市場潛力巨大的電商市場以色列，跨境電商入局新賽道！

以色列市場電商概況

位于西亞黎凡特地區(qū)的以色列，地處地中海東南沿岸，是一個較為發(fā)達的資本主義國家。自2019年以來，根據(jù)電子商務基金會的數(shù)據(jù)顯示，以色列當?shù)厝丝?00萬，以色列使用互聯(lián)網(wǎng)的人口比例從87%上升到90%，網(wǎng)購人數(shù)也增長了8%，如今已有52%的民眾進行網(wǎng)購。

數(shù)據(jù)來源：電商事實與數(shù)據(jù)(2019)

據(jù)研究中心statista的預測，以色列電商市場銷售額高達46億美元，預計到了2025年將上升到84.33億美元，年復合增長率為11.4%。

據(jù)了解，當?shù)負碛辛藦姶蟮幕ヂ?lián)網(wǎng)實力和手機滲透率，生活費用高、政治體系完善、物流網(wǎng)絡穩(wěn)定，在如此背景下電子商務的發(fā)展也是非常迅速，電商在國內(nèi)的生產(chǎn)總值占比為0.98%。

以色列人酷愛網(wǎng)購，尤其是極具性價比的產(chǎn)品。對于有客服支持、物流順暢、更加靈活的平臺將會更受青睞。

在2022年，以色列人均GDP約5.21萬美元，創(chuàng)下了歷史新高。據(jù)調(diào)查，以色列接受過高等教育的人口占比為46%，是全球受教育程度第二高的國家。教育的全面發(fā)展以及良好的英語基礎，使得以色列人民對于電商購物定會有著非常高的接受度。而且，以色列網(wǎng)絡覆蓋面非常廣，近一半的網(wǎng)民每月會購買產(chǎn)品超三件以上。

數(shù)據(jù)來源：RetailX

在線設備

在以色列，任何人都可以在任何地方建立WIFI熱點，使得用戶可以在任何地方使用免費網(wǎng)絡。

網(wǎng)絡的全面普及，為以色列消費者創(chuàng)造了良好的網(wǎng)絡環(huán)境，當?shù)氐脑诰€設備主要為臺式電腦、平板電腦和移動設備。據(jù)獵豹全球智庫調(diào)研，以色列手機滲透率達到132%，74%的人有智能手機，智能手機的普及率高達全球第三，僅次于韓國和澳大利亞。

支付方式

以色列主要的支付方式包含了Visa、MasterCard，Isracard，Paypal、OtherWallets和AmericanExpress。其中卡支付在以色列非常流行，排行前一百的零售商中，84%提供信用卡支付，69%提供電子錢包支付，Visa和萬事達信用卡均是當?shù)刈钍軞g迎的付款方式。

購物網(wǎng)站

跨境圈內(nèi)人盡皆知的事：速賣通在以色列獨攬半壁江山。而在去年9月，亞馬遜正式啟動以色列站，說明當?shù)厥袌龅臐摿?。另?jù)外媒報道，以色列信用卡公司卡爾（Ｃａｌ）發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報告顯示，SHEIN已成為以色列最受歡迎的時尚網(wǎng)站。根據(jù)以色列信用卡公司卡爾（Ｃａｌ）的報告顯示，8月份有62％以色列人在SHEIN網(wǎng)站上購買，21％在Next網(wǎng)站上購買，17％在ASOS網(wǎng)站上購買。

以色列國外訪問量對比

數(shù)據(jù)來源：RetailX

PayPal資料顯示，75%的以色列消費者網(wǎng)購首選中國商品，然后依次為美國、英國和巴西，物美價廉的國內(nèi)商品是賣家淘金以色列的巨大優(yōu)勢之一。

社交媒體

以色列社交媒體使用量前三名：Facebook使用率位居榜首，達66.92%；Pinterest排名第二為17.79%；YouTube為7.37%。

數(shù)據(jù)來源：RetailX

Facebook在全球范圍內(nèi)都是泛知名度最高的那個，因此以色列領先的零售商選擇Facebook也就不足為奇。近幾年來，Instagram在以色列零售商中的使用率越來越高，而Twitter在以色列主要零售商中的受歡迎程度較低，占比為64%。

熱銷品類

在消費品類方面，服裝、鞋子和消費電子產(chǎn)品在以色列深受歡迎，時尚品類市場規(guī)模高達19億美元。長期以來，以色列的消費者樂于跨境購物，尤其樂意選擇中國和美國的零售商。中國是以色列亞洲第一大、全球第二大貿(mào)易伙伴，以色列主要從中國進口的產(chǎn)品有電子產(chǎn)品、服裝、玩具及家電。

此外，對于以色列女性消費者說，最流行的網(wǎng)購產(chǎn)品仍是服裝、化妝品；而對于男性消費者而言，電子設備和配件、運動用品等會更受歡迎；而對于年輕的以色列消費者來說，他們會更樂意嘗試新興的品牌或產(chǎn)品類型，也會通過口碑傳播和社交媒體發(fā)現(xiàn)新品牌。

以色列的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值較高，因此消費力也比其他中東國家的消費者高。消費電子和時尚這兩大品類是消費者所中意的品類。2023年的線上支出中，消費電子品類的支出金額為16.1億美元，時尚品類的支出金額為14.7億美元。美妝與家具類也開始在線上渠道凸顯出暢銷趨勢。

數(shù)據(jù)來源：RetailX

出售旺季

在以色列，人們不僅僅在黑五這樣的購物大節(jié)購物，通常有著宗教背景的慶賀節(jié)日也會容易吸引以色列人民的關注，從而帶動電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1）哈桑納節(jié)（猶太歷新年）（公歷9月）10.3日落-10.4夜晚

2）住棚節(jié)（公歷9、10月間）為期7天/9天

3）光亮節(jié)（猶太歷9月）為期8天

4）逾越節(jié)（公歷3、4月）為期8天

5）以色列獨立日（猶太歷依雅月第五天）

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（編輯：江同）

（來源：飛特物流）

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