掘金巴西市場，居然有機會走“捷徑”？！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

熱情的桑巴、火爆的足球、盛大的狂歡節(jié)......世人印象中的巴西，總是與“火熱”分不開關系。而在跨境電商賣家眼里，巴西的“火熱”有著更多的含義——它是拉美地區(qū)最大的市場，擁有龐大的年輕消費群體和巨大的電商潛力。在行業(yè)“多平臺、多市場、多渠道”運營的發(fā)展趨勢下，跨境電商賣家們希望在巴西這片電商熱土書寫更多故事。

1、增速全球第一！巴西電商潛力不容小覷

“拉美或許是跨境電商最后一片藍海。”近兩年，這種說法在跨境圈里廣為流傳。相比逐漸飽和的歐美，以及日趨“內(nèi)卷”東南亞，拉美的電商市場競爭相對溫和，而且后勁十足。根據(jù)Morgan Stanley的最新數(shù)據(jù)，拉美是世界上增長最快的電商市場之一，未來五年或?qū)⒃鲩L20%，勢頭迅猛。

作為區(qū)域第一大經(jīng)濟體，巴西的電商市場規(guī)模同樣不容小覷。2021年，巴西電商市場總收入達到260億美元[1]。而按照CouponValido的一項最新報告，2022年巴西以22.2%的在線銷售額漲幅排名全球第一。該報告還預測，2022-2025年間，巴西線上銷售額年復合增長率將達到20.73%，幾乎是世界平均水平（11.35%）的兩倍。

為什么巴西的電商市場擁有如此潛力？

從人口結構看，巴西擁有2.15億人口，排名世界第五，平均年齡為26歲，呈明顯年輕化趨勢。在消費力方面，據(jù)IMF數(shù)據(jù)，2021年，巴西人均GDP達到 7,541 美元，約為印尼的2倍。此外，巴西人奉行“享樂主義”，消費意愿普遍較強。在互聯(lián)網(wǎng)普及度方面，巴西的網(wǎng)民比例為79.57%，達到1.65億，其中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已突破1.3億。據(jù)統(tǒng)計，巴西移動端平均使用時長甚至高于中國（3.4小時），達到5小時[2]。

以上因素，為巴西電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的基礎條件。而在疫情影響下，消費向線上轉(zhuǎn)移的趨勢更加明顯。數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，巴西的電商滲透率達到78%。[3]值得一提的是，作為消費主力軍的巴西中產(chǎn)階級十分注重產(chǎn)品的“性價比”。對于手握供應鏈優(yōu)勢的中國賣家而言，無疑是一大利好。

2、巴西市場不可忽視的趨勢及品類

基于其強勁的增長勢頭，當下越來越多跨境賣家開始著手布局巴西市場。但新興市場往往更加復雜，面對大洋彼岸的消費者，如何做好本地化將決定賣家能否在這片熱土上“活下來”、“活得好”。那么，巴西市場當下有哪些值得關注的消費趨勢呢？

• 趨勢一：熱衷“剁手”的千禧一代和“不服老”的中老年消費者

根據(jù)E-Shopper Barometer 2021 數(shù)據(jù)，巴西網(wǎng)購消費人群中70%為女性。在年齡方面，千禧一代占比達到50%，而且他們的購買量更大，平均每月會下單至少3-4次。

此外，巴西中老年的時尚消費也在悄然興起。NielsenIQ 數(shù)據(jù)表明，2021年巴西老年人的在線購物量達到33.9%，甚至超過了中年人群體，他們喜愛的品類則趨向年輕化，如化妝品、服飾等等。

• 趨勢二：崛起的社交電商

得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，目前通過智能手機進行購物的巴西消費者比例達到了86%[4]。而隨著社交媒體的興起，社交平臺在巴西消費者購物的購物決策過程中發(fā)揮的作用也越來越重要。消費者熱衷于通過社交媒體發(fā)現(xiàn)更加物美價廉的商品，在購買決策時也容易受KOL影響。據(jù)美通社報道，2021年8月，超過60%的消費者通參與了社交電商，約有26.5%通過直播進行購物。這一趨勢，或?qū)⒊蔀橘u家鏈接巴西消費者，實現(xiàn)銷量增長的突破口。（點此了解 更多巴西本土平臺）

• 趨勢三：分期付款盛行

由于巴西的信用卡盛行，巴西人手頭可支配的現(xiàn)金較少，在網(wǎng)購時他們傾向于選擇分期付款。據(jù)統(tǒng)計，約有79%以上的巴西消費者會選擇這種付款方式。另有數(shù)據(jù)表明，如果網(wǎng)站提供分期付款功能，轉(zhuǎn)化率會提高50%以上。而對于單價在50美元以上的產(chǎn)品，提供分期付款幾乎是必選項。

• 趨勢四：節(jié)日購物蔚然成風

奉行享樂主義的巴西人尤其熱衷節(jié)日購物。除了“黑五”、“網(wǎng)一”這類風靡全球的電商購物節(jié)，巴西的情人節(jié)（6月12日）也是個不容忽視的節(jié)點。據(jù)JPMogan

的調(diào)查，2020年巴西情人節(jié)超過了“黑五”，產(chǎn)生了77億雷亞爾的銷售額。此外，圣誕節(jié)、母親節(jié)也是巴西人“瘋狂剁手”的重要節(jié)點。

