2022年12月澳大利亞電商報(bào)告

澳大利亞2022年12月的線上購(gòu)買量表現(xiàn)，與2021年同期相比增長(zhǎng)了1.2%。而就2022年12月本月情況而言，線上購(gòu)買量環(huán)比下降了13.9%。本月有600萬(wàn)家庭進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，數(shù)量略低于11月的Boxing Day促銷周。

2022年12月延續(xù)了11月的趨勢(shì)，打破了澳大利亞歷年12月份的銷售紀(jì)錄。與2021年相比，2022年12月的環(huán)比降幅更為明顯，這也表明更多的消費(fèi)者正在充分利用11月的銷售活動(dòng)完成采購(gòu)計(jì)劃。

圣誕節(jié)前一周（即12月12日開(kāi)始的一周）由于節(jié)前購(gòu)物促銷進(jìn)入高潮的尾聲，銷量周同比下降了9.9%，下降幅度較小，特色食品、書籍和時(shí)尚配飾等品類銷量出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。

Boxing Day所在周與節(jié)后的一周都出現(xiàn)了強(qiáng)勁的銷量周同比數(shù)據(jù)提升，這也一定程度表明了Boxing Day的受歡迎程度。

2022年的Boxing Day所處的促銷周（即12月26日開(kāi)始的一周），線上銷量比2021年同期高出5.9%。

Boxing Day當(dāng)周的線上銷量環(huán)比上漲7.5%，且當(dāng)周約有250萬(wàn)家庭進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，書類、鞋類和運(yùn)動(dòng)休閑類是較受歡迎的品類。

2020年1月至2022年12月，以澳大利亞線上品類銷售數(shù)據(jù)分析可知：

時(shí)尚服裝類線上銷量在2022年12月的月環(huán)比下降了19%，與2021年同比下降了1.1%。

美容健康類線上銷量在2022年12月的月環(huán)比下降了22%，與2021年同比下降了0.3%。

家居園藝類線上銷量在2022年12月的月環(huán)比下降了17%，與2021年同比下降了6.2%。

興趣娛樂(lè)類線上銷量在2022年12月的月環(huán)比下降了8.7%，與2021年同比下降了0.1%。

特色食品/飲品類線上銷量在2022年12月的月環(huán)比下降了7.5%，與2021年同比下降了0.5%。

雜貨類商店線上銷量在2022年12月的月環(huán)比下降了12%，與2021年同比下降了5.5%。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

數(shù)據(jù)來(lái)源/ Australia Post

文中圖源/ eCommerce Post

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來(lái)源：跨境新市場(chǎng)）

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