Wish賣身Qoo10，TEMU迎來新對(duì)手

就在超級(jí)碗觀眾被TEMU的廣告淹沒幾個(gè)小時(shí)后，一家曾經(jīng)有過類似熱度的電商平臺(tái)Wish宣布被收購(gòu)。

2月12日，Wish公司宣布將被新加坡電子商務(wù)公司Qoo10以1.73 億美元收購(gòu)，依照Wish在2020年IPO 時(shí)的140億美元估值，此次售價(jià)僅為其巔峰估值的1%。【Qoo10聯(lián)手Wish，將呈現(xiàn)一個(gè)全新充滿商機(jī)的平臺(tái)，點(diǎn)擊此處立即對(duì)接Qoo10】

01、失意的Wish

Wish成立于2010年，總部位于舊金山，憑借由中國(guó)制造商銷售的 超低價(jià)商品而聞名，與亞馬遜、eBay、速賣通曾一起被列為全球四大購(gòu)物網(wǎng)站。

其聯(lián)合創(chuàng)始人 Peter Szulczewski 曾表示，購(gòu)物者愿意接受長(zhǎng)達(dá)數(shù)周的送貨時(shí)間，以換取低廉的基礎(chǔ)價(jià)格。依靠中國(guó)制造提供的一系列售價(jià)只有幾美元的家居用品、服裝、電子產(chǎn)品、玩具等，Wish吸納了相當(dāng)一大部分中低收入消費(fèi)者，低價(jià)也是Wish最大的優(yōu)勢(shì)。

Wish的主要市場(chǎng)在美國(guó)及歐洲，占據(jù)了平臺(tái)80%的交易，隨著TEMU、SHEIN等資金實(shí)力更為雄厚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崛起，這幾年，一直占據(jù)低價(jià)市場(chǎng)的Wish呈現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退的態(tài)勢(shì)。

2023年第三季度，Wish的總營(yíng)收為5600萬美元，同比下降55.20%。該移動(dòng)電商 平臺(tái)還報(bào)告凈虧損8000萬美元。

過去兩年里，在群狼環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)下，Wish公司不斷探索戰(zhàn)略替代方案，在轉(zhuǎn)型期間做了很多調(diào)整和改變，將“提升用戶體驗(yàn)、加深與商戶的關(guān)系、實(shí)現(xiàn)卓越運(yùn)營(yíng)”作為三大戰(zhàn)略支柱，推出了MMS商戶托管服務(wù)、Wish Standards，啟動(dòng)了注冊(cè)邀請(qǐng)制等等。

不過，這些“自救”措施顯然無法挽回頹勢(shì)，最終，Wish還是走向了“賣身”。

ContextLogic首席執(zhí)行官Joe Yan表示：“將Wish平臺(tái)整合到Qoo10將創(chuàng)建一個(gè)真正的全球跨境電商平臺(tái)，以支持龐大的市場(chǎng)需求。交易完成后，我們預(yù)計(jì)新的 Wish平臺(tái)將通過增加產(chǎn)品種類和商家選擇來改善客戶體驗(yàn)。對(duì)于我們的商家來說，我們將能夠提供完全集成的物流能力，以高質(zhì)量控制和透明度提供無與倫比的成本效益服務(wù)?！?

據(jù)了解，該項(xiàng)交易將于 2024 年第二季度完成交易，但須獲得 ContextLogic 股東的批準(zhǔn)并滿足其他慣例成交條件。

交易完成后，Wish 品牌和平臺(tái)將成為 Qoo10 企業(yè)家族的一部分。Wish商家預(yù)計(jì)將受益于一個(gè)集成平臺(tái)，該平臺(tái)將釋放新的跨境電子商務(wù)機(jī)會(huì)，而 Wish 用戶預(yù)計(jì)將受益于更多具有競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格的商品選擇。