• 趨勢五：熱銷品類

電商情報公司Neotrust最新調(diào)查顯示，2022年Q2季度，手機、家電、電子產(chǎn)品是巴西電商銷售額最高的三大品類，而時尚配飾、美容護膚、香水以及個人健康品類則占據(jù)訂單數(shù)量前四位。另一組來自CouponValido的數(shù)據(jù)則表明，巴西消費者熱衷購買的品類包括時裝(38%)、電子產(chǎn)品(36%)、家居裝飾(24%)。

由此可見，跨境電商傳統(tǒng)優(yōu)勢品類在巴西市場依然大受歡迎。那么具體有哪些熱銷產(chǎn)品？來自巴西的跨境電商公司跨貿(mào)商店Cross Commerce Store（以下簡稱“跨貿(mào)商店CCS”），通過大量本土調(diào)研，總結了以下巴西熱銷產(chǎn)品，供賣家參考。

3C產(chǎn)品：智能手表、藍牙耳機、攝像機、無人機、智能穿戴設備等

電腦配件：筆記本電腦、平板電腦、攝像頭、無線鼠標、硬盤、機械鍵盤等

小家電：破壁機、烤面包機、咖啡機、掃地機器人等

兒童玩具：玩偶、電動玩具、有聲玩具、木制玩具等

美容個護：香水、護發(fā)油、身體乳、脫毛儀、剃須刀等（現(xiàn)在就注冊，把貨賣到巴西）

3、掘金巴西，一鍵搞定！

毫無疑問，高速發(fā)展的巴西充滿機遇，但過往的經(jīng)驗也提醒著賣家，機會越大挑戰(zhàn)也越大。掘金巴西這片藍海市場，中國賣家要跨越的不僅是16000多公里的距離，還有市場注冊、產(chǎn)品管理、物流運作、客戶服務等諸多方面的難點。具體來看，主要的挑戰(zhàn)來自以下幾大方面：

平臺入駐

在巴西，活躍的平臺眾多，除了賣家熟知的拉美巨頭美客多、Americanas、Outors、Shopee、亞馬遜等主流平臺，還有一些在本地頗受歡迎新興跨境平臺。要了解這些平臺的政策和入駐規(guī)則往往要花費大量的時間和人力，而且稍有不慎賣家可能就無法順利入駐。

產(chǎn)品管理

在店鋪運營方面，賣家除了要保障正確上傳產(chǎn)品，還要考慮到銷售頁面的Listing優(yōu)化如正確的翻譯、吸引人的標題和描述等。涉及多個平臺銷售時，還要考慮到定價管理以及市場整合，同時需要有一個后臺來進行訂單管理。

營銷技巧

除了基本的市場洞察，要做好本地化，需要更加深入地了解消費趨勢和習慣。由于種種原因，當前賣家在本地市場調(diào)查方面阻力重重，迫切需要更加專業(yè)的本地團隊來助力營銷

物流

中國與巴西距離遠，路線少，加上巴西物流基礎設施不完善，末端配送慢，不僅運輸成本高，時效也慢。賣家不得已這部分成本轉(zhuǎn)移到商品價格上，在一定程度上必然會影響商品的競爭力。

困難重重，掘金巴西如何破局？事實上，賣家可以借助Saas跨境服務系統(tǒng)，如跨貿(mào)商店CCS來解決問題。

據(jù)了解，跨貿(mào)商店CCS是一家來自巴西的跨境電商公司，擁有GFC、Maya Capital、OneVC e Norte Ventures等美國基金的背書?？缳Q(mào)商店CCS致力于幫助賣家在巴西市場上簡單而快速的銷售產(chǎn)品，針對上述難點跨貿(mào)商店CCS為中國賣家提供了一站式解決方案。

在平臺入駐方面，賣家只需要把產(chǎn)品上傳到CCS后臺，就能一鍵銷往美客多、亞馬遜巴西站、CASAS BAHIA、ponto、extra等拉美主流平臺，省去逐一入駐的時間和精力。在產(chǎn)品管理方面，基于自主研發(fā)的集成后臺，賣家可以上傳產(chǎn)品，檢查銷售情況，下載標簽，檢查銷售數(shù)據(jù)和物流信息，實現(xiàn)訂單高效管理。在營銷方面，跨貿(mào)商店CCS專業(yè)的客戶經(jīng)理團隊將與賣家緊密溝通，助力買家的本地化營銷。在物流方面，跨貿(mào)商店CCS正與中國物流服務商合作，賣家只需將貨物發(fā)往其在中國的任意一個倉庫，CCS將負責國際物流、清關和最后一公里的派送。（立即注冊 跨貿(mào)商店CCS！）

簡言之，賣家只需負責選好產(chǎn)品，保證供貨，打造出爆款，跨貿(mào)商店CCS可以幫助其解決許多后顧之憂。掘金巴西，跨貿(mào)商店CCS幫你一鍵搞定！

參考資料：

1、 https://ecommercedb.com/en/markets/br/all

2、 https://datareportal.com/reports/digital-2022-global-overview-report

2、 DataReportal 2022

3、 E-Shopper Barometer 2021

（來源：YAN說跨境）

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