日系彩電敗退，中韓對(duì)決成主流

繼去年關(guān)閉在上海的等離子工廠后，本周一，松下中國(guó)對(duì)外宣布將結(jié)束在華液晶電視制造業(yè)務(wù)，這意味著松下在華電視機(jī)自行生產(chǎn)業(yè)務(wù)的終結(jié)，其電視機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)一步萎縮。事實(shí)上，不止是松下，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的日本電視機(jī)行業(yè)近年相繼遭遇滑坡，三洋、先鋒、東芝等曾經(jīng)“高大上”的品牌如今已經(jīng)不再那么吃香了。

松下在華退出電視機(jī)生產(chǎn)

松下是比較早在華開展電視機(jī)業(yè)務(wù)的日本企業(yè)，早在1987年松下就在北京成立了第一家合資企業(yè)北京松下彩色顯象管有限公司，1989年開始主要生產(chǎn)各種型號(hào)彩電用彩管和背投彩電用彩管。但近年松下在華的電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)已經(jīng)每況愈下，2013年，松下關(guān)閉了在上海的等離子電視工廠后，濟(jì)南工廠已經(jīng)是松下在華唯一的電視工廠。

據(jù)了解，位于濟(jì)南的山東松下電子信息有限公司，是由松下株式會(huì)社、松下電器（中國(guó)）有限公司以及濟(jì)南高新控股集團(tuán)有限公司于1995年合資設(shè)立的超薄型電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，自1996年開始生產(chǎn)顯像管電視機(jī)，至今已經(jīng)有19年，但近年該工廠經(jīng)營(yíng)狀況不佳，據(jù)稱年產(chǎn)僅有20萬(wàn)臺(tái)液晶電視。

根據(jù)松下對(duì)外發(fā)布的公告，松下已經(jīng)于今年1月30日終止了濟(jì)南工廠的生產(chǎn)，并開始了企業(yè)清算手續(xù)，松下方面解釋稱，“在超薄型電視機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的過程中，松下作出了難以繼續(xù)自行生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)判斷?！比ツ晁上乱呀?jīng)關(guān)閉了在上海的等離子電視工廠，此番結(jié)束液晶電視制造，也宣告了松下在華電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)的終結(jié)。

不過松下方面也強(qiáng)調(diào)，終結(jié)在華電視生產(chǎn)業(yè)務(wù)，不等于松下就此退出中國(guó)彩電市場(chǎng)。未來在中國(guó)市場(chǎng)，“松下將以委托當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商改為貼牌生產(chǎn)方式并繼續(xù)銷售業(yè)務(wù)，以期擺脫電視機(jī)業(yè)務(wù)虧損現(xiàn)狀”。

日系電視機(jī)品牌節(jié)節(jié)敗退

近年，曾經(jīng)輝煌的日本家電企業(yè)在電視機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域一路潰敗。松下不僅關(guān)閉在華電視工廠，據(jù)悉還將研究出售位于墨西哥的電視機(jī)生產(chǎn)廠，電視機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)一步萎縮。

收縮電視機(jī)業(yè)務(wù)的不僅是松下。就在1月29日，曾經(jīng)生產(chǎn)出日本第一臺(tái)彩電的東芝也宣布，由于電視業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，3月起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場(chǎng)的電視機(jī)，還在就如何處理印度尼西亞等地的海外工廠展開磋商。根據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，東芝2014年前三季度電視業(yè)務(wù)的銷售額比上年同期下降15%，降至1542億日元，其中海外銷售額比率為75%。

再往前追溯，曾經(jīng)以領(lǐng)先的等離子技術(shù)走紅市場(chǎng)的先鋒，在2010年將電視品牌授權(quán)給了蘇寧使用，而三洋電視品牌使用權(quán)也被賣給了國(guó)美，也就是說蘇寧、國(guó)美通過代工廠生產(chǎn)，分別貼上先鋒和三洋的品牌，在各自的賣場(chǎng)進(jìn)行銷售，蘇寧、國(guó)美也分別負(fù)責(zé)這兩個(gè)品牌的物流、售后服務(wù)等一系列流通環(huán)節(jié)的職能。

在電視機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，仍能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)參與較量競(jìng)爭(zhēng)的日本品牌似乎只剩下夏普和索尼，不過市場(chǎng)份額也縮小了很多，夏普集中發(fā)力大尺寸電視的細(xì)分市場(chǎng)，另一方面在華的業(yè)務(wù)中心也辟出了第二重點(diǎn)，那就是健康環(huán)境電器，包括搭載其凈離子群技術(shù)的空氣凈化器、冰箱等白電產(chǎn)品。索尼則收縮電視業(yè)務(wù)展現(xiàn)，重新回到其中高端產(chǎn)品的定位，推出4K系列產(chǎn)品，并搭建4K生態(tài)圈。

