獨立站引流、轉(zhuǎn)化到營收增長，這款武器必不可少！

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

獨立站電商乾坤未定，群雄逐鹿，究竟誰能笑到最后？

當SHEIN火爆歐美市場，以百億美金營收震驚世界之時，讓國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們盯上了海外市場這門生意，爭先恐后地涌入跨境電商獨立站賽道。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，超過30%的跨境電商企業(yè)已經(jīng)布局了獨立站；預(yù)計2025年以獨立站為主體的電商市場規(guī)模將達到5579億美元，獨立站成為了跨境賣家眼中的香餑餑。

只要站在風口，獨立站都能飛，真的是這樣嗎？現(xiàn)實的是，獨立站有人扶搖直上，有人搖搖欲墜，還有人已化作歷史塵埃。

出海之路，不僅大廠遭遇攔路虎，一些海外的DTC品牌開拓者也出現(xiàn)了增長放緩的情況，比如床墊品牌Casper以3.08億美元賣身退市，眼鏡品牌Warby Parker出現(xiàn)虧損及近日被多家媒體爭相報道的將擬關(guān)停獨立站電商平臺Fanno等等。當前由于運營、管理、資金等各種原因?qū)е陋毩⒄酒飘a(chǎn)、業(yè)績下滑的案例屢見不鮮。放眼中國出海市場，獨立站賽道仍競爭激烈，對于成功的獨立站品牌而言，高質(zhì)量的現(xiàn)代化網(wǎng)站搭建已是標配。那么，怎么樣的網(wǎng)站才稱得上是高質(zhì)量的現(xiàn)代化網(wǎng)站呢？

高質(zhì)量現(xiàn)代化網(wǎng)站必備三大因素

· 網(wǎng)絡(luò)框架向現(xiàn)代化遷移

傳統(tǒng)的網(wǎng)站由于流量不高，前后端可共用一個后臺。但現(xiàn)今的大數(shù)據(jù)時代，跨境網(wǎng)站業(yè)務(wù)處于井噴式發(fā)展高峰期，如果還是使用傳統(tǒng)式網(wǎng)站，服務(wù)器的壓力會非常大，當服務(wù)端負載能力不足時，很可能會流失大量用戶，后果不堪設(shè)想。因此原始的前后端耦合在一起的傳統(tǒng)網(wǎng)站架構(gòu)模式已經(jīng)逐漸不能滿足跨境電商網(wǎng)站需求，網(wǎng)絡(luò)框架需要向現(xiàn)代化遷移，即前端和后端分離，來大幅度提升網(wǎng)站的負載能力，提升客戶體驗感。據(jù)悉，Limelight（納斯達克股票代碼：LLNW）是一家專注提供網(wǎng)站現(xiàn)代化解決方案的行業(yè)先行者，旗下核心產(chǎn)品 Layer0為全球范圍內(nèi)的跨境賣家提供面向未來、快速安全的數(shù)字體驗。Limelight 已為Universal Standard、J.Jill、AKIRA、COACH、Kate Spade、SHOE CARNIVAL、UGG、ANNE KLEIN、GODIVA、DECKERS、BURT'S BEE、CLOROX、REVOLVE等頭部企業(yè)都做了網(wǎng)站現(xiàn)代化升級服務(wù)。

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· 網(wǎng)站設(shè)計簡潔大氣

以往跨境網(wǎng)站設(shè)計都是布局混亂，設(shè)計復雜，導致給用戶帶來越來越多的視覺審美疲勞。如今簡約風格的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計慢慢成為主流。打開跨境大賣的網(wǎng)站，會發(fā)現(xiàn)其大都采用簡潔明快的風格，網(wǎng)站就像時尚雜志般讓人耳目一新，吸引用戶多駐留幾秒。

· 布局合理，各板塊“各司其職”

對于賣家來說一定深有體會，網(wǎng)站最令人頭疼的就是將信息全都放置在一起，沒有分類，讓用戶感覺到頭昏眼花，找不到自己想要的信息，錯失轉(zhuǎn)化機會。對雜亂無章的網(wǎng)頁排布和繁雜的按鈕，改為適當留白、布局合理、分類清晰的板塊定位可以幫助用戶聚焦注意力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，未來跨境網(wǎng)站發(fā)展趨勢

