美國圣誕市場(chǎng)展開人偶玩具之爭，芭比娃娃不敵安娜公主

在美國即將迎來圣誕商戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻，人偶玩具市場(chǎng)異軍突起。備受女孩子們喜愛的芭比娃娃本是人偶玩具市場(chǎng)的NO.1，這回卻被人氣動(dòng)畫電影《冰雪奇緣》的安娜公主奪取了“王座”，芭比的制造公司和銷售業(yè)績現(xiàn)在成了一個(gè)懸念。曾經(jīng)依靠出色的推廣促銷，芭比娃娃在包括日本在內(nèi)的世界范圍常年魅力不減，現(xiàn)在卻迎來了危機(jī)。

雨果網(wǎng)從日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》近日的報(bào)道中了解到：根據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)（NRF）的調(diào)查，在送給女兒禮物的選擇當(dāng)中，全美國的監(jiān)護(hù)者5人中就有1人（約20%）會(huì)選擇安娜公主等《冰雪奇緣》的周邊產(chǎn)品。

過去11年間芭比娃娃一直居于首位，而今年僅占17%，以微弱的差距輸給了“安娜公主”。有美國分析人士認(rèn)為，《冰雪奇緣》深得孩子們的心，因此這次奪得首位也是可以接受的。

芭比娃娃的制造商是全球最大的玩具公司美泰公司（Mattel）。創(chuàng)始人Handler夫婦以玩耍的女兒為原型，在1959年設(shè)計(jì)了這款玩具。Mattel公司至今賣了有10億份以上。

在日本，芭比娃娃在女孩子當(dāng)中也有很穩(wěn)定的受眾，但是它在日本還面臨著“莉香娃娃”這個(gè)本土的強(qiáng)敵的競爭，如今“安娜公主”橫空出世，芭比娃娃有點(diǎn)被壓制住的感覺。

第三季度全世界的銷售量與同期相比減少了21%，可謂是大幅下跌。有點(diǎn)諷刺意味的是，拯救，美泰公司于困境中的正是“安娜公主”，因?yàn)橹圃祀娪爸兄魅斯鞍焙汀鞍材取比伺嫉木褪敲捞?

但是，據(jù)美國媒體報(bào)道，安娜公主人偶的制造許可在2016年將轉(zhuǎn)移到競爭對(duì)手、美國玩具大公司孩之寶（Hasbro）的名下。《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，孩之寶公司有計(jì)劃與迪斯尼合作，制造安娜公主的角色人偶，“這對(duì)于美泰公司來說很可能會(huì)造成打擊?！?

此外還有年輕的對(duì)手站在了芭比娃娃的面前。

這個(gè)名叫Lammily的女孩看起來比芭比更豐滿一點(diǎn)，給人一種更貼近現(xiàn)實(shí)女性的感覺。Lammily是美國疾病防御中心根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)制造出的人偶，最符合19歲女生的體格形象。美術(shù)印刷設(shè)計(jì)師Nickolay Lamm對(duì)法新社（AFP）說：“人偶不像超模那樣也可以，我們選擇做成像普通女孩子一樣?！?

Lammily娃娃的訂單接連而來，在網(wǎng)上也相繼出現(xiàn)“看起來很自然”“感覺有親切感”的聲音。明年1月，公司還將發(fā)售替換的衣服和貼在臉上的痘痘貼紙。

美國通訊社Bloomberg指出，芭比娃娃的人氣下跌已經(jīng)相當(dāng)明顯，其他人偶會(huì)將其壓制住。

而對(duì)于Mattel公司來說，最重要的不是在出現(xiàn)強(qiáng)敵時(shí)一味地羨慕對(duì)方的成績，而是該把注意力放在“如何卷土重來”參與到這場(chǎng)“人偶大戰(zhàn)”之上。（編譯/雨果網(wǎng)  黃婧 譯審 吳以輝）

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