單個(gè)視頻獲4000萬播放，13天漲粉13萬，“輪滑運(yùn)動(dòng)鞋”又火了

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

近年來，輪滑鞋在歐美市場(chǎng)的銷量不斷攀升，成為運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂的熱門選擇。消費(fèi)人群的年齡跨度大，無論男女，兒童或者成年人，對(duì)輪滑鞋都有需求，據(jù)統(tǒng)計(jì)，輪滑鞋在歐美市場(chǎng)的銷售額每年都在逐步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年將超過20億美元。

隨著時(shí)尚和潮流的不斷變化，輪滑鞋的設(shè)計(jì)和款式也在不斷更新，滿足不同消費(fèi)者的需求。當(dāng)下，輪滑鞋在TikTok上的熱度與日俱增。越來越多的年輕人喜歡在視頻分享平臺(tái)上展示自己的輪滑技巧，這也為輪滑鞋的銷售帶來了新的商機(jī)。

01、產(chǎn)品介紹

這款帶輪子的鞋子舒適、合腳且設(shè)計(jì)透氣。防汗?jié)窬W(wǎng)眼有助于鞋子通風(fēng)，可以通過按下按鈕隱藏滾輪，將它們用作普通運(yùn)動(dòng)鞋，需要滑行時(shí)，只需按下鞋跟上的按鈕，鞋子就會(huì)變成溜冰鞋。

圖片來源：亞馬遜平臺(tái)截圖

02、TikTok熱度

我們可以通過數(shù)據(jù)官網(wǎng)的好物視頻，查看TikTok熱門視頻，檢索不同類型的產(chǎn)品爆款視頻。

小編觀察到，博主@shoskatee01于2023-4-6在TikTok上發(fā)布的視頻獲得了4430萬播放，280萬的點(diǎn)贊量，視頻評(píng)論區(qū)互動(dòng)近1萬，分享數(shù)2.8萬，曝光率達(dá)到了32549.6%。

圖片來源：didadog.com

視頻展示了從普通運(yùn)動(dòng)鞋變?yōu)檩喕倪^程，區(qū)別于市面上普通的輪滑鞋，它不僅可以用于輪滑，還可以用于普通運(yùn)動(dòng)鞋和步行鞋，收到大量網(wǎng)友的評(píng)論互動(dòng)。

通過觀察視頻評(píng)論區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)友表示自己的夢(mèng)想要實(shí)現(xiàn)了，熱評(píng)前幾都是在詢問怎么才能購買這雙鞋子。這也表明輪滑鞋在TikTok上受到了用戶的關(guān)注。舒適的運(yùn)動(dòng)鞋+輪滑鞋的結(jié)合讓好奇心更強(qiáng)，并且使用場(chǎng)景更廣泛。

圖片來源：TikTok.com

@shoskatee01在3月31號(hào)發(fā)布第一條關(guān)于輪滑鞋的視頻，截至4-13日，該賬號(hào)已經(jīng)獲得13.6萬的粉絲（約等于1天漲粉1萬），漲粉速度非?？欤N草視頻的總播放量為5280萬。

圖片來源：didadog.com

深挖TikTok可以發(fā)現(xiàn)，這雙鞋早在2020年就已經(jīng)有了火爆的跡象，并且已經(jīng)有博主通過TikTok售賣出3000+的訂單。輪滑鞋的制造商正在不斷推出新技術(shù)，例如更加舒適的內(nèi)鞋墊、更加耐用的鞋面等等。

除了這款受歡迎外，早在1月份有用戶發(fā)布了一條關(guān)于輪滑鞋+led燈帶的視頻，同樣獲得高關(guān)注。而直至今日，視頻的播放量仍在上升，且評(píng)論區(qū)也依舊處于活躍狀態(tài)。

在今年1月5日，由@kickroller_my發(fā)布的視頻獲得了1080萬播放，110萬點(diǎn)贊，分享數(shù)超過1.4萬，視頻評(píng)論區(qū)互動(dòng)量達(dá)到了6.6千條，曝光率4933.8%。

