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2015-03-02 10:48
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全球范圍內(nèi)有大量新任家長(zhǎng)因新生兒的到來(lái)而加入網(wǎng)購(gòu)大軍。嬰兒奶粉、嬰兒食品和嬰兒護(hù)理產(chǎn)品因此躋身于網(wǎng)購(gòu)新手熱捧商品的前三甲。
雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到：英國(guó)數(shù)據(jù)分析公司dunnhumby表示，嬰兒奶粉、嬰兒食品和嬰兒護(hù)理產(chǎn)品位居網(wǎng)購(gòu)新手熱捧商品之首。該研究結(jié)果也揭示了歐亞美地區(qū)14個(gè)國(guó)家七百萬(wàn)名消費(fèi)者的購(gòu)物行為。
該公司發(fā)現(xiàn)，世界各地電子商務(wù)發(fā)展速度迅猛，中國(guó)和波蘭等新興市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了70%，泰國(guó)和巴西則增長(zhǎng)了89%，而英國(guó)和韓國(guó)這些成熟市場(chǎng)的增幅則為30%。
在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)，嬰兒食品和護(hù)理產(chǎn)品位居三類最暢銷產(chǎn)品之列，而嬰兒奶粉則是“網(wǎng)購(gòu)新手購(gòu)買的主要產(chǎn)品，其受歡迎度是位居次位的純凈水的一倍。”
dunnhumby公司還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的大多數(shù)消費(fèi)者進(jìn)行的是多渠道購(gòu)物，購(gòu)物方式僅限于網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者所占比例不到百分之一。研究還發(fā)現(xiàn)，如果網(wǎng)絡(luò)零售商的目標(biāo)市場(chǎng)的定位與特定的網(wǎng)購(gòu)群體 （年輕化、富有且家中孩子尚小的家庭）相匹配，那么取得成功的可能性就更大。
該公司的客戶知識(shí)全球總監(jiān)Julian Highley說(shuō)：“在全球范圍內(nèi)，多渠道購(gòu)物正處于顯著發(fā)展階段，尤其盛行于時(shí)間緊湊、需要睡眠的新生兒家長(zhǎng)群體之中，這給他們帶來(lái)了時(shí)間和地點(diǎn)的便利。嬰兒食品和護(hù)理產(chǎn)品不僅位居最暢銷三類產(chǎn)品之列，顯然也是網(wǎng)購(gòu)新手們所需的重要產(chǎn)品。不過(guò)，人們普遍認(rèn)為的‘水漲眾船高’并不適用于多渠道購(gòu)物現(xiàn)象——趕上這股潮流并非就能大獲成功。電商行業(yè)需要了解消費(fèi)者在線購(gòu)物的路徑以及目的，這才是讓品牌斬獲成功的關(guān)鍵?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 陳琦）
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