關(guān)注的熱門賽道，獲得資本青睞程度比較高。

資本市場對社交語音和直播類產(chǎn)品的看好，一方面在于這類產(chǎn)品覆蓋的受眾范圍比較廣泛，不局限于年齡，性別等因素。另一方面，社交語音類產(chǎn)品更容易實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)的用戶粘性，提升用戶留存，對于后續(xù)產(chǎn)品的商業(yè)化目標(biāo)實(shí)現(xiàn)更有幫助。

當(dāng)然，這贏得市場關(guān)注，根源上還是由用戶需求來決定。

以沙特市場為例，今年1月到11月，當(dāng)?shù)厥杖氚袂?0位的應(yīng)用產(chǎn)品中，有6款應(yīng)用是社交和直播類產(chǎn)品。

今年1月到11月，沙特iOS市場應(yīng)用產(chǎn)品收入榜前十名（圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

不同地區(qū)對泛娛樂產(chǎn)品的需求也不盡相同，美國市場今年1月到11月，收入更好的是娛樂視頻類產(chǎn)品，社交應(yīng)用無論從下載還是收入，在排名前十的應(yīng)用中占比都相對較低，整體比例比沙特市場還有一定差距。

沙特對于互動性較強(qiáng)的偏社交類泛娛樂產(chǎn)品關(guān)注度更高，而美國市場對視頻，短視頻，OTT類娛樂產(chǎn)品的粘性和用戶留存效果更好。

今年1月到11月，美國iOS應(yīng)用市場下載和收入榜（圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

2024年，與AI技術(shù)融合之后的泛娛樂應(yīng)用產(chǎn)品，在功能玩法上不斷創(chuàng)新，給整個賽道注入新的活力。

出海人大多秉承“時光機(jī)”理論，中國市場風(fēng)靡過氣的產(chǎn)品復(fù)制到海外或許會引起新一輪用戶追捧。

02.泛娛樂產(chǎn)品出海，新趨勢和新方向值得關(guān)注

海外泛娛樂產(chǎn)品賽道日漸擁擠，出海人看好這塊龐大的蛋糕，但入局者的增加，也讓“分蛋糕”的過程面臨日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

首先，社交產(chǎn)品或迎來比較大的增長方向調(diào)整。

當(dāng)下，社交產(chǎn)品面臨的主要壓力在于如何推陳出新，以及投放買量的成本水漲船高，自然增長模式的困境加大，這倒逼很多出海團(tuán)隊(duì)去為適應(yīng)市場而選擇轉(zhuǎn)型。

2024年12月中旬以來，海外谷歌平臺針對社交產(chǎn)品開啟了一輪嚴(yán)格管控風(fēng)暴，部分涉及虐童，性誘導(dǎo)等內(nèi)容的社交產(chǎn)品被大批下架，引發(fā)了出海圈的大地震。

這次風(fēng)波雖已平息，部分頭部社交應(yīng)用產(chǎn)品也輾轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)重新上架，但接下來，海外社交產(chǎn)品在管控方面或許會面臨更加嚴(yán)格的政策和市場關(guān)注。

其次，短劇市場需求和團(tuán)隊(duì)參與形式更加多元。

在2024年，很多新的短劇平臺發(fā)展勢頭正猛，雖然入局晚，但增速并不低，收入流水也波動增長。

這說明，短劇市場的空間尚未被挖掘殆盡，且增長機(jī)會并不局限于建立平臺或者拍攝短劇這種“重投入”模式。

據(jù)了解，海外短劇市場在內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)及變現(xiàn)四個方面均存在多個可能的創(chuàng)新點(diǎn)。比如內(nèi)容題材產(chǎn)品機(jī)制玩法、A|等技術(shù)疊加釋放的生產(chǎn)力以及多元化的流量及變現(xiàn)方式。

(圖源：2024泛娛樂出海白皮書)

第三，涉及AI技術(shù)+泛娛樂產(chǎn)品向垂直賽道發(fā)展。

近一年，AI泛娛樂產(chǎn)品開始向更小眾的領(lǐng)域以及更垂直的產(chǎn)品賽道推進(jìn)，比如AI圖片設(shè)計(jì)類產(chǎn)品，其服務(wù)的目標(biāo)用戶不僅僅是對AI圖片產(chǎn)品感興趣的C端用戶，而是開始向著有特別需求的人群去做功能豐富，類似AI紋身制圖，AI繪畫類應(yīng)用等。