圖片來源：didadog.com

這條視頻整體內(nèi)容與前者相似，但這條視頻中的輪滑鞋多了一條led燈帶，會(huì)發(fā)出多種顏色的光，這也是在原有的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，而led燈一直都是TikTok關(guān)注度很高的類目，有了燈帶之后，在夜晚使用輪滑鞋更加炫酷，不同品牌的輪滑鞋正在不斷推出更多的款式和顏色，以滿足不同用戶的需求。

通過觀察視頻評(píng)論區(qū)，雖然視頻是在一月份發(fā)布，但是該視頻的熱度仍然在上升，不少網(wǎng)友表示自己想要獲得同款鏈接。

圖片來源：TikTok.com

與輪滑鞋相關(guān)的標(biāo)簽#rollerskates內(nèi)的視頻獲得近十億播放，輪滑#rollerskating的標(biāo)簽近百億播放。TikTok上輪滑鞋相關(guān)的視頻數(shù)量持續(xù)增加，截至目前已經(jīng)超過數(shù)百萬，點(diǎn)贊量也不斷攀升。

圖片來源：TikTok.com

圖片來源：TikTok.com

03、市場(chǎng)情況

通過Google Trends我們可以了解到一定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎上的搜索熱度和市場(chǎng)趨勢(shì)。

從下方搜索趨勢(shì)不難看出，近日美國關(guān)于“roller skates”的搜索熱度明顯提高，關(guān)鍵詞搜索在2022年4月達(dá)到峰值，并且一直穩(wěn)定在50以上，今年4月左右，搜索趨勢(shì)呈現(xiàn)上升狀態(tài)。

圖片來源：Google Trends平臺(tái)截圖

另外，全球范圍對(duì)“roller skates”的搜索熱度分別是新西蘭，澳大利亞，英國美國。歐美地區(qū)對(duì)于輪滑鞋的關(guān)注度很高，這也從側(cè)面反映輪滑鞋這些區(qū)域內(nèi)擁有一定的用戶需求和市場(chǎng)。

圖片來源：Google Trends平臺(tái)截圖

通過觀察@shoskatee01獨(dú)立站可以發(fā)現(xiàn)，同款輪滑鞋的價(jià)格為119.99美金。

圖片來源：shoskatee01.com

而這款商品在1688上價(jià)格為300左右，不過1688上還有多個(gè)類似款的輪滑鞋可以選擇，價(jià)格在60-130不等。

圖片來源：1688平臺(tái)截圖

除了TikTok熱度不斷上升的這兩款輪滑鞋外，早在2019年，就出現(xiàn)了智能電動(dòng)輪滑鞋，AIRTRICK的供應(yīng)鏈主要來自國內(nèi)，80%的供應(yīng)商位于深圳及周邊，一經(jīng)上線，短期內(nèi)便獲得科技愛好者，輪滑愛好者的喜歡。

隨著TikTok發(fā)布輪滑視頻的博主越來越多，不斷催生出新的需求，而輪滑鞋類目也逐漸走向細(xì)分類目。不同品牌的輪滑鞋正在不斷推出更多的款式和顏色，以滿足不同用戶的需求。

04、總結(jié)

輪滑鞋在歐美市場(chǎng)的發(fā)展前景廣闊，因?yàn)樗粌H是年輕人喜愛的時(shí)尚單品，也是一種健康的運(yùn)動(dòng)方式。對(duì)于跨境電商賣家而言，選擇優(yōu)質(zhì)的輪滑鞋品牌和款式，結(jié)合合適的銷售渠道和營(yíng)銷策略，可為其帶來可觀的利潤(rùn)。

賣家需要注意的是，在售賣這類產(chǎn)品前，需要先確認(rèn)一下侵權(quán)信息，減少不必要的損失。

（來源：TikTok選品觀察）

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