日本半托管的開啟，對(duì)日本海外倉(cāng)的影響

01日本半托管的開啟

8月19日，據(jù)Temu官方消息，Temu半托管日本站即將于8月27日下午3點(diǎn)上線，目前已支持商家上品核價(jià)。這意味著繼美加英澳新德法意西9站之后，日本將成為TEMU半托管的第10站。據(jù)說(shuō)計(jì)劃的原上線時(shí)間是10月份，官方這波臨時(shí)提速，讓賣家吃了一驚的同時(shí)，估計(jì)也把自家招商經(jīng)理打了個(gè)措手不及，一時(shí)間各種招商信息在社群和朋友圈滿天飛。

02日本電商市場(chǎng)里繼續(xù)“拼多多”？

相比眾多賣家入局的歐美市場(chǎng)，日本電商市場(chǎng)受到的關(guān)注度并不高，但事實(shí)上，根據(jù)日本富士經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)表的最新報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2024 年，日本的電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到 1355 億美元。因而對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，日本電商市場(chǎng)還有機(jī)遇尚待開發(fā)。

去年底數(shù)據(jù)平臺(tái)data.ai 發(fā)了一張 Temu 與 SHEIN 在日韓下載量排名的對(duì)比圖，8- 10 月，Temu 雙端日下載量排在第一的天數(shù)，在日本超過(guò)了 SHEIN、Amazon、Mercari。今年1月，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，截至1月23日，在Temu近30天ASA競(jìng)價(jià)詞數(shù)與新增詞數(shù)中，日本排在所有已進(jìn)入市場(chǎng)的第二位，第一位為美國(guó)。

有跨境賣家認(rèn)為，Temu給日本亞馬遜、樂(lè)天帶來(lái)不少?zèng)_擊：“日亞長(zhǎng)年累月的經(jīng)營(yíng)策略，導(dǎo)致日亞上很多品類暢銷品都是一些低端產(chǎn)品。在產(chǎn)品與質(zhì)量相同的情況下，Temu的低價(jià)就會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。而樂(lè)天周末不發(fā)貨，唯一的速度優(yōu)勢(shì)也沒(méi)有了?！迸c此同時(shí)，受到日本經(jīng)濟(jì)下行的影響，日本民眾的消費(fèi)也日益精打細(xì)算，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，日本市場(chǎng)的家庭人均支出從2011至今下降至原本的三分之二，對(duì)低價(jià)商品的需求越來(lái)越強(qiáng)。Temu在日本提供訂單運(yùn)費(fèi)全免、保證快速解決配送中出現(xiàn)的問(wèn)題以及90天以內(nèi)退貨免費(fèi)等三項(xiàng)服務(wù)。不過(guò)，Temu也設(shè)置了滿1400日元才能發(fā)貨，鼓勵(lì)消費(fèi)者“拼多多”。

對(duì)跨境電商賣家來(lái)說(shuō)選擇一個(gè)靠譜的海外倉(cāng)無(wú)疑是至關(guān)重要的，而日本也是近幾年的熱門市場(chǎng)之一，因此我們今天就來(lái)看看日本海外倉(cāng)的相關(guān)情況是怎樣的。

03日本海外倉(cāng)現(xiàn)狀

與歐美的海外倉(cāng)競(jìng)爭(zhēng)格局不同，日本目前暫未出現(xiàn)太多海外倉(cāng)巨頭，更多是一些小而美的海外倉(cāng)企業(yè)，下面我們來(lái)看下日本海外倉(cāng)的現(xiàn)狀。

海外倉(cāng)發(fā)貨成日本地區(qū)的主流發(fā)貨方式

海外倉(cāng)作為跨境電商交易的“前置倉(cāng)”，已經(jīng)成為跨境電商實(shí)現(xiàn)快速交付、當(dāng)?shù)厥酆缶S修和深度本土化的關(guān)鍵配套要件。從圖中數(shù)據(jù)中我們可以看到日本海外倉(cāng)發(fā)貨的比例已經(jīng)到達(dá)了92.3%，海外倉(cāng)發(fā)貨（包括使用平臺(tái)官方履行服務(wù)）在日本已經(jīng)成為我國(guó)跨境電商賣家的主流發(fā)貨方式。