垂直，小眾賽道的泛娛樂產(chǎn)品，疊加AI技術(shù)的支持，能夠挖掘更精準(zhǔn)的受眾群體。

03. 泛娛樂產(chǎn)品出海，驗(yàn)證技術(shù)支持是關(guān)鍵

出海團(tuán)隊(duì)在海外市場拓展業(yè)務(wù)過程中，單打獨(dú)斗并不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槭袌鲎兓俣瓤欤脩粜枨笠矔S著新產(chǎn)品，新內(nèi)容的投入而發(fā)生變化。

大多數(shù)情況下，優(yōu)秀的出海團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)開展的順利與否，依然與產(chǎn)品功能迭代和業(yè)務(wù)推進(jìn)的效率有直接關(guān)系。效率之外，更重要的一點(diǎn)就是安全。

安全這個要求貫穿整個業(yè)務(wù)周期的方方面面，比如我們前面提到的社交產(chǎn)品內(nèi)容安全，需要一定程度上的人為把控。另一個非常重要的就是技術(shù)和操作層面上的安全，最基本，也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)：如果用戶想要使用一款社交應(yīng)用，他的登錄渠道是否安全可靠？其輸入驗(yàn)證碼的環(huán)節(jié)是否是穩(wěn)定且高效的？

驗(yàn)證碼這三個字，對于普通人來說很容易忽略，因?yàn)檫@項(xiàng)功能過于普及，但恰恰是因?yàn)檩斎腧?yàn)證碼這個操作存在于幾乎絕大部分應(yīng)用產(chǎn)品之內(nèi)，這也就更足以說明，一個優(yōu)質(zhì)可靠的驗(yàn)證碼通信服務(wù)功能，對于應(yīng)用產(chǎn)品使用的重要意義。

對于出海團(tuán)隊(duì)而言，這項(xiàng)驗(yàn)證服務(wù)更加重要，因?yàn)椴煌瑖业耐ㄐ欧?wù)質(zhì)量，技術(shù)基礎(chǔ)，應(yīng)用環(huán)境等大都不相同，所以，具體到使用什么樣的通信服務(wù)商，是絕大多數(shù)出海團(tuán)隊(duì)都要做出的一個關(guān)鍵選擇。

國際云通信服務(wù)商CM.com為泛娛樂社交行業(yè)的出海團(tuán)隊(duì)提供一站式驗(yàn)證碼API，支持多種發(fā)送渠道：國際短信 、國際語音、WhatsApp、RCS 、Email 以及“一鍵登錄”等。

目前CM.com提供的多種驗(yàn)證碼功能基本能夠完全覆蓋海外用戶的驗(yàn)證碼接收渠道，對于泛娛樂應(yīng)用產(chǎn)品而言，這種通信用戶覆蓋范圍的廣泛程度，直接關(guān)系著一款應(yīng)用能夠服務(wù)的客戶范圍，CM.com可以幫助泛娛樂出海企業(yè)觸達(dá)全球廣泛的用戶群體，將不同通信習(xí)慣的用戶都“收入囊中”。

使用不同渠道發(fā)送驗(yàn)證碼都有其各自的優(yōu)勢，如國際短信的用戶基礎(chǔ)極為龐大、國際語音可以服務(wù)特殊人群、WhatsApp是近年流行的溝通渠道、Email成本相對較低等，泛娛樂產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)想要快速安全的做好驗(yàn)證，利用CM.com的一站式驗(yàn)證碼API，就可以幫助出海企業(yè)解決這個問題。

當(dāng)然，出海企業(yè)也可以根據(jù)不同目標(biāo)市場和業(yè)務(wù)需求選擇多個渠道發(fā)送，CM.com會據(jù)企業(yè)要求來安排優(yōu)先級，保證信息發(fā)送的成功的同時，實(shí)現(xiàn)降本增效。

海外市場機(jī)會廣闊，但競爭壓力也在日趨增大，多元化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，出海團(tuán)隊(duì)需要借助越來越豐富的技術(shù)來支持自身在海外發(fā)展。

CM.com從短信起家，發(fā)展至今已經(jīng)擁有多種與全球用戶溝通互動的解決方案，荷蘭政府、F1大獎賽等知名組織與企業(yè)都是CM.com的長期合作伙伴，在國內(nèi)，從2016年起CM.com成功幫助眾多泛娛樂社交類的企業(yè)對話全球用戶，助力中國企業(yè)穩(wěn)定增長。

2024年已經(jīng)悄然過去，在2025年，CM.com將繼續(xù)與中國出海企業(yè)一道并肩作戰(zhàn)，“逐鹿”全球！

更多出海通信解決方案 歡迎聯(lián)系我們咨詢。

(編輯：江同)

（來源：CM.com）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。