隨著TikTok用戶(hù)量級(jí)的增長(zhǎng)，每天都有海量的內(nèi)容在平臺(tái)源源不斷地涌出，導(dǎo)致不少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容“酒香也怕巷子深”。

標(biāo)題就像一扇門(mén)，用戶(hù)打開(kāi)這扇門(mén)才能發(fā)現(xiàn)門(mén)里優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一個(gè)好的標(biāo)題能夠幫助視頻迅速抓住用戶(hù)的眼球，促使用戶(hù)點(diǎn)擊觀看，從而提高視頻播放量，提升被官方推薦的概率。因此，TikTok運(yùn)營(yíng)人員除了深耕內(nèi)容，還需要花精力優(yōu)化標(biāo)題讓用戶(hù)推開(kāi)這扇門(mén)。

01 TikTok標(biāo)題特點(diǎn)

TikTok的標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過(guò)150個(gè)字符，在標(biāo)題中可以@好友或者其他紅人，同時(shí)運(yùn)營(yíng)人員還能夠通過(guò)標(biāo)題編輯框右側(cè)的“#”為視頻打上相關(guān)標(biāo)簽。

TikTok短視頻標(biāo)題通常是當(dāng)期視頻的主題，觀眾能夠通過(guò)標(biāo)題快速了解視頻講述的內(nèi)容，從而決定是否點(diǎn)擊觀看。運(yùn)營(yíng)人員需要注意的是，TikTok標(biāo)題應(yīng)遵循簡(jiǎn)明扼要的原則，把重要的信息放在前面，并將主題內(nèi)容表述清楚，讓用戶(hù)一目了然。

圖片來(lái)源：TikTok

02 標(biāo)題的展示形式

TikTok視頻展示方式通常分為兩種，一種是視頻封面展示，另一種是視頻全程展示。

視頻封面展示

運(yùn)營(yíng)人員將視頻主要內(nèi)容提煉出來(lái)作為標(biāo)題并在封面進(jìn)行展示，方便粉絲進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)時(shí)能夠快速選擇感興趣的視頻內(nèi)容進(jìn)行觀看。

以TikTok熱門(mén)賬號(hào)@bestandfirst_geek為例，該賬號(hào)主要面向印尼市場(chǎng)的數(shù)碼愛(ài)好者，賬號(hào)內(nèi)容以智能家電為主，封面統(tǒng)一使用藍(lán)黃底板，并采用印尼語(yǔ)標(biāo)題吸引目標(biāo)用戶(hù)。

圖片來(lái)源：TikTok

視頻全程展示

視頻全程展示標(biāo)題，目的是提醒觀看視頻的粉絲始終關(guān)注視頻要表達(dá)的主題和中心思想。

以視頻“當(dāng)詹姆斯看兒子打籃球時(shí)”為例，前半段視頻冗長(zhǎng)且乏味，而后半段是精彩的灌籃鏡頭，為避免用戶(hù)在前半段就關(guān)掉視頻，貫穿全程的標(biāo)題是促使觀眾耐心看完劇情的催化劑。

圖片來(lái)源：TikTok

03 標(biāo)題撰寫(xiě)技巧

抓住用戶(hù)的“好奇心”

運(yùn)營(yíng)人員在取標(biāo)題時(shí)可嘗試提出問(wèn)題，吸引用戶(hù)觀看視頻并從視頻中尋找答案，從而實(shí)現(xiàn)通過(guò)標(biāo)題文案為視頻增加完播率和互動(dòng)率的目的。

賬號(hào)@bestandfirst_my推廣Morrorart T1時(shí)使用標(biāo)題“這是揚(yáng)聲器、壁畫(huà)還是電視？”以此為噱頭吸引用戶(hù)觀看視頻，并在視頻過(guò)程中展示了該產(chǎn)品的主要功能。

圖片來(lái)源：TikTok

抓住用戶(hù)的“痛點(diǎn)”

運(yùn)營(yíng)人員創(chuàng)作視頻標(biāo)題時(shí)可強(qiáng)調(diào)，該視頻能夠幫助目標(biāo)用戶(hù)解決問(wèn)題，提供實(shí)用的生活小常識(shí)，那么將會(huì)吸引大批對(duì)此類(lèi)話題感興趣的用戶(hù)點(diǎn)擊觀看。

①解決問(wèn)題型

寫(xiě)標(biāo)題技巧：

提出一個(gè)日常問(wèn)題+給出快速解決辦法

常用格式：

1.“XX問(wèn)題？教你XX快速搞定”

2.2.“遇到XX問(wèn)題不要慌，一招教你搞定”

②獨(dú)家揭秘型

寫(xiě)標(biāo)題技巧：

分享一些粉絲都需要的小技巧、小方法或者獨(dú)特的商品

常用格式：

1.“xxx方法只告訴你”

2.2.“獨(dú)家XX產(chǎn)品只想讓你知道”

③快速實(shí)現(xiàn)型

寫(xiě)標(biāo)題技巧：

簡(jiǎn)單的方法，快速達(dá)成成果

常用格式：

1.“僅需兩個(gè)步驟就能XX”

2.2.“僅需一分鐘就能XX”

④必備技能型

寫(xiě)標(biāo)題技巧：

肯定性的詞匯+一個(gè)美好的結(jié)果

常用格式：

1.“商務(wù)人士必備的XXX”

2.2.“必須要XX你就會(huì)XX”

由于TikTok視頻追求短平快，因此運(yùn)營(yíng)人員給出的方案需能夠快速解決用戶(hù)的問(wèn)題，在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶(hù)的痛點(diǎn)，能讓用戶(hù)感覺(jué)到視頻的實(shí)用性，從而提升視頻的轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等互動(dòng)率。

給用戶(hù)“選擇題”

運(yùn)營(yíng)人員在撰寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，可適當(dāng)使用選擇題的方式征求用戶(hù)建議，以此引發(fā)用戶(hù)評(píng)論，提升視頻熱度。在電商短視頻中，運(yùn)營(yíng)人員拋出大家感興趣的話題，或是結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，讓用戶(hù)幫忙做選擇，舉例“約會(huì)用哪一個(gè)顏色的口紅更好？”、“齋月大促，這三款電腦，哪一款才是性?xún)r(jià)比之王？”等等。

給用戶(hù)“送福利”

沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)拒絕活動(dòng)福利，運(yùn)營(yíng)人員可通過(guò)超值優(yōu)惠、福利價(jià)格等方式吸引用戶(hù)關(guān)注，為短視頻帶來(lái)更多的觀看量，同時(shí)還能夠?yàn)橹辈セ顒?dòng)提供可觀的冷啟動(dòng)流量。

圖片來(lái)源：TikTok

（來(lái)源：PONGO聊出海營(yíng)銷(xiāo)）

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