百貨業(yè)攜手跨境電商是機(jī)遇還是引狼入室

繼摩登百貨高調(diào)開(kāi)張首家跨境電商線下體驗(yàn)店后，廣州友誼、廣百百貨等多個(gè)百貨巨頭也紛紛表示有意涉足跨境電商業(yè)務(wù)。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)專家提醒，跨境電商帶給百貨的實(shí)際利潤(rùn)有限；同時(shí)，跨境電商的貨品也可能會(huì)與商場(chǎng)內(nèi)同類產(chǎn)品產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。

百貨巨頭爭(zhēng)相“觸電”

剛過(guò)去的五一假期，全市各大百貨人氣最旺的當(dāng)屬摩登百貨的線下體驗(yàn)店。3天假期里，這里全天都擠滿了人。摩登百貨表示，該體驗(yàn)店3天銷(xiāo)售額超過(guò)35萬(wàn)元。其中多件免稅商品被掃光，奶粉、保健品、尿片最搶手。

同時(shí)，廣州友誼也加快了電商步伐，或于近期會(huì)上線跨境電商業(yè)務(wù)。據(jù)廣州市首批跨境電商試點(diǎn)企業(yè)卓志物流總裁田靖透露，廣百百貨也曾就跨境電商的合作問(wèn)題找過(guò)他們。

此外，正佳廣場(chǎng)也在積極籌劃進(jìn)軍跨境電商。正佳集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行董事謝萌早前透露，正佳集團(tuán)擬借東風(fēng)進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域，首家前置保稅展示店將設(shè)在天河路正佳廣場(chǎng)內(nèi)，業(yè)界對(duì)此反響強(qiáng)烈。

跨境電商銷(xiāo)售額有限

不可否認(rèn)，實(shí)體百貨牽手跨境電商是大勢(shì)所趨。不過(guò)，跨境電商所帶來(lái)的實(shí)際銷(xiāo)售額則有限。摩登百貨統(tǒng)計(jì)顯示，跨境電商線下體驗(yàn)店3天銷(xiāo)售額超過(guò)35萬(wàn)元。而摩登百貨3天假期，整體銷(xiāo)售額則為5810萬(wàn)元。換言之，跨境電商的銷(xiāo)售額僅占整體銷(xiāo)售額的0.6%。

造成跨境電商交易額低的原因，不外乎三個(gè)：商品種類太少、行郵稅限額和比價(jià)。

商品種類方面，雖然摩登百貨號(hào)稱商品主要來(lái)自英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、日本等國(guó)家，單品數(shù)量逾1000個(gè)，但就只有母嬰用品、食品保健、化妝美膚三大類，選擇比較少。不過(guò)，摩登百貨方面表示，接下來(lái)將加大進(jìn)口食品的引進(jìn)量。

行郵稅限額方面，由于購(gòu)物金額500元以內(nèi)才能享受行郵稅減免的福利，因此很多消費(fèi)者都會(huì)控制在每單500元以內(nèi)，造成銷(xiāo)售總額不高。

比價(jià)方面，有消費(fèi)者指出，跨境電商在價(jià)格上未必是最優(yōu)惠的，例如花王嬰兒學(xué)步褲（58片裝），體驗(yàn)店賣(mài)187元，而在珠江新城保稅店只賣(mài)129元。有些消費(fèi)者就表示，每次購(gòu)物都要上網(wǎng)比價(jià)，很折騰。