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Facebook廣告擴量大法——水平和垂直擴量之間的區(qū)別

淺聊一下

Facebook廣告擴量大法——水平和垂直擴量之間的區(qū)別圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

Facebook廣告如何調(diào)整到符合賣家自身滿意的程度?跟許多平臺的廣告投放一樣,F(xiàn)acebook的廣告投放也有一定的管理策略。本文將帶國內(nèi)的跨境賣家了解

水平和垂直擴量之間的區(qū)別。

1、垂直擴量

垂直擴量是大多數(shù)人在談?wù)揊acebook廣告擴量時想到的。當賣家計劃為已經(jīng)投放成功的廣告系列或廣告組增加預算時,可以選擇緩慢增加投入或每2天增加預算等方法。

不幸的是,這往往在預算明顯增加的情況下效果較好,廣告帳戶每天至少花費1000美元。

那么如何進行垂直擴量呢?主要通過有效的單個廣告、廣告系列或者促銷活動等方式即可增加預算。常見的是每天投入10%,或者每2-3天投入50% 。

如今,F(xiàn)acebook Learning會重置賣家是否將預算增加1美分或1000美元,因此美元支出的實際差異不會產(chǎn)生太大差異。相反,賣家應增加預算以及增加可用于測試預算的可用金額。

使用垂直擴量時要注意的事項:

? 不要期望獲得相同的結(jié)果——擴量的目標是提高賣家的規(guī)模經(jīng)濟,這通常伴隨著更高的單次購買成本。但從長遠來看,如果賣家的業(yè)務(wù)設(shè)置得當,就有更大概率賺更多的錢。

? 重新調(diào)整總需要些許時間——如果新投入的預算不起作用,擴展現(xiàn)有廣告系列或廣告組可能會破壞良好的效果。當賣家擁有更高的利潤時效果最佳,因此可以負擔得起更高的單次購買成本

? 賣家需要不斷測試——你永遠不會找到一個永遠有效的“贏家”,賣家們?nèi)匀恍枰粩噙M行測試以找到新的受眾和新的創(chuàng)意人員?,F(xiàn)在只需花費更多資金即可完成測試,這確實意味著賣家將更快地獲得結(jié)果。

? 如果以往賣家要每2-3周更換一次廣告圖像,那么現(xiàn)在將每周或每天進行一次更換。這具體取決于賣家增加了多少預算投入。

2、 水平擴量

水平擴量較適合小型企業(yè),它消除了幾乎所有的風險。

假設(shè)一個賣家有接近30天的購買受眾,該受眾群體的表現(xiàn)非常好,并且希望擴大受眾規(guī)模。首先要做的是復制該受眾群體,并嘗試使用新的預算進行更改,或者嘗試設(shè)置為90天內(nèi)存在購買行為的受眾群體。

如果基于興趣分類的群體是當前表現(xiàn)較佳的受眾,那么賣家可以先測試新受眾,看看是否能獲得更好的表現(xiàn);其次,如果這兩批受眾的購買行為最終都表現(xiàn)良好,那就說明你已經(jīng)成功完成廣告水平增量!

使用水平縮放時要注意的事項:

? 如果賣家保持廣告組預算不變,則可能比垂直擴量的速度來得慢得多

? 賣家可以通過增加新的廣告組合預算以及創(chuàng)建新的受眾群體來加速擴量,同時可以避免出現(xiàn)與垂直擴量會出現(xiàn)的相同風險

? 如果賣家處于一個沒有太多定位選項的利基市場,沒有很多潛在的受眾群體。在這種情況下,建議嘗試最大化類似受眾群體。

(來源:獨立站老司機)

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