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2022-07-26 15:29
解決廣告疲勞的兩種方法：暫停高頻廣告或減少預(yù)算和調(diào)整廣告創(chuàng)意或目標(biāo)受眾。
一、暫停高頻廣告或減少預(yù)算
通常情況下，F(xiàn)acebook廣告的理想頻次＜3，同時可根據(jù)受眾的規(guī)模進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)廣告主的廣告頻次逐漸升高＞3的時候，廣告主可以考慮暫?；驕p少預(yù)算，此時我們建議為廣告創(chuàng)建相關(guān)的自動規(guī)則，更有效率地操作廣告。
（1）自動暫停高頻廣告
在廣告管理工具界面點(diǎn)擊規(guī)則，選擇創(chuàng)建新規(guī)則，將規(guī)則的條件設(shè)置為頻次＞3，時間范圍選擇為過去7天，受眾規(guī)模較小的可以選擇廣告發(fā)布期間，排期可以選擇每天，或者是間隔30分鐘運(yùn)行一次，
（2）自動減少高頻廣告的預(yù)算
如果高頻廣告的轉(zhuǎn)化率確實(shí)比較高，廣告主不想直接關(guān)閉廣告的時候，可以選擇減少高頻廣告的預(yù)算，操作方法同樣是在廣告管理工具界面點(diǎn)擊規(guī)則，選擇創(chuàng)建新規(guī)則，將規(guī)則的條件設(shè)置為當(dāng)頻次＞2.5時，廣告系列的單日預(yù)算減少20%，時間范圍可以選擇過去3天或7天
二、調(diào)整廣告創(chuàng)意或目標(biāo)受眾
廣告疲勞的根本原因是目標(biāo)受眾看到廣告的平均次數(shù)太高了，那么可以從兩個地方入手：調(diào)整受眾、更新廣告素材。
（1）如何調(diào)整受眾
可以通過放寬核心受眾的興趣詞限制、增加類似受眾的規(guī)模、更換新一批受眾等方法來調(diào)整受眾。
（2）如何更新廣告素材
可以往原有廣告組中增加新素材，或者是對原有素材做小改動，例如更改行動召喚按鈕、文案標(biāo)題、輪播圖片。
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（來源：出海記事本）
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