（圖來(lái)源：海外倉(cāng)市場(chǎng)觀察員Yejoin 自制）

日本海外倉(cāng)新增倉(cāng)庫(kù)排行前列

根據(jù)世邦魏理仕數(shù)據(jù)，2023年，日本是亞太地區(qū)工業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)和物流房地產(chǎn)供應(yīng)量最大的國(guó)家。而從全球海外倉(cāng)訂單履行量來(lái)看，日本海外倉(cāng)訂單履行量全球排名第6，而從中國(guó)海外倉(cāng)服務(wù)商企業(yè)在全球各國(guó)的倉(cāng)庫(kù)分布數(shù)量來(lái)看，日本占1.74%，在各國(guó)當(dāng)中排名第七。可見(jiàn)，中國(guó)海外倉(cāng)服務(wù)商在日本仍然有很大增長(zhǎng)空間。

2022-2023年亞太地區(qū)(APAC)工業(yè)和物流房地產(chǎn)供應(yīng)量(圖來(lái)源：世邦魏理仕數(shù)據(jù))

日本海外倉(cāng)業(yè)態(tài)

日本的海外倉(cāng)業(yè)態(tài)，從經(jīng)營(yíng)者角度，一般分為日本公司和華人公司。服務(wù)的客戶對(duì)象有很大不同。

日本公司一般很少接收中國(guó)賣家的貨物，而華人倉(cāng)庫(kù)除了接日本本土公司的貨物之外，主要接觸的都是中國(guó)跨境企業(yè)。兩者在貨物操作流程上其實(shí)相差不大，但是價(jià)格完全不是一個(gè)層次，日本本土公司運(yùn)營(yíng)的倉(cāng)庫(kù)基本上都要貴很多。

04半托管的開啟，對(duì)日本海外倉(cāng)的影響

半托管的開啟，對(duì)海外倉(cāng)來(lái)說(shuō)是潑天富貴，還是過(guò)眼云煙？這話題在業(yè)界引發(fā)了廣泛討論，每個(gè)人的心中都自有一桿秤。有的業(yè)者，原本并不涉足倉(cāng)儲(chǔ)領(lǐng)域，現(xiàn)卻紛紛騰出資源，躍躍欲試，準(zhǔn)備在這一新興市場(chǎng)中分一杯羹。與此同時(shí)，也有經(jīng)驗(yàn)豐富的倉(cāng)庫(kù)經(jīng)營(yíng)者保持審慎態(tài)度，精挑細(xì)選客戶，以穩(wěn)健步伐前行。當(dāng)然，不乏有悲觀論者將此視為曇花一現(xiàn)，認(rèn)為其生命力如同兔尾，難以持久。

這一波因?yàn)門emu半托管帶來(lái)的倉(cāng)庫(kù)需求咨詢，對(duì)于很多海外倉(cāng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，是個(gè)兩難的選擇——咨詢比較多，但是真正走貨的不是很多，轉(zhuǎn)化率太低了。另外就是大家都在比價(jià)，一山更有一山低，如果海外倉(cāng)相互降價(jià)，本來(lái)就利潤(rùn)微薄，似乎更沒(méi)有必要去惡性競(jìng)爭(zhēng)。

“靜觀其變”Temu帶來(lái)的倉(cāng)庫(kù)需求看似激增，但分?jǐn)傊粮鱾}(cāng)庫(kù)或許僅增少量客戶，其持續(xù)性成疑。盲目擴(kuò)張或新建倉(cāng)庫(kù)，若后續(xù)需求未達(dá)預(yù)期，將面臨庫(kù)存積壓、人力冗余及投資回收周期延長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

日本企業(yè)普遍偏好穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，追求持續(xù)穩(wěn)定的收入與合理利潤(rùn)。面對(duì)需求暴增，這既是機(jī)遇也是陷阱，考驗(yàn)著企業(yè)的判斷力、資金實(shí)力、戰(zhàn)略布局及團(tuán)隊(duì)協(xié)作。一步錯(cuò)，可能滿盤皆輸。

商業(yè)世界如硬幣雙面，既誘人又充滿挑戰(zhàn)，正是這份不確定性讓每一次決策都充滿趣味與考驗(yàn)。

（來(lái)源：海外倉(cāng)市場(chǎng)觀察員Yejoin）

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