02、Qoo10收購(gòu)背后推手是eBay？子虛烏有！

Qoo10收購(gòu)Wish消息傳出之后，網(wǎng)上盛傳背后推手是eBay。

雨果跨境了解到，Qoo10是一個(gè)立足于新加坡的電商平臺(tái)，業(yè)務(wù)遍及多個(gè)亞洲國(guó)家，包括印尼、馬來西亞、日本、中國(guó)香港、新加坡和中國(guó)等。2018年，eBay以5.73 億美元收購(gòu)了Qoo10日本站點(diǎn)，獲取經(jīng)營(yíng)權(quán)。也就是說eBay僅獲取了Qoo10日本的經(jīng)營(yíng)權(quán)，其它站點(diǎn)仍由Qoo10獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)上流傳的eBay是幕后推手，子虛烏有。

一直以來，Qoo10都在收購(gòu)一些電商平臺(tái)以加速擴(kuò)張，比如收購(gòu)了Tmon、interpark、Wemakeprice等等，不過此前其勢(shì)力范圍一直盤踞在亞洲，此次收購(gòu)Wish，也是走出亞洲，發(fā)力北美的一個(gè)標(biāo)志，畢竟Wish在北美有著一定的知名度，對(duì)于Qoo10的北美擴(kuò)張之路，能起到相當(dāng)大的助力。

Qoo10首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Young Bae Ku表示：“Wish擁有創(chuàng)新技術(shù)，可以為用戶提供高度娛樂性、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也是全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)之一。通過將我們的運(yùn)營(yíng)專業(yè)與Wish的技術(shù)和數(shù)據(jù)科學(xué)能力相結(jié)合，我們期望為商家?guī)砀蟮某晒Γ瑫r(shí)為全球消費(fèi)者提供更大的市場(chǎng)。通過收購(gòu)Wish，Qoo10和Wish將為全球商家、賣家、買家和客戶提供一個(gè)全面的平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)真正的全球市場(chǎng)的潛力。憑借Wish員工和Qoo10家族企業(yè)集團(tuán)的堅(jiān)定承諾，我們完全有能力實(shí)現(xiàn)成為領(lǐng)先的跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的長(zhǎng)期目標(biāo)。”

據(jù)了解，這次的收購(gòu)將在2024年第二季度完成交易，而屆時(shí)，Qoo10勢(shì)必將與TEMU和SHEIN、TikTok等“中國(guó)玩家”同臺(tái)競(jìng)技。

過往，TEMU和SHEIN等中國(guó)企業(yè)的一些行動(dòng)已經(jīng)表明，他們?cè)敢饣ň拶Y吸引購(gòu)物者，也愿意通過提供免費(fèi)送貨和大幅折扣來銷售廉價(jià)產(chǎn)品。

就在周日的超級(jí)碗比賽，TEMU的營(yíng)銷閃電戰(zhàn)再次席卷Facebook和Instagram。在超級(jí)碗比賽期間和比賽結(jié)束后不久，TEMU投放了一些 “像億萬富翁一樣購(gòu)物”的廣告 ，并提供價(jià)值 1000萬美元的贈(zèng)品，它所吸引的正是過往關(guān)注Wish的人群。這是TEMU連續(xù)第二年在超級(jí)碗期間投放廣告，30秒的廣告燒掉了約700萬美元。

Stifel分析師在去年11月的一份報(bào)告中寫道，估計(jì)TEMU在2023年前9個(gè)月的廣告支出為6-14億美元。該公司預(yù)計(jì)，去年同期TEMU平均每月活躍用戶數(shù)為 7000 萬。

SHEIN過去幾年也開始在社交媒體上積極投放廣告。業(yè)內(nèi)人士稱，Wish的新東家Qoo10可能也會(huì)加入這個(gè)行列。

未來的美國(guó)市場(chǎng)，TEMU、SHEIN、Qoo10、TikTok，比比誰的手腕更硬，拭目以待。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果跨境編輯部）

本文作者對(duì)該作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！