對于跨境電商來說，現(xiàn)代化網(wǎng)站搭建是未來發(fā)展的必然趨勢。現(xiàn)代化網(wǎng)站，也稱為微服務(wù)架構(gòu)和無頭架構(gòu)，其前后端分離后不僅能有效減輕服務(wù)器負載壓力，降低運營成本，加速網(wǎng)站的訪問速度；還可使前后端分開開發(fā)，開發(fā)者分工明確，任務(wù)清晰，有利高效工作。

目前對于中國跨境電商賣家，普遍存在缺乏建站優(yōu)化經(jīng)驗，據(jù)了解，Limelight擁有全球化的行業(yè)專家團隊，打造全球最佳優(yōu)化的專用網(wǎng)絡(luò)之一，為客戶提供快速、安全和可靠的現(xiàn)代化網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)，實現(xiàn)超快速的靜態(tài)和動態(tài)內(nèi)容交付。

在網(wǎng)站運轉(zhuǎn)速度方面，比如大碼女裝標桿品牌Universal Standard，早前使用的Universal Standard.com是一個傳統(tǒng)的Shopify網(wǎng)站，隨著網(wǎng)站站點復雜程度逐漸提高，傳統(tǒng)電商網(wǎng)站頁面加載速度變慢，其在單機架構(gòu)上實現(xiàn)快速迭代變得更加困難。

而對于團隊運營來說，網(wǎng)站需要在數(shù)據(jù)處理、UI顯示和控制網(wǎng)站本身等所有領(lǐng)域都具有更大的靈活性。在Limelight幫助下，Universal Standard由傳統(tǒng)化網(wǎng)站向現(xiàn)代化網(wǎng)站遷移后，具體來看，網(wǎng)站前端：頁面表現(xiàn)佳，速度流暢，兼容性強，用戶體驗高；網(wǎng)站后端：三高（高并發(fā)，高可用，高性能），安全，存儲，業(yè)務(wù)統(tǒng)計等功能統(tǒng)統(tǒng)都能滿足。

如果僅借助傳統(tǒng)的架構(gòu)，創(chuàng)建不同的分級環(huán)境會非常困難和繁瑣，開發(fā)工具也不足。而現(xiàn)代化網(wǎng)站平臺不僅解決了開發(fā)問題，且使用速度快，大大節(jié)省了開發(fā)的時間，提高了運營效率。如今的Universal Standard.com 網(wǎng)頁打開速度達到亞秒級，并且移動終端轉(zhuǎn)化率提升了200%。

在預(yù)測性預(yù)取+現(xiàn)代CDN方面，Limelight 通過預(yù)測性預(yù)取和具有邊緣計算能力的現(xiàn)代CDN功能將動態(tài)數(shù)據(jù)傳輸?shù)竭吘?，并在用戶請求之前從邊緣傳輸?shù)接脩舻臑g覽器。這樣可以提前緩存并將用戶實際在等待的頁面信息轉(zhuǎn)化成庫存內(nèi)的各種產(chǎn)品、價格和信息的JSON數(shù)據(jù)。

由此以來，電商網(wǎng)站和其它數(shù)據(jù)驅(qū)動的網(wǎng)站頁面始終保持比消費者點擊速度快5秒，從而保障用戶能夠更快的打開網(wǎng)頁，實現(xiàn)交付即時體驗。

在數(shù)據(jù)安全可靠方面，Limelight 提供Web應(yīng)用防火墻、Bot機器人管理及DDos防護三大安全服務(wù)組合方案，對惡意網(wǎng)站攻擊和未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容訪問提供了分層防御，且不會影響 Web應(yīng)用和內(nèi)容交付的性能，確?？蛻粲心芰焖俨渴鸢踩a(chǎn)品，保障應(yīng)用安全。在客戶服務(wù)方面，為了更好地為賣家提供本地化服務(wù)，Limelight通過交付部門、服務(wù)部門和技術(shù)部門形成鐵三角團隊，以跨部門多專家組成的團隊服務(wù)模式，為賣家提供全方位的產(chǎn)品支持。

在獨立站出海愈發(fā)趨于精細化運營的當下，Limelight還能為賣家提供賦能SEO提升搜索排名、打造全球邊緣&CDN平臺上運行亞秒級網(wǎng)站、網(wǎng)頁和應(yīng)用的安全保障等服務(wù)，助力賣家進一步挖掘海外市場的無限商機。

旺季當前，Limelight特推出了跨境賣家專屬福利-Limelight Layer0 Community免費試用版本，包含了功能管理和RUM功能，幫助賣家在從0到1的基礎(chǔ)上快速開啟從1到100的獨立站快速提升！

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