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2022-04-08 15:35
Facebook層次安排目的是為了方便賣(mài)家區(qū)分以及歸類不同的廣告，而在Facebook廣告結(jié)構(gòu)中主要區(qū)分有三大層級(jí)：
第一層級(jí)：廣告系列
廣告系列顧名思義是整個(gè)廣告的基礎(chǔ)，在這一層操作中選擇并確定你所需要廣告目標(biāo)，開(kāi)始并連接下一層，最終創(chuàng)建廣告組。
而在廣告系列中，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是其不容小覷的一環(huán)，賣(mài)家應(yīng)根據(jù)當(dāng)前所需有針對(duì)性選擇，具體包括如下：
1、品牌知名度：觸及大量用戶加強(qiáng)品牌記憶度。
2、覆蓋人數(shù)：大量覆蓋用戶。
3、訪問(wèn)量：導(dǎo)流到設(shè)定頁(yè)面等。
4、參與互動(dòng)：主頁(yè)粉絲與互動(dòng)活動(dòng)響應(yīng)。
5、應(yīng)用安裝量：應(yīng)用安裝。
6、視頻觀看量：觀看視頻。
7、潛在客戶開(kāi)發(fā)：獲取客戶名單。
8、轉(zhuǎn)化量：強(qiáng)化網(wǎng)站動(dòng)作，如加入購(gòu)物車(chē)、購(gòu)買(mǎi)等行為。
9、產(chǎn)品目錄促銷(xiāo)：展示與營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品目錄。
10、店鋪訪問(wèn)量：促進(jìn)實(shí)體店線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。
另外，在大家印象中，似乎點(diǎn)擊、評(píng)論以及分享成為了Facebook廣告的重要組成部分，其實(shí)不然，業(yè)內(nèi)人士透露，點(diǎn)擊、評(píng)論以及分享僅是Facebook廣告上的冰山一角，而在Facebook廣告系列中，還包括如下幾項(xiàng)也起著關(guān)鍵作用：
1、Video Views能夠吸引更多人看視頻。
2、Website Visits能吸引更多人訪問(wèn)網(wǎng)站。
3、Website Conversion能吸引更多人轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)。
4、Repeat Purchase能吸引更多重復(fù)購(gòu)買(mǎi)者。
5、App Install能讓更多人安裝應(yīng)用。
第二層級(jí)：廣告組
在廣告組的操作中，首先需要選擇并創(chuàng)建受眾（包括：地區(qū)、性別、年齡等其他選擇條件）；然后，設(shè)置本次廣告的預(yù)算和排期（如發(fā)布以及結(jié)束時(shí)間）；接著就是設(shè)置廣告競(jìng)價(jià)；最后連接下一層，創(chuàng)建廣告。
而在Facebook廣告組中有三大受眾定位方法能幫助賣(mài)家找到潛在客戶：
其一，核心受眾。該方法是根據(jù)受眾地理位置、年齡、喜好等基本信息找到潛在消費(fèi)者。
其二、自定義受眾。根據(jù)CRM資料與粉絲頁(yè)或廣告互動(dòng)過(guò)的用戶，以及瀏覽過(guò)安裝了像素的網(wǎng)站的用戶。
其三，類似受眾。類似受眾與自定義受眾不無(wú)分差，通過(guò)自定義受眾找到新的客群，進(jìn)行有針對(duì)性的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)。
第三層級(jí)：廣告
在廣告這一層中，需要選擇廣告的格式都有哪些？它們之間都有何區(qū)別？
據(jù)介紹，在Facebook廣告上有五種格式供賣(mài)家選擇，分別是輪播格式、單圖片格式、單視頻格式、幻燈片格式以及精品欄格式。
輪播格式：選擇2張以上圖片或視頻創(chuàng)建輪播廣告。
單圖片格式：每條廣告展示一張圖片，最多創(chuàng)建6條單圖片廣告，無(wú)額外收費(fèi)。
單視頻格式：用單個(gè)視頻創(chuàng)建廣告。
幻燈片格式：創(chuàng)建圖片循環(huán)的視頻廣告，最多可用10張圖片。
精品欄格式：用全屏移動(dòng)體驗(yàn)呈現(xiàn)精選商品。