業(yè)內(nèi)人士分析，日本企業(yè)在以電視機(jī)為代表的家電業(yè)務(wù)領(lǐng)域集體陷入低谷，除了受到日本整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自身創(chuàng)新能力的因素影響外，與韓國(guó)以及中國(guó)家電企業(yè)的快速崛起有著重要的關(guān)系，目前，中國(guó)以及韓國(guó)企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了家電行業(yè)的主導(dǎo)地位。

日本電子企業(yè)業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移

在家電業(yè)務(wù)領(lǐng)域遭遇滑鐵盧的日本電子企業(yè)，事實(shí)上已經(jīng)將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向了其他領(lǐng)域。東芝在華商用業(yè)務(wù)領(lǐng)域的收入已經(jīng)占到了東芝中國(guó)業(yè)務(wù)收入的很大一部分，業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括半導(dǎo)體、閃存、中小型液晶顯示屏等電子元器件業(yè)務(wù)，以及發(fā)電設(shè)備、輸配電設(shè)備、軌道車輛用電器產(chǎn)品、醫(yī)療器械、電梯等基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)領(lǐng)域。至于家電、照明、平板電腦、筆記本等消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，對(duì)其業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)小。

松下也早就開始了從競(jìng)爭(zhēng)激烈的B2C市場(chǎng)向更具潛力的B2B市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，2013才年松下以及中國(guó)業(yè)務(wù)得以實(shí)現(xiàn)扭虧，主要就是商用業(yè)務(wù)的帶動(dòng)。松下已經(jīng)將一些基礎(chǔ)性技術(shù)的應(yīng)用從原來對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)向商用市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，在華則加大面向超市、便利店的冷鏈（冷柜）、電焊機(jī)、投影機(jī)解決方案、店鋪用遠(yuǎn)程監(jiān)控、能源管理系統(tǒng)等。夏普也在不斷拓展在保健、醫(yī)療，機(jī)器人，智能住宅、交通、樓宇，教育以及食品、水、空氣安全等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

電影、唱片、銀行、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)則成為索尼利潤(rùn)的重要來源，在B2B業(yè)務(wù)領(lǐng)域索尼也仍保有優(yōu)勢(shì)。本周一，索尼就宣布計(jì)劃在2015財(cái)年（于2016年3月31日截止）對(duì)索尼半導(dǎo)體公司注資，以提升其積層型CMOS圖像傳感器的生產(chǎn)能力。而索尼半導(dǎo)體也計(jì)劃進(jìn)行重組和優(yōu)化，向圖像傳感器業(yè)務(wù)加速轉(zhuǎn)移。據(jù)索尼方面介紹，隨著目前智能手機(jī)和平板等移動(dòng)設(shè)備的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)對(duì)索尼積層型CMOS影像傳感器的需求也將與日俱增。

彩電市場(chǎng)將上演中韓對(duì)決

日本電子企業(yè)對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整后，全球電視機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將主要發(fā)生在韓國(guó)以及中國(guó)的彩電廠商之間。目前，三星、LG分別是全球前兩大電視銷售企業(yè)，日企中僅剩索尼在勉強(qiáng)維持，國(guó)產(chǎn)的TCL、海信、創(chuàng)維等則緊隨其后。

2014年前三季度的數(shù)據(jù)還顯示，由于國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在海外市場(chǎng)的一路高歌猛進(jìn)，韓系品牌三星與LG在全球平板電視市場(chǎng)的份額出現(xiàn)縮水，三星電子三季度的全球占比為25.5%，較二季度下降6.3%，排名第二的LG電子三季度全球彩電市場(chǎng)份額為16.5%，環(huán)比下滑2個(gè)百分點(diǎn)。

不過，值得注意的是，韓系品牌雖然整體份額出現(xiàn)回落，但在高端市場(chǎng)卻仍然占據(jù)上風(fēng)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，在超高清電視市場(chǎng)，三星的市場(chǎng)占比達(dá)到了50.3%，而LG為17.5%。但在智能電視領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的發(fā)展步伐并不遜于韓系品牌，而且國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)有生產(chǎn)成本的優(yōu)勢(shì)。

隨著TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)企業(yè)加速國(guó)際化，國(guó)產(chǎn)品牌與韓系品牌在全球彩電市場(chǎng)的較量將更加激烈。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示，“中國(guó)企業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來自海外”，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文則明確表示，“中韓對(duì)決時(shí)代已經(jīng)來臨。”

業(yè)內(nèi)專家表示，日企在海外市場(chǎng)的全面衰落為中國(guó)企業(yè)提供了國(guó)際化的機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該以技術(shù)研發(fā)投入和優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)來驅(qū)動(dòng)外銷增長(zhǎng)，并且要加快占領(lǐng)高端市場(chǎng)，加速在全球的擴(kuò)張。

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