2024亞馬遜品類報(bào)告⑨：科技產(chǎn)品

一、 美國市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)剖析

1、美國消費(fèi)者追求“硬核”科技

對(duì)科技產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，是全球化和技術(shù)進(jìn)步的必然趨勢(shì)?？萍家焉钊朊绹M(fèi)者的生活，成為日常不可或缺的一部分?？萍己扛叩漠a(chǎn)品在美國的發(fā)展前景廣闊，美國消費(fèi)者期待能有原來越多的科技產(chǎn)品走進(jìn)他們的生活。

美國作為全球科技和消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要參與者，擁有最成熟的消費(fèi)電子市場(chǎng)

美國占據(jù)全世界最大的消費(fèi)電子市場(chǎng)份額。在經(jīng)歷兩年的下降趨勢(shì)后，美國消費(fèi)者科技支出預(yù)計(jì)將在2024年恢復(fù)增長(zhǎng)。2024年美國消費(fèi)科技行業(yè)零售收入將增至5120億美元（4665億歐元）預(yù)測(cè)增長(zhǎng)2.8%。

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2、對(duì)硬核科技還有更多更高的需求

由福布斯技術(shù)委員會(huì)提出的關(guān)于面向消費(fèi)者的科技產(chǎn)品的重要特征中提到消費(fèi)技術(shù)遠(yuǎn)不止智能手機(jī)（甚至智能手機(jī)也正在開發(fā)令人印象深刻的新功能），人們會(huì)考慮到消費(fèi)技術(shù)的娛樂體驗(yàn)價(jià)值，然而這些可能容易被忽略。

44%的消費(fèi)者認(rèn)為他們的生活還需要更多的科技。

58%的消費(fèi)者期待那些硬核的科技能更多地運(yùn)用到生活的各個(gè)環(huán)節(jié)中并提升日常生活細(xì)節(jié)的體驗(yàn)感。

3、 對(duì)科技產(chǎn)品的期望：既強(qiáng)調(diào)功能性也注重體驗(yàn)性

智能、卓越、連接良好、方便且提供無憂體驗(yàn)的產(chǎn)品已成為當(dāng)今趨勢(shì)，41%的全球消費(fèi)者愿意為讓他們的生活更輕松的產(chǎn)品支付少量溢價(jià)。

消費(fèi)者眼中提供軟性體驗(yàn)的科技產(chǎn)品應(yīng)符合如下需求：

· 用戶友好的：73%

操作簡(jiǎn)單的、易用的，無論年輕人還是老人都能輕松掌握。

· 為細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)：42%

在設(shè)計(jì)和功能上注重解決用戶日常生活中的細(xì)小問題和需求，注意到那些看似不起眼但重要的需求。

· 無線使用：50%

不受空間環(huán)境限制、可以無線使用、多種充電方式等。

· 靈活便攜：38%

靈活便攜的、甚至是日常穿戴的形式，如智能眼鏡。

· 個(gè)人定制：48%

能提供個(gè)性化體驗(yàn)的、根據(jù)自己的喜好和需求進(jìn)行定制。

· 美觀時(shí)尚：31%

注重美觀性，設(shè)計(jì)符合時(shí)尚潮流，甚至當(dāng)做裝飾品，如項(xiàng)鏈?zhǔn)戒浺粼O(shè)備。

在衣食住行等各領(lǐng)域，人們都期望通過科技支持來提升舒適便捷的用戶體驗(yàn)。各個(gè)傳統(tǒng)品類產(chǎn)品與科技的融合成為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)需求的重要途徑。例如，智能服裝、健康食品、智能家居系統(tǒng)和先進(jìn)的交通解決方案等這些科技的應(yīng)用正在不斷滿足人們對(duì)于品質(zhì)生活的向往。

以下為2024年lpsos消費(fèi)者調(diào)查中，關(guān)于消費(fèi)者希望增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)的領(lǐng)域：

· 衣：49%

提升衣物/護(hù)理的便捷性和智能體驗(yàn)，使得個(gè)人護(hù)理、日常穿戴、衣物清潔、保養(yǎng)更加簡(jiǎn)單高效。

· 食：62%

提高食物的處理速度和保鮮性，讓人們享受到更快、更簡(jiǎn)單、更美味、更健康的飲食和烹飪體驗(yàn)。

· 住：73%

既注意到居住中易忽視的細(xì)小環(huán)節(jié)需求也要提高一般居家用品的用戶體驗(yàn)感，多方面提升居住環(huán)境舒適度和安全性。

· 行：52%

出行體驗(yàn)的改善不僅限于交通工具本身，還涉及到整個(gè)出行過程中的便利性和舒適增強(qiáng)出行的便利性和舒適性件。

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二、科技產(chǎn)品不僅提供了硬核的功能，還提供了軟性的體驗(yàn)

現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的要求已經(jīng)超越了單純的基礎(chǔ)功能，他們渴望在家中享受到更全面的體驗(yàn)和感官愉悅，力求在各個(gè)感官層面上提升居住體驗(yàn)，比如視覺美觀、聽覺舒適、嗅覺清新等，涉及家具設(shè)計(jì)、智能家居、室內(nèi)植物和香薰等。

1、 科技x起居：給消費(fèi)者提供良好感官體驗(yàn)的新寵產(chǎn)品全球社媒平臺(tái)上，越來越多年輕人開始分享起了自己的“智能家居體驗(yàn)”：TikTok上，#smarthome（智能家居）這一詞條達(dá)到98億觀看量：Instagram上，#smarthome的Tag發(fā)帖量則達(dá)到300萬。在全球智能家居市場(chǎng)中，美國憑借創(chuàng)新技術(shù)和廣泛采用處于領(lǐng)先地位。

·（視覺）智能窗簾：對(duì)每日的光照時(shí)間進(jìn)行個(gè)性化調(diào)節(jié)和測(cè)試，控制自動(dòng)調(diào)節(jié)窗簾開合、定時(shí)操作以及語音指令調(diào)節(jié)。

·（聽覺）壁畫音響：將聲音和裝飾進(jìn)行完美結(jié)合，創(chuàng)造出一種極致的居家體驗(yàn)。

·（嗅覺）空氣凈化器：減輕異味、智能調(diào)節(jié)、遠(yuǎn)程控制、靜音運(yùn)行部分具有香薰功能。

2、科技x烹飪：廚房小家電帶來極高的飲食烹飪體驗(yàn)

66%的美國人每天喝咖啡，美國人每天要喝掉5.17億杯咖啡，年輕一代的咖啡攝入量也在增加。

· 便捷性：家用設(shè)計(jì)緊湊，實(shí)現(xiàn)即時(shí)咖啡的滿足。

· 個(gè)性化選擇：自行調(diào)整濃度、口感、溫度和研磨程度。

· 操作便利：觸屏控制一鍵式操作。

· 現(xiàn)磨體驗(yàn)：享受專業(yè)級(jí)別的咖啡體驗(yàn)的同時(shí)提升日常生活品質(zhì)和儀式感。

隨著全球消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求日益增長(zhǎng)，人們希望廚房小家電能夠在飲食烹飪方面帶來卓越的體驗(yàn)。以咖啡消費(fèi)為例，市場(chǎng)已經(jīng)見證了從單純的功能性需求向高品質(zhì)體驗(yàn)感的轉(zhuǎn)變。如今，現(xiàn)場(chǎng)磨制咖啡的趨勢(shì)越來越流行，這一趨勢(shì)也推動(dòng)了咖啡機(jī)市場(chǎng)的需求不斷上升。

三、亞馬遜美國站未來選品展望

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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：亞馬遜晚8點(diǎn)）

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