如何創(chuàng)建亞馬遜商品推廣廣告活動（手動投放）？

對于商品推廣廣告活動，亞馬遜提供兩個投放類型：自動投放和手動投放，

自動投放可讓商家輕松快速地創(chuàng)建廣告活動。通過自動投放，亞馬遜會將你的廣告與關(guān)鍵詞以及與你廣告中的商品類似的商品進(jìn)行匹配。而手動投放可以幫助你專門針對關(guān)鍵詞和商品投放廣告，使用手動投放，你可以手動選擇要投放的關(guān)鍵詞或商品。

圖源：亞馬遜賣家中心后臺

要創(chuàng)建手動投放的商品推廣廣告活動，登錄亞馬遜賣家賬戶后臺，在導(dǎo)航菜單中選擇廣告 > 廣告活動管理，轉(zhuǎn)至廣告活動管理器，

圖源：亞馬遜賣家中心后臺

然后點(diǎn)擊創(chuàng)建新廣告活動，

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選擇廣告活動類型 - 商品推廣，

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設(shè)置廣告組名稱以及添加想要在此廣告活動中進(jìn)行推廣的商品，

可以按商品名稱或 ASIN 進(jìn)行搜索（僅顯示符合條件的商品），或者輸入/上傳 Excel 列表，

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接著投放方案選擇手動投放，

手動投放有兩種類型：關(guān)鍵詞投放和商品投放，

圖源：亞馬遜賣家中心后臺

通過關(guān)鍵詞投放，你可以選擇要添加到廣告活動的特定關(guān)鍵詞，這有助于你的商品展示在購物搜索結(jié)果中及商品詳情頁上，

你可以從亞馬遜建議的關(guān)鍵詞列表中選擇（建議關(guān)鍵詞基于廣告中的商品），也可以輸入你自己的關(guān)鍵詞，或組合使用這兩種關(guān)鍵詞，

關(guān)鍵詞不區(qū)分大小寫，因此亞馬遜會匹配搜索詞中的大寫字母或小寫字母

添加關(guān)鍵詞后，你必須為每個關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)競價和匹配類型。關(guān)鍵詞投放有三種匹配類型：廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配。其中：

廣泛匹配： 廣泛匹配可讓你的廣告對應(yīng)顧客購物搜索詞獲得廣泛展示機(jī)會。購物搜索詞可以包含任意順序的關(guān)鍵字詞，它可能包括單數(shù)、復(fù)數(shù)、變體、同義詞和相關(guān)字詞，具體取決于關(guān)鍵詞的含義和推廣的商品的上下文，關(guān)鍵詞本身可能不包含在顧客購物搜索詞中。

圖源：亞馬遜賣家中心后臺

手動投放的另一種投放類型是商品投放，

商品投放使你能夠通過投放整個品類來擴(kuò)大觸達(dá)量，或者通過投放特定商品來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，亞馬遜在建議選項(xiàng)卡下提供了適用于品類和商品的投放建議，

圖源：亞馬遜賣家中心后臺

自動和手動廣告活動都包含否定投放的補(bǔ)充選項(xiàng)，使用否定投放可以幫助排除不相干的搜索從而降低廣告成本，

圖源：亞馬遜賣家中心后臺

接著需要設(shè)置廣告活動競價方案，即選擇你想要為廣告點(diǎn)擊付費(fèi)的方式，有 3 種競價方案：

動態(tài)競價 - 提高和降低：當(dāng)你的廣告很有可能促成購買轉(zhuǎn)化帶來銷量時，亞馬遜將實(shí)時提高你的競價（最高可達(dá) 100%），并在你的廣告不太可能帶來銷量時降低你的競價。對于搜索結(jié)果首頁頂部的廣告位，亞馬遜不會將你的競價提高超過 100%；對于其他廣告位，則不會將競價提高超過 50%。例如，如果你設(shè)置的競價為 $1.00，那么對于搜索結(jié)果首頁頂部的廣告位，亞馬遜最多可以將競價提高到 $2.00，而對于其他廣告位，最多可以提高到 $1.50。

圖源：亞馬遜賣家中心后臺

最后設(shè)置廣告活動名稱，廣告投放時間以及每日預(yù)算，

廣告活動名稱：便于賣家日后查找廣告活動，不會出現(xiàn)在廣告中，也不會顯示給顧客。

以上商品推廣廣告活動設(shè)置完畢后，點(diǎn)擊啟動廣告活動，

圖源：亞馬遜賣家中心后臺

廣告活動通?？梢栽谀闾峤缓蟮?1 到 2 小時內(nèi)投放，正式投放后，廣告活動效果指標(biāo)（例如展示量）可能需要 12 個小時才能顯示在廣告活動管理器中。

以上便是關(guān)于如何創(chuàng)建手動投放的亞馬遜商品推廣廣告（Sponsored Porducts）的流程介紹。

（來源：One小白 公眾號）

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