黑五收官！Miravia 助力歐萊雅，寶潔，拉瓦薩等國際品牌超額完成目標(biāo)！

Miravia黑色星期五精彩收官/ 2023 BLACK FRIDAY

2023黑五精彩收官！今年是Miravia首次參與黑五，共吸引了超過400+的國際知名和西班牙本地品牌參與，其中歐萊雅(L’Oreal)、寶潔(P&G)、雙立人(Zwilling)、拉瓦薩(Lavazza)、戴森(Dyson) 等二十多個(gè)品牌，通過平臺(tái)的精準(zhǔn)人群觸達(dá)及高效營銷工具在此次黑五實(shí)現(xiàn)了銷售的高爆發(fā)和用戶轉(zhuǎn)化雙贏。

Miravia 為品牌提供的營銷模塊：AIPL (Awareness/Interest/Purchase/Loyalty)運(yùn)營模式，讓本地品牌方首次清楚地看到用戶行為和用戶資產(chǎn)，并判斷全鏈路上的哪個(gè)環(huán)節(jié)在影響用戶的成交，且能夠長期的對用戶人群做觸達(dá)及溝通。從而有針對性地制定用戶運(yùn)營和營銷策略，實(shí)現(xiàn)全鏈路的可視化，為品牌增長提供了巨大的商業(yè)價(jià)值。

多家品牌代運(yùn)營服務(wù)商表示：“Miravia很懂品牌的訴求，沒想到數(shù)據(jù)看板能讓品牌真正開始通過平臺(tái)進(jìn)行人群運(yùn)營，提升品牌人群的滲透率?！边@正是Miravia進(jìn)入西班牙市場的核心競爭力之一：為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者全鏈路洞察的數(shù)據(jù)賦能。據(jù)悉阿里儲(chǔ)備的AI技能已經(jīng)在電商場景下展開應(yīng)用，部分國外品牌和商家已開始試點(diǎn)AI圖文升級(jí)工具，將進(jìn)一步降低本地商家精細(xì)化運(yùn)營線上電商的門檻并提高工作效率。

站內(nèi)外精準(zhǔn)人群投放渠道，整合線上線下資源。目前Miravia的流量渠道覆蓋包括電視, 戶外, 音頻, 廣播, 數(shù)字展示, 付費(fèi)社交平臺(tái), 達(dá)人內(nèi)容營銷, 線下活動(dòng)以及線上曝光，能夠讓品牌更加高效地實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)客戶的連接，從而實(shí)現(xiàn)銷售額的大幅提升。

Miravia的CEO Yann表示：“我們的平臺(tái)為品牌提供了高效且簡單的在線銷售工具。在競爭激烈的市場中，幫助合作品牌提升投放效率，擴(kuò)大人群。我們對這些令人印象深刻的黑色星期五業(yè)績感到自豪，并期待持續(xù)這一勢頭，為我們的合作伙伴帶來更多成功?！?/p>

出色品牌表現(xiàn)

拉瓦薩（Lavazza）

意大利百年咖啡品牌拉瓦薩（Lavazza）在這次黑五中，人群拉新數(shù)量從蓄水到爆發(fā)日增長達(dá)3.1倍，實(shí)現(xiàn)快速的人群滲透，在11月24日當(dāng)天，超過很多西班牙及歐洲的老牌咖啡品牌，躍居咖啡品類第一的好成績。這離不開此次平臺(tái)聯(lián)合多個(gè)品牌在線下的聯(lián)合廣告曝光。目前通過平臺(tái)的資源包，實(shí)現(xiàn)集中采購，各品牌能夠以較低成本獲得覆蓋西班牙當(dāng)?shù)鼐€下線上的曝光。這次黑五，可以說是讓品牌嘗到了平臺(tái)精準(zhǔn)投放的甜頭。

歐萊雅（L’Oreal）

歐萊雅全球知名美妝個(gè)護(hù)集團(tuán)以品類全和人群覆蓋面廣泛為特點(diǎn)，所以相較于其他品牌更加注重店鋪人群資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。大促爆發(fā)后，總體曝光人群在短短大促4天內(nèi)新增百萬，全店加購率猛增2.84倍，轉(zhuǎn)化效率提升4.8倍，興趣人群月度環(huán)比提升148%。值得一提的是，通過Miravia的人群資產(chǎn)鏈路化AIPL模型，從雙十一到黑五期間，品牌把握大促節(jié)奏，多次在高峰期反復(fù)觸達(dá)品牌會(huì)員。歐萊雅在數(shù)字商業(yè)上一直比較領(lǐng)先且愿意嘗試，這是品牌第一次能夠在歐洲采用人群資產(chǎn)運(yùn)營及管理，黑五沉淀了大量新消費(fèi)群體，極大提升了后續(xù)的運(yùn)營及轉(zhuǎn)化效率。

寶潔（P&G）

全球知名居家用品寶潔集團(tuán)旗下多家店鋪在大促24日結(jié)束后都已提前完成各項(xiàng)生意指標(biāo)。寶潔品牌負(fù)責(zé)人表示：“非常期待Miravia可以推出智能投放功能，希望盡快簽署廣告年框等合作，為2024年的電商增長引擎找到動(dòng)力”。 

其中，以寶潔旗下高端口腔護(hù)理品牌歐樂B在平臺(tái)的黑五全周期內(nèi)的交易金額增長實(shí)現(xiàn)了9倍的快速爆發(fā)，其中1/3的成交來自于付費(fèi)流量。其中APP的品類TOP品牌墻的展示和店鋪內(nèi)點(diǎn)位展示的聯(lián)動(dòng)讓整體進(jìn)店人群轉(zhuǎn)化率高達(dá)20%。品牌在大促首日的單量遠(yuǎn)超于其他平臺(tái)，這讓品牌商家開始啟動(dòng)了明年與Miravia合作的溝通。也再次證明了，這一次黑五的成績讓越來越多品牌商家感受到了平臺(tái)的流量紅利和無限潛力。

今年的“黑五”已經(jīng)落幕，合作品牌的超預(yù)期表現(xiàn)，讓大家看到了平臺(tái)在西班牙市場中的核心價(jià)值和巨大潛力。未來，Miravia將發(fā)揮阿里數(shù)智化領(lǐng)域的核心優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展其技術(shù)創(chuàng)新，推出更多幫助商家運(yùn)營提效的工具，同時(shí)加大與TP代運(yùn)營商的生態(tài)建設(shè)和數(shù)據(jù)合作，以更好地支持品牌在西班牙的成長。

關(guān)于Miravia的更多資訊，請關(guān)注Miravia微信公眾號(hào)

*本文封面及圖片均來源于Miravia

（編輯：江同）

（來源：Miravia